网络广告策划运作.pptVIP

内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 中国谁在线？ 快速增长的互联网人口 网上人口写真 男性(79%, 上次调研为85%) 35岁以下(85.8%, 上次调研为78.4%) 大专以上学历占84% 不同领域，但从事科技工作的比例略多，学生占最大的比例21% 电脑 - 12.9% 电信 - 5% 其它行业的技术人员 - 8.6% 主要来自沿海经济发达地区（北京、上海、广州、江苏、山东和浙江，共计61%） 网吧和家庭上网的比例略有增长 上网的高峰期为晚9点至12点 上网干什么？ 中国热门网站 本地网站迅速崛起 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 网络媒介的传播方式 传统媒介的传播方式： 大众媒介提供了“一对多”的传播方式 各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式 网络提供了“一对一”的传播方式 网站可以不断地做出针对（潜在）目标观众的沟通，极大地提高市场沟通的有效性和经济性。 目标观众极有可能/容易产生归属感，进而产生对网站及其服务的忠诚度。 网