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地方英文报纸定位和发展重心 　　随着中国经济的腾飞和改革开放的深化,越来越多的外国人开始关注中国的发展,并且到中国来旅游甚至常住。由于语言的优势,我国的英语媒体自然成为对外传播中国信息的主力军,英文报纸正日益成为外国人了解中国的一扇重要窗口,担负着向外国人宣传中国、介绍中国的任务。 　　据不完全统计,中国现有各类英文报纸共20多家,其中英文日报和周报共32家,包括《中国日报》(China Daily)、《上海日报》(Shanghai Daily)、《深圳日报》(Shenzhen Daily)、《广州英文早报》(Guangzhou Morning Post)、《北京周末》(Beijing Weekend)等,其余的为教育类英文报纸。《中国日报》是第一份全国性的也是目前发行和影响力最大的英文报纸,《环球时报》英文版作为第二份全国性的英文报纸2009年刚刚创刊。 　　就影响力、发行量来看,中国英文报纸呈现“一超多强”格局:相对而言,作为第一份国家级英文报纸――《中国日报》处于强势地位,被认为是中国最具权威的英文报纸;在国际上,它是中国唯一一份进入西方主流社会的英文报纸,也是目前中国被国外媒体转载最多的报纸,据不完全统计,月平均被转载500余篇次。而各地的英文报纸主要是在其当地发行并主要在本地区拥有较大影响和固定的读者群。《环球时报》的英文版虽然刚刚创刊,其特色和影响力还有待一段时间的观察和研究,但是《环球时报》本身是中国目前发行量最大的中文报纸之一,而且在中国媒体的国际报道中独树一帜,而且该报的深度报道和评论尤其受到读者的欢迎,其国际论坛版已成为当前中国最有影响的外交及国家战略论坛。虽然其英文版有独立的采编队伍而不是中文报纸的翻译版本,但是该报高层表示英文版将保持与《环球时报》中文版总体上的风格一致,并着重向世界展示丰富、复杂、变化的中国,以及从中国人的视角报道世界,传递中国民众在重大国际问题上的立场和看法。 　　从中国地方性英文报纸的市场格局来看,目前中央和地方英文报纸还处在报业不同生态位中,虽然地方性英文报纸都定位于高端化的读者群体,但由于内容的异质性以及区域外发行量的有限性,彼此的重合度与竞争性不大。例如,《上海日报》以自身所在区域为依托,注重本地新闻信息的采写和发布以网罗本地读者(主要指在沪外国人)为目标;《广州英文早报》每期35万份左右的发行量,在省外的发行只有4万份左右,可见它与区域外的英文报纸的竞争有限。另据笔者对成都市区21家报亭的实证调查显示,没有一家零售外地的地区性英文报纸,《成都周报》成为成都市场上唯一一份地方性英文报纸。由于它和《中国日报》、《21世纪报》等成都市场上的英文报纸有较大的差异,彼此的竞争也不大。① 　　总体来说,相对于全国性英文报纸,虽然能享受更多的政府支持和占有更多的资源,但是其所受限制也比较多,报道偏政治化和公式化,而地方性英文报纸则更加灵活自由。本文就以中国第一份地方性综合类英文报纸《上海日报》为研究对象,讨论什么才是地方性英文报纸的发展之道。 　　《上海日报》的主编张慈云对于《上海日报》的定位给出这样的阐述: 　　第一,报纸的主要功能,就是传播新闻和信息,通过新闻性的信息告诉读者中国和上海正在发生什么,帮助读者了解中国和上海。 　　第二,就是为目标读者提供服务。由于语言的问题,《上海日报》能够为它的读者提供各种各样的帮助,使他们能够在上海安居乐业。很多细节包括如何打车、如何坐地铁、如何查看出租车票、如何请阿姨,上海吃喝玩乐的去处都在报社的网站上有指导。 　　第三,就是根据政府要求履行报纸的外宣功能。通过客观的报道告诉读者上海和中国政府正在做什么,这些地方正在发生什么变革,即使没有来过中国的人也能知道这个地方发生的变化,使报纸成为中国、上海与外界沟通的桥梁。 　　外国读者来到这个城市就是要了解它的风土人情、历史文化和当下正在发生的事情。生活在一个陌生的城市,衣食住行就是外国读者第一时间需要知道的事情。如果能抓住英文报纸、特别是地方性英文报纸的发展机遇,突出地方性英文报纸的服务功能,使报纸成为读者在这个城市生活工作娱乐的必不可少的指导和工具,运用适当的发展策略,以报纸为核心载体,辅之以其他服务平台,地方性英文报纸在当地报业市场或中国报业市场上的发展前景是相当乐观的。 　　报纸应该贴近外国读者思维和阅读习惯,了解其文化背景和社会习俗,力求用其熟悉的语言,基于其视角,在报道中把握思想性、指导性和可读性,提供客观真实的好新闻,向世人展示上海、展示中国。在业务上,《上海日报》在权威性、理论性、可读性、实用性方面下工夫,不断增加适合读者口味和阅读习惯的新专栏,比如Buzzwords(“时髦新语”)、Settlers Almanac(“生活百事通”)和Shanghai Face(