《快乐向前冲》“平民化”.docVIP

《快乐向前冲》“平民化” 　　别林斯基说过:“每个民族都有两种哲理:一类是学究式的、书本的、郑重其事的、节庆才有的;另一类是日常的、家庭的、习见的,这两种哲理通常在某种程度上彼此接近,只要谁想描写一个社会,他就必须认识这两种哲理,尤其是必须研究后一种。”①电视表现的平民化倾向正体现了后一种哲理。而随着传媒业的日益发达,许多电视综艺娱乐节目开始以异于传统娱乐搞笑的别样方式进入人们的视野。 　　在距离2008年北京奥运会开幕还有三个月,各大媒体已经跃跃欲试策划开展宣传攻势的时候,湖南卫视基于“快乐中国”理念,亮出“激情迎奥运,我们正年轻”的频道口号,推出了大型户外竞技节目《快乐向前冲》,它连续多日以接近2.0%的超高收视率夺得全国同时段电视节目收视率第一,其在“平民化”上的探索让人刮目相看,其节目范式也值得解读。 　　 　　参与模式:真正的“零门槛”、“零评判”,打造“草根奥运” 　　 　　从这档节目最初的名称《奥运向前冲》来看,这就是一档跟奥运有关的节目,奥运的宗旨是掀起全民的运动热潮,而这恰恰就是一个群众性的体育节目。参与者的平民性不仅由参与者的平民身份体现出来,更由参与者的普遍性和广泛性体现出来。 　　节目参加规则简单,报名条件近乎“零门槛”,没有学历、相貌、特长等限制。和其他选秀节目相比,它是一场真正意义上的“零门槛”的“全民狂欢运动”。正如参赛选手张择武所说:“这个节目每个人都能参与,而且不难,只要用心就可以。”如此高的收视成绩与全民参与的热情和选手们在节目中的卖力比赛是分不开的。节目中参赛选手的创意层出不穷,比赛开始前选手的个性展示让观众大开眼界,挖掘出平民百姓生活中鲜为人知的一面。黄飞鸿、蜘蛛侠、天使等造型都深深吸引了观众,令人印象深刻的“超人”不仅屡次勇闯全关,也吸引了大批“粉丝”,而且一跃成为网络红人。还有父子、母女甚至祖孙齐上阵,他们尽心尽力的表现既娱乐了自己又娱乐了大家。正如导演章红伟所说:“我们这个节目最终要打造的就是这些‘凡人英雄’。” 　　“平民化”娱乐节目的先驱《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目为什么能火???大的原因就是全民参与。不过,《快乐向前冲》和《超级女声》、《快乐男声》有所不同,后者参与的选手有的需要面对几位评委的随时打断,甚至是冷嘲热讽的点评,有的则需要接受观众的“远程评判”(短信、电话或网络投票),而前者则完全没有这些繁琐的步骤,竞赛结果就算是失败了,许多参赛者脸上依然挂着灿烂的笑容。并且,主持人也不再是居高临下,两位女主持人还亲身参与到节目中来。这就真真正正、完完全全地体现了“参与就是快乐”的宗旨;再者,参加《快乐向前冲》节目的选手不用经历长达几个月的层层筛选、过关甚至到最后充满剑拔弩张的硝烟味的比赛直播的煎熬,而是在赛程规定的80秒或者150秒钟之内完成比赛,且竞争的概念被“模糊”和“柔化”,这种速成方式更增添了节目的刺激性和可看性。 　　 　　创作理念:整合大众资源,制造“简单的快乐” 　　 　　《快乐向前冲》之所以吸引人,原因主要有两个方面:第一,既没有国外真人秀节目中的偷窥隐私、勾心斗角,也没有目前很多国内真人秀节目所带来的一夜成名的可能,与利益和虚荣无关,而与人们的生活态度、生活方式、关注热点等精神层面的内容有关。它是借“中国奥运年”的东风,定位于“奥运中国、全民奥运”,参加选手的内心会将这段经历与2008年北京奥运会联系起来,将参与奥运的意识通过这个活动表达出来;第二,定位于简单的快乐,这和湖南卫视的“快乐中国”理念相得益彰,更加凸显了频道的品牌文化和理念。同时,人人都有表现自我的欲望,自我得到展现就享受了虚荣心被满足的快乐,这是观众自己埋单还那么热情的原因,也是电视台所能给予参与者的回报。 　　《快乐向前冲》的“平民路线”是平民主义在电视这个影响最广泛媒体中的实践标本,它的出现抚慰了地震后人们心灵上的创伤;它用一种草根娱乐向世界展示了团结奋进的中国人的青春与活力。它的出现不仅使人们的情绪有了释放和宣泄的窗口,还让他们在观看和体验中感受到一种积极、乐观、向上的力量。由大众传播中的“人情味理论”可知:大众传播要求传播者富有人情味,在价值选择上同受众产生思想的共鸣。观众观看节目时,不自觉地牵挂上场者的失败与成功,仿佛身临其境一般。 　　此外,节目策划人对市场潜力把握得准也是关键所在。《快乐向前冲》之所以成功,是因为在我国民间积蓄了一笔巨大的资源――大批量的、潜在的运动爱好者。关键是看谁能设置一套完美的流程,不打折扣地、流畅地将这批人运作起来,找到市场的缺口,从而获得电视新的突破点。如果没有潜在的这些需求,电视台就要培养这些需求,宣传、造势、培训等都是开支巨大且有一定风险的事情。《快乐向前冲》的高明之处就在于挖掘社会潜在的资源,然后将这些资源按照自