地方性报纸国际报道“差异化”探索.docVIP

地方性报纸国际报道“差异化”探索 　　作为采编领域“内容品牌”的重要承载部分，《广州日报》的国际新闻报道近年来一直遵循“差异化”竞争策略，形成了自身特有的采编模式、独家内容、独特版式、品牌栏目，进而在竞争中树立自己的竞争优势。 　　 　　“差异化”探索的竞争环境 　　一般来说，“差异化”策略尤其适用于市场处于相对饱和的状态，促使企业力求使自己的产品（或服务）区别于竞争对手。在广东，报业市场已处于相对饱和的状态。面对新老媒体的激烈竞争，促使走在中国报业改革前沿的《广州日报》积极探索国际新闻报道的“差异化”。当然，这种“差异化”探索是基于对受众市场、竞争环境、经济背景等方面深刻变化的认识。 　　1.从对受众市场的调查看，受众对国际新闻的关注度“有增无减”，纸媒国际版的阅读率一直较高 　　近年来，侧重以国际新闻报道为主的报刊崛起，其典型代表是《环球时报》；与此同时，各大网站都在大力拓展国际专题网站建设，争夺国际报道的广告市场与受众市场。 　　媒体界的调查显示，国际新闻在居民关注的各类新闻中名列前茅，国际新闻的读者群在社会团体中处于上升位置，占据社会主流地位。《广州日报》委托权威咨询公司的调查也显示，《广州日报》头版要闻、国内新闻、国际新闻的阅读率在八成以上；对全体读者、男性读者、女性读者的调查显示，阅读《广州日报》国际版的读者都是最多的，国际版的读者阅读率也是最高的。这些调查说明，国际报道不仅是报业激烈竞争的重要阵地，也是新老媒体（互联网、电视与纸媒）不同平台竞争的重要阵地。 　　2.在新媒体的时代背景之下，纸媒国际报道的传统优势正消失，“劣势”正逐步显露 　　一方面，国际资讯的来源呈现“多元化、多样化、碎片化”特点，改变了国际新闻信息的“稀缺性”，致使报纸受众日趋“严重流失”，同时也使报纸在国际新闻发布上的时间优势减弱，淡忘了报纸曾作为国际新闻第一来源的地位。 　　另一方面，网站对国际专题的“网络整合能力”，开始超越报纸的“版面承载能力”，使报纸在重大国际报道上通过增加背景资料、补充资??、增加版面的传统竞争力逐步丧失。为了适应新的竞争环境，报纸的国际报道在内容上需要做出新选择与改变，必须强化刊出国际信息的权威性、独家性、深度化，强化对繁杂国际资讯“精耕细作”的提炼能力，而不再仅仅追求信息的“全面性”。 　　3.自2008年金融危机以来，受众对世界经济的关注度持续提升，为综合性日报拓展报道空间提供了机遇 　　2008年金融危机的爆发，把中国经济的崛起置于了一个新的参照体系，中国与全球经济的依存度不断加深，国际油价上涨、欧洲债务危机、美元持续贬值等全球经济热点的出现，都会牵扯到普通民众的切身利益。中国读者对经济资讯的需求不再单纯是零散的国际经济动态，而是期待获取客观、权威而理性的深度解读。于是，各种专业性财经报刊开始抢占市场，也对综合性日报的世界宏观经济报道提出了挑战。 　　4.地方性报纸在国际报道上的“二传手”角色一直很难突破 　　众所周知，我国地方性报纸的国际报道“同质化”严重，始终存在国际信息稿源单一、版面设置少、报道面狭窄、整合能力差的缺点。更通俗地说，地方性报纸国际新闻报道一直担当着“二传手”角色。 　　很显然，如果地方性报纸能在国际报道上突破“二传手”这个瓶颈，传递出独家权威的声音，将有利于扩大地方报纸的内容乃至品牌影响力，进而在新老媒体的激烈竞争中赢得“制高点”。 　　 　　采编观念的“突破化” 　　《广州日报》国际新闻报道的“差异化”探索，首先体现在地方性报纸对国际报道传统采编观念的突破上。 　　1.采编新模式：强化原创意识，突破“编辑围墙” 　　对地方性报纸来说，国际题材做到独家性、本土化的大型策划采访较困难，但《广州日报》看到了国际报道蕴藏着注意力“商机”，经常“主动出击”。多年来，《广州日报》国际部设置专门编译（采访）人员，强化对国际热点的原创性，强化专题策划，逐步完成了从单纯地以“编辑为主”到“编辑＋编译＋采访”采编模式的转型，有效避免了国际信息稿源的“同质化”，改变了“编辑为主”的被动采编状态。 　　比如说，3年来的国际年终报道（2008年的“国内专家访谈”、2009年的“岁末年初访大使”、2010年的“中外高端人物对话”），都属于原创性策划采访；近年积极参与的全球系列峰会（“亚欧峰会”、“金砖峰会”、“G20峰会”、“气候峰会”）等“涉华性”国际题材报道，都是强化原创报道的具体体现，突破了固守“编辑围墙”的采编模式。 　　2.版面新视觉：追求“悦读性”，打造“视觉产品” 　　网络时代阅读的“碎片化”趋势，正在改变着读者的阅读习惯，逼迫报业对报纸的版式进行改革。当今报纸新闻版面中，大图片、大标题、短文字已经是主流趋势。一张有吸引力的报纸版面，不再是简单的稿件堆