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基于联合分析法吸烟者对戒烟方式偏好研究 　　摘要：运用联合分析法，分析消费者对不同戒烟方式的偏好，在影响戒烟方式的戒断症状、成功率、不良反应及价格水平四个特征中，戒烟者重视的因素主要是成功率和价格水平，同时，不同特征的吸烟者对戒烟产品的偏好也不同。 　　关键词： 　　联合分析法；戒烟方式；偏好 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2012）07-0038-02 　　 　　我国烟民众多，近年来随着国家控烟力度的加大和人们自我保健意识的加强，越来越多的吸烟者开始戒烟。戒烟方式很多，本文通过联合研究分析法，分析吸烟者对各种戒烟方式的偏好，希望能够将更多的市场信息提供给戒烟产品生产者。 　　1 研究方法与模型 　　联合分析是多重变量分析的主要分析之一，它是一种评估不同属性对消费者的相对重要性与不同属性水平给消费者提供的效用的统计分析方法，通常应用于分析一种产品的多个特性如何影响消费者购买决策。具体来说，联合分析是通过假设产品具有某些属性，然后模拟现实产品，让消费者以自己的喜好对这些模拟产品进行评价，并使用数理统计方法分离这些属性与属性水平的效用，从而对每一属性和属性水平的重要程度定量评估，并且计算出每种产品的效用评价值。 　　2 戒烟产品模拟 　　2.1 研究对象选取 　　戒烟方法很多，但总结起来主要有三种：（1）传统戒烟方法即干戒仅靠个人毅力戒烟，复吸率高，仅为3%―5%，但是花费较低。（2）使用非药物类戒烟产品（以下简称戒烟产品），主要产品有电子烟“如烟”、“中脉烟克”、“老烟枪”、“艾菲烟克”等等，这类戒烟产品安全可靠性低，价格亦不便宜，成功率一般，市场混乱，鱼目混杂。（3）使用戒烟药物，如盐酸安非他酮缓释片和伐尼克兰等，成功率较高，但是价格相对偏贵。在本文中干戒以口香糖（安慰剂）、戒烟产品以电子烟“如烟”、戒烟药物以处方戒烟药“畅沛”为例进行研究，研究的戒烟时间期限为三个月。 　　2.2 确定戒烟产品属性和属性水平 　　联合分析首先是确定产品的各种属性，然后确定这些属性的水平，属性与属性水平的个数???决定整个分析过程中要进行估计的参数数目。为了保证参数估计的精度，同时又要减轻被调查者的负担，合理地安排属性水平的个数就非常重要。根据有关文献的研究结论，本着上述原则，本文选择戒断症状、成功率、安全可靠性及价格水平四个因素作为分析的属性，并规定了相应的属性水平（如表1）。 　　表1 戒烟方式属性与属性水平 　　戒断症状成功率安全可靠性价格 　　干戒高低高200元 　　戒烟产品中中低500元 　　戒烟药品低高中2000元 　　2.3 产品模拟 　　将上述属性与属性水平可以组合成81种模拟产品，但是假如让被调查者对所有模拟产品全部进行评价，那将极为困难。所以，本文采用正交试验设计方法，挑选部分处理做试验，然后对其进行严格的统计学分析，使试验处理切实可行并且基本不损失准确度。 　　3 数据收集与样本特征 　　2011年3月至10月，在江苏南京和湖南长沙两地对吸烟者进行问卷调查，根据购买意愿的大小，对每一种模拟产品给出1到5分的评价标准，1分代表购买意愿最低，5分代表购买意愿最高，请被调查者按照自己的购买意愿对9种产品进行评价打分。共发放问卷800份，其中有效问卷713份，有效率为89.13%。 　　4 数据处理与结果 　　本文运用的回归模型为：U=a?o+??????m?????i=1???????n?i??????j=1?a??ij?x??ij?+ε（1）U为对给定属性及水平组合的打分；x????ij?是虚拟变量，当第i个属性的第j个水平出现时取值1，其余取值0；a???o为常数，m为属性数目；n??i为属性i的水平数目；a????ij?为估计系数即本文的分值效用；ε为残差。 　　首先采用普通最小二乘法从调查问卷的统计结果中分解出被调查者对模拟产品各属性水平的偏好值――分值效用，也就是回归模型的估计系数，其为正，则表示该属性水平的效用比参照水平高，反之则低。然后，计算各属性的相对重要性，其公式为： 　　W???i=［Max（a????ij?）-Min（a????ij?）］/?????m?????i=1?［Max（a????ij?）-Min（a????ij?）］（2）。该权数表示该属性影响决策的重要程度。最后，加总每一属性不同水平的分值效用，评价各种模拟产品类别的总效用值，其结果越大，表示偏好程度越高，那么这种产品的接受程度越强。以上过程都通过使用SPSS16.0软件中的联合分析模块来实现（表4）。 　　可以看出U?1＞U?2＞U?3。消费者对三种戒烟方式的效用评价来看，戒烟药品的效用高于戒烟产品，远远高于干戒，因此通过表4分析结果可以得