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地方经济类报纸新机遇 　　近来，与整个报业经营低迷的状态相对应，有关报业市场“冰冻期”的描述一直惶惶然萦绕在人们的心头，业界人士不得不严肃面对报纸的生存与发展这一严酷而现实的问题。普遍的看法是，报业市场必然要面临变革、整合的大势，竞争也将更加激烈。但人们也在这种变局中发现新机，比如在局部、在中等城市、在地方性报业市场还有较大容量的地方，会出现新的机遇，会看到一些新的增长空间，这对地市一级报社和地方性经济类报纸来说，正是顺势改革、求变图存、谋获新业之时。 　　 　　经济类报纸目前的状况 　　 　　2000年前后，作为经济类报纸的一种形态，经过重新包装改头换面的、大型的财经类报纸开始杀人市场，代表性的有广东的《21世纪经济报道》和后来诞生于上海的《第一财经日报》，形成了南北呼应的一批全国性的财经类报纸。其他比较有名的还有《经济观察报》、《中国经营报》、《财经》等。此间，也有少量的地方性经济类报纸创办跟随进入市场，以财经、商讯为主打内容，有的也偏重于综合新闻，多数规模比较小，市场竞争力较弱。 　　这一波经济类媒体的集中出现，可能印证了一种市场判断。有学者研究认为，2000年以后财经类报纸会异军突起。都市报、晚报在市场上称雄以后，会有新一波财经类报纸在市场上形成冲击。我国加入世贸组织，国际和国内经济环境变化，经济对社会生活的影响再次大大增强，这一背景下，经济新闻信息会再次成为需求热点。当然，新的出现不是旧的简单重复。但从这几年看，财经、商业类报纸的发展并不十分理想，并不像预测的那样具有很强的冲击力，也没有出现经济类报纸崛起群的现象。 　　在新的市场变局中，经济类报纸有五更大的生存空间?这是一个必须思考的问题。报纸在媒体市场，特别在我国的媒体市场中，还不大可能迅速走向衰落，那么，经济类报纸作为整个报业大军中的一翼，自然也面临着在报业市场中求变图存、或荣或衰的局面。 　　非但如此，经济类报纸在新的市场变局中还可能获得新的转机。2004年11月于上海创办的《第一财经日报》的总经理在创刊时这样说：“中国或许是19世纪???洲工业革命以来最重要的经济新闻生产地。”这话无疑给了许多在茫然中徘徊的经济类报纸颇多鼓舞。 　　在市场经济条件下，经济类报纸确实应对着一部分社会群体的需求，经济发展也需要这样一个专业化、规模化的信息传播平台。但随着经济发展阶段的变化，也要求经济类报纸进行包括形态、内容在内的全方位的相应变化，以适应更多的、更专业化的市场需求。一些调查数据表明，读者对纸质媒体新闻信息的第一需求还是包括社会新闻、时政新闻在内的综合新闻，而财经、金融类新闻则排在第二位。这说明一点，经济类新闻还有着较大的市场需求量。 　　适应各自市场的需求，经济类报纸目前大致以财经、商业和貌似综合实则偏重于经济的形态存在着。全国性发行的财经类报纸大多集中在北京、上海、广州等中心城市，拥有比较充足的资金、丰富的信息资源、庞大的市场和极具专业化的专兼职人才队伍。地方性的经济类报纸总体上看数量少于都市报、晚报，内容也不像大型财经类报纸那样标明高站位、权威、比较专一，虽彰显经济类特色，因缺少相应的市场规模，内容还是比较宽泛、庞杂，地方性的市场特征明显。 　　 　　地方性经济类报纸的新机遇 　　 　　我们可以比较清晰地看到，报纸市场的变革将会以一个全新的面目出现。在这样一个变革中，中等城市和地方性报业市场将再次活跃，也更加被资本、技术和资源所关注。地方性经济类报纸在其中可争得更大的空间和更多的机遇。 　　我国现在是世界上最大的报纸消费国，日发行量8000多万份，但人均却很低，每千人日均占有量只有90份左右，发达国家一般都在200份以上，日本则高达650份。有关部门确定了“十一五”期末达到每千人日均占有报纸110份的目标，从理论视角看还有较大空间。但由于地区发展不平衡，可以预料，在中小城市和容量较大的区域将会产生激烈的竞争状况。 　　体制改革、体制创新将会解决报纸发展中的一些关键性问题，报纸媒体经过改革将成为具有市场竞争力的经营主体。随着国家文化体制改革政策的推动，党报集团的子报子刊会率先进行涉及深层次的体制改革，比如产权改革、转制、转变经营方式等，市场经营主体的地位更加明确，能够更加灵活、轻便地参与市场竞争。 　　报纸市场的份额会越来越集中，地方城市的平面媒体市场经过整合将有可能集中于一个媒体集团，根据自己的媒体分工合理分配取得市场资源。不管是存量盘活还是增量争夺，最后都会使报业市场走向集中，形成强势报纸，完成一个优胜劣汰的过程。 　　报纸在改进传统出版和经营模式的同时，推进科技进步与实际应用，积极延伸转型至数字化经营，如新闻定制、网络新闻开发、手机新闻传播等。报纸也必然要采取立体经营的方式，扩大经营范围，跨行业运营，利用报纸的品牌和平台