《华尔街日报》成长启示.docVIP

《华尔街日报》成长启示 　　看到中国近期出现的两张财经日报《第一财经日报》和《每日经济新闻》，既喜也忧。喜的是，中国新闻人终于要办一份自己的《华尔街日报》，与已进入世界主要经济体的中国经济相匹配。忧的为，现在中国财经类报纸群雄并起，各有所长。可以预计，为了争做中国财经报纸的龙头老大，相互之间的竞争将更加激烈。要争第一，唯有提高报纸质量。 　　美国的财经报业格局也是经过多年的竞争后形成的。目前美国的财经报纸是一大报两小报。一大报为发行两百万份的全国性商业日报《华尔街日报》。两小报是发行二十多万份的主要为证券投资者服务的金融报纸《投资者商业日报》(Investor’s Busi ness Daily)和来自英国的带有国际视野并有十多万份发行量的《金融时报》(Financial Times)。 　　为了在竞争中取胜，《华尔街日报》进行过多次重大改革。例如，它起家于金融报纸，后来逐步变为???业和金融并重，最后定位于商业报纸。为了扩大读者队伍，它从1903年自称的“投资者的报纸”发展到公司和商人的报纸。它现在的读者还包括中学生和教师。它的报道范围一直处在不断拓展中，从资本市场发展到货币与投资，再扩大到健康、技术、媒体和销售业公司的新闻，又深入到个人金融、旅行、电子和汽车。今年，它将天气预报、房地产和体育纳入报道范围。一百多年来，它不断寻求和探索报道商业新闻的最佳模式，在商业新闻的写作上一直处在美国同行的前列。它视记者编辑为公司最宝贵的财富，聚集全美国最优秀的商业记者和编辑。它坚持自己的独立立场，严防受到广告商和消息提供者的影响，毫无畏惧地刊登关于广告商的负面报道。 　　《华尔街日报》的经验值得中国新生报纸学习和借鉴。但是，种种迹象显示，《华尔街日报》的经验并没有得到中国同行足够的关注和重视。例如，《华尔街日报》认为自己属于适用范围较广的商业报纸，而中国一些报纸把自己局限于较窄的金融类报纸。《华尔街日报》对读者的态度是多多益善，而中国一些报纸却对读者提出资产、职业、甚至年龄的要求。《华尔街日报》的报道领域尽力拓宽，而中国有的报纸却削减报道领域。《华尔街日报》把商业新闻的写作发挥到极致，而中国有的报纸却用一般新闻的写作标准去描述特殊的商业新闻。 　　 　　从金融报纸转向商业报纸 　　 　　《华尔街日报》1889年7月8日创立后很长一段时间内，主要报道证券市场和上市公司。在1920年代末期，也就是创立30年后，该报的发行量最高才５万份，主要局限于金融圈内。但是，1930年代的长达10年的大萧条不仅使美国证券市场一蹶不振，而且使为市场服务的《华尔街日报》发行量降到3万份以下。 　　1941年，伯纳德?基尔果(Bernard Kilgore)任执行编辑，对该报进行根本性的改革。其主要措施之一是转变观念，将报道范围扩大到商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的所有生活方面。此次改革立即见效。到1945年，发行量回到５万份，两年后达到10万份。1948年，《华尔街日报》成为美国第一个和唯一一个的全国性商业日报。随后，报纸的报道范围又进一步扩大到社会、科学、教育和外国事务，完成了从金融报纸到商业报纸的转变。 1966年，报纸的发行量突破百万大关，1982超过200万份，成为名副其实的全国商业大报。 　　为什么要将金融日报改成商业日报呢？这是因为金融的概念和商业的概念差别较大。美国兰登书屋出版的韦氏美国英语辞典(Webster’sDic tio naryofAmer i can English) 将金融(finance)定义为“银行和投资的资金管理以及资金来源”。而商业 (business)则包括交易、贸易、创业、商店、公司、交易额、事物、项目、活动以及与此相关的其他事项。商业的范围广泛。美国人几乎把所有的活动都归为商业活动，不管是提供产品还是服务，都可以讲是从事商业活动。根据这一说，几乎人人都是商人，因为几乎人人都是产品和服务的提供者。1913年至1921年间任美国总统的托马斯?威尔逊(Thomas Wilson)就说得更明确：“商业支撑我们国家生活的每一件事情，包括我们的精神生活。” 　　目前，《华尔街日报》不叫自己是金融报纸，仅称自己是世界著名的商业出版物(world’s leadingbusinesspublication)。网络百科全书“维基”(wikipedia)把《华尔街日报》定义为主要报道商业和金融的新闻与事件(businessandfinancial news and issues)，并把商业放在金融的前面。美国全国性的记者协会中有美国商业编辑和作者协会 (Society of American Business Ed i tors and Writers)，但是没有金融记者协会或经济记者协会。哥伦比亚大学出版