2016年网络公司生鲜O2O电商平台商业计划书策划方案整体运营方案.pdf

本文档来源于第一文库网：/news/22F0AB7AECB211 BB.html 2016年网络公司生鲜O2O电商平台商业计划书策划方案整体运营方案 /news/22F0AB7AECB211BB.html 生鲜O2O 项目计划书 目 录 一、项目概述1 （一）项目背景1 （二）项目简介1 （三）项目建设规划3 公司商业计划书范文 （四）项目投资与经济效益分析5 二、项目背景6 （一）项目建设的必要性6 （二）生鲜商品的种类与特点6 （三）xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析8 三、项目市场分析与定位11 （一）生鲜消费分析11 （二）市场竞争者分析13 （三）项目定位17 四、项目建设规划20 用心打造免费、绿色、专业、海量的教育文库网站 本文档来源于第一文库网：/news/22F0AB7AECB211 BB.html （一）经营模式20 （二）直营店建设20 （三）生鲜基地规划22 （四）生鲜物流体系规划22 （五）直营店管理24 五、人力资源配置27 （一）组织结构27 （二）人员配置29 六、营销策略31 （一）产品策略31 （二）价格策略32 （三）销售渠道33 （四）促销手段33 （五）形象工程策划35 七、投资估算与资金来源36 （一）投资估算依据36 （二）投资估算36 （三）资金来源36 八、财务评价38 （一）财务评价依据38 用心打造免费、绿色、专业、海量的教育文库网站 本文档来源于第一文库网：/news/22F0AB7AECB211 BB.html （二）营业收入、营业税金和附加估算38 （三）总成本费用及经营成本估算39 （四）财务评价结论40 九、风险分析及对策41 （一）政策风险41 （二）市场风险41 （三）经营风险41 （四）资金风险42 一、项目概述 （一）项目背景 民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等 一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未有的关注，广大城市 居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合 理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契 机和准确的切入点。 生鲜市场需求旺盛，生鲜O2O发展迅速。有数据显示，生鲜电子商务的毛利率平 均可达30%至40% ，其中海鲜产品最高，达到50%以上，冻肉类20%至30% ，水 果次之。 另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高，而且一旦形成了一定的评价等 级建立了用户信任体系，用户粘度相当高。在加上消费者对网购行为的逐渐成熟， 而一些有机食品及进口食品的利润空间大，生鲜电商的规模也在逐步扩大，生鲜O 2O发展前景尤为广阔。 （二）项目简介 用心打造免费、绿色、专业、海量的教育文库网站 本文档来源于第一文库网：/news/22F0AB7AECB211 BB.html 1、项目名称 xxxxxxxx生鲜O2O项目 2、项目介绍 xxxxxxxx网络科技有限公司经营的掌管生活生鲜O2O电商平台旗下经营蔬菜、水 果、肉类以及水产品四大品类的多种产品，并将在后续增加零食饮料、蛋糕甜点、 烟酒礼品等产品。产品以 “常温、活鲜、 冰鲜、冻鲜”4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。配送服务从xxxx地区开始，逐步向 周边城镇覆盖。 3、项目模式 xxxxxxxx生鲜O2O建立新型的社区O2O模式与 ‘垂直B2C’相结合的生鲜经营模 式。与农场养殖场以及品牌供应商沟通合作，并与多个电商达成合作关系，确保供 应链无忧；化解与线下渠道商的利益冲突，扩大产品线与产品系列；完善售前、售 后服务，提供多样化的支付手段。 4、经营范围 xxxxxxxx生鲜O2O电商平台旗下经营蔬菜、水果、肉类以及水产品四大品类的多 种产品，并将在后续增加零食饮料、蛋糕甜点、烟酒礼品等产品提供都市人群日常 健康饮食所需，更以出色品质满足资深老饕的美食诉求。 5、经营理念 xxxxxxxx生鲜O2O以 “绿色健康，以原色、原味、原生”为原则，经口感品鉴、 工作人员到多个特色产区，精选近千种生鲜，甄选出最佳批次，全程冷链运输搭配 食品级高档干冰保鲜，保证送达的生鲜安全美味。 6、目标客户群 用心打造免费、绿色、专业、海量的教育文库网站 本文档来源于第一文库网：/news