奥运会给报业带来四个挑战.docVIP

奥运会给报业带来四个挑战 　　我们都说奥运会是一个很大的机遇，从一般意义上来讲确实是一个很好的机遇。对有些行业、有些媒体机遇更大一些，具体到报业，我认为既有机遇也有挑战。但是总体上来讲挑战大于机遇，这个挑战很严肃，对报社来说是一个坎也是一个关，不仅仅涉及到我们奥运会期间怎么做，而且可以深远地影响我们以后报业的发展。 　　本届奥运会的举办有一个大的时代背景，中国的媒体近几年正在经历一个比较大的变局，媒体的基本格局、内在的结构和外部的环境都在发生深刻的变化。特别是以网络为代表的新兴媒体正在崛起，正在重新划分媒体业的势力版图，并且改变着媒体产业未来的走向，这是一个基本的背景。 　　同时，奥运会又是媒体的一个契机，一些媒体会依靠奥运会争夺一些市场。广播业在上世纪三四十年代的时候不是很发达，由于奥运会的举办，广播在全世界得到了广泛的使用和推广。电视也是这样，它的普及率与奥运会也有很大的关系，主要是在上世纪五六十年代。特别是在东京奥运会的时候电视迅速普及发展，形成了规模。 　　2008年奥运会可以说是一个数字媒体勃发的机会，现在看这个判断是正确的。 　　网络媒体在奥运会上的充分表现，将对传统媒体特别是报纸形成极强的颠覆，起码是体育新闻的传播和接收方式将为此发生根本性改变。人们再也不会仅仅满足于从报纸上、电视上获取赛场的新闻，特别是再不会满足于通过阅读第二天的报纸了解前一天发生的事情，也不再会满足于仅仅通过几百个获得采访证的记者们的主观性的、以偏概全的体育报道来了解情况，人们将会通过网络获得各地记者、各国记者从现场发出的最新报道和赛况，也会通过成千上万个博客、播客及时地、即时地、随时地获得立体的、全方位的，多侧面的比赛信息。 　　因此，2008年绝对是中国传统媒体与网络媒体进行博弈和较量的一个具有标志性的年份，博弈和较量的结果也不难想象，这将是读者发现网络媒体巨大魅力并得到心理满足的一年，也将是更多读者远离传统媒体的一年。 　　新浪两个月前召开了新闻发布会，说他们已经组织了300－500人的采访编辑队伍，直接采访证15张，搜狐更多，他们获得的采访证有200－300张，他们可以在各个赛场进行现场的直播，他们的上网速度比其他的网站要快近一秒，所有的奥运会官方网站由他们来承担。这些情况大大超出我们的想象，它现在俨然就是奥运会一个主流媒体了，这就是我们这一两年间发生的巨大的变化。 　　围绕着奥运会的传播高地，现在各地媒体跑马圈地已经开始了，竞争是相当的激烈。这种竞争的态势以及反映出来的媒体未来演变的趋势对中国的媒体版图将会产生深远的影响，对中国报业的转型以及发展也将产生深远的影响。在这个变局当中我们报业的同志应该抓住机遇，同时更应该准备好如何来应对挑战。具体讲是什么挑战呢?我认为有四个方面的重大挑战。 　　 　　第一个挑战是来自内容传播方面的挑战 　　 　　北京奥运会势必会引发新闻内容传播方式的一场深刻的变革，是什么变革呢?我们特别需要重视的是，三个门户网站得到批准直接从事大规模的新闻采访活动，并且得到批准可以在第一时间对奥运赛事进行全方位的报道。从此，网络在媒体间的角色发生了根本性的变化。现在，这个情况颠倒过来了，网上变成第一传播了，报纸反而变成了二级传播，大家想想看到那时候会不会是这样。 　　网络是随时在报道奥运赛事，在即时地发布奥运赛事，但是报纸只能到第二天早晨才能出来，如果是晚报的话第二火下午才能和读者见面。过去我们还说只要不见报网络不能发表，你要等，到那时候没人等，人家电不等你，自己就可以采访，而且是全方位地报道，我们报纸的角色就显得非常被动了。这种情况如果应对不当就可以使报纸的新闻性显得严重滞后，新闻纸的特质也会大打折扣。很可能会导致一些报纸读者的流失，特别是年轻的报纸读者的流失。 　　这也是我们这些年体育类报纸倒闭的一个个根本原因。体育报纸这两年倒闭了很多，《中国青年报》的《青年体育》已经停刊了，《成都商报》办的《二十一世纪体育》大概存在了没有几个月。做得最好的之一的《南方体育》，前年也宣布停刊了。至于其他的像《北京足球》等等倒闭的不计其数，如果排队的话恐怕有一个班倒下了。这就是市场发生了变化，我们必须正视这个现实。 　　更多的报纸这次会采取开发特刊的办法，因为我们这次没有时差的问题。这个特刊也许是8个版也许是16个版，在北京像《京华时报》的版数还要更多一些，基本上是16－24个版，但是这个特刊怎么做是有学问的。如果你拿前几年世界杯的时候那种做法来也不行，拿欧锦赛那套做法来做肯定也不行，今天有新情况，如果还是报一般的赛事没有人看。 　　那从几个方面努力呢?我们报纸要在信息的筛选和整理上、在加工上下工夫。以求用有限的版面承载更为精致的内容，达到以少胜多的效果，帮助读者在海量的信息当中实现一个有效的阅读。