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发现价值城市品牌传播战略原点 　　城市品牌是城市之魂。当我们用城市世纪来表达一个时代的时候，城市事实上已经成为经济发展、社会进步和文化传承的最重要的载体。城市的力量成为众所关注的焦点，而城市品牌也因此成为一座城市能够引起聚焦的重要元素。 　　也正是在这样的背景之下，城市品牌的传播已成为城市营销的重要方面。城市，卖的不只是其土地、产品、高楼，更是其城市的品牌以及品牌背后所包含着的城市的价值。 　　城市的价值发现，很自然地就成为城市发展所面临的一个重要话题。通过价值发现，并通过传播让人们认知这种价值、接受这种价值，聚集在这种价值之下，分享这种价值，成为城市增长与发展的一个重要路径。在这期短文里，笔者将结合对于临沂这座城市的报道策划，谈一下发现城市价值的相关方面。 　　 　　为城市寻找战略性方位 　　城市的价值，往往通过城市的理念表达出来。一座城市的理念，决定着一座城市的发展模式、路径和前景。而城市理念的形成及确定，既需要时间的积淀，同时又需要众多因素的融合，比如城市的地理环境、自然禀赋、经济发展、文化特性、人文素养，还包括一座城市与另外其他城市的比较优势，等等。 　　理念体现着城市的个性。但是，城市理念在突出个性化的同时，也一定需要具有共性。特别是在普适价值方面，需要有所体现。这样，一座城市的价值才能赢得更广泛的共识，并实现更加广泛的共享。 　　那么，如何在追求个性化的同时寻找到普适性的价值？重要的一个着力点，是为城市的价值寻找到战略性的方位。 　　临沂是山东的一座地市级城市。当我们对临沂的城市形象与品牌进行考量时，我们想到了四个方位。这四个方位是，以中国城市化的进程为背景；以“次中心城市”为参照；以老区新发展为视角；站在全国看临沂，站在全省看临沂。 　　以城市化进程作为一个视角，是想寻找和发现临沂在推进城市化发展过程中的独特性，并为其城市品牌寻找历史性的内涵。推进城镇化发展，在中国具有深层次的原因：中国经济快速发展之后，需要更强的更持续的更具有战略周期性的带动力。从长远来说，通过城镇化战略的实施，使广大农村居民向城市靠拢，享受城市人的生活方式，消费方式，对于经济的拉动会产生重要的作用。 　　城镇化有不同的方式，也有不同的实施路径，表现为不同的发展模式。模式的不同，取决于一座城市的地理位置、产业结构、自然状况、区域、人文历史等的不同。正确认识差异性，从自身特点出发，选择最适合本地特色的城镇化发展之路，是成功的需要。城镇化战略与单纯的城市化战略不同，中心城市的规模，并非越大越好，最重要的是适度。临沂的做法，恰好在这方面有所体现。 　　“次中心城市”是临沂对自己发展目标的一种描述，这种目标描述给予了其城市品牌的区域方位价值。 　　以老区新发展为视角，则是为了体现临沂的个性特征。作为著名的革命老区，临沂有过辉煌的历史。将如今的发展与老区发展融为一体考虑，就会体现出城市品牌独有的个性。 　　站在全国看临沂，站在全省看临沂，则是一种更高且更开放的视角。当我们对一座城市进行品牌定位时，所要做的，是要发现超越这座城市本身的价值点。城市是一个开放的组织，也是一个流动的组织。一座城市的成长与发展，与它的开放程度相关，也与它在开放的背景下所实现的流动有关，包括一切与城市发展相关的要素的流动，人的流动，物的流动，财的流动，等等。在这样的视角下，定位一个城市的价值，不只是体现开放的胸怀，更主要的，是将城市置于发展的背景下，让城市的品牌成为其增长与发展的引擎。 　　不同的城市在进行品牌定位时，肯定会有不同的战略方位的选择。只有方位确定，明晰，才能真正发现价值，并让价值更具广泛性。 　　 　　在多元价值中实现聚焦 　　当我们从价值的角度审视任何一座城市时，我们都可以发现，城市的价值会通过很多的方面体现出来。城市的价值，在本质上都具有多元化特征。在定位城市价值时，就需要进行有效的价值整合，实现核心价值的聚焦。 　　在临沂城市发展的规划中，对城市的功能定位，有三个特别突出的描述。 　　一个是“水之城”。临沂提出了“以河为轴，北上东进，一河六区，组团发展”的城市空间布局。这个布局最重要的着眼点，就是依托水来做城市发展的文章。临沂有八条河在城市中流动，其水资源占有全省的六分之一。水，被视为临沂发展的城市之魂。从战略的高度开发、整合和利用现有的水资源，构建“大水城”、“大水网”、“大水利”，成了临沂城市发展的一个重要着力点。 　　另一个是“商之都”。商业是临沂的特色，是传统，也是较为发达的产业。作为商贸发达繁荣，工业相对薄弱的临沂，“商之都”的打造，不仅是为了实施“工商复合，以商兴工”的产业发展思路，还意味着临沂在解决城市化进程中的一些普遍问题（如就业、居住、保障等）上，探索和形成着自己的模式。同时，也在为未来的发展打造着持