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如何打造和维护记者信誉品牌 　　信誉即信用和声誉。信用，是“因为能够履行诺言而取得的信任”，是过去履行承诺的正面记录，是长时间积累的信任和诚信度。声誉，则是“从他人那里得到的评价”。 　　对新闻记者而言，信誉、信用意味着什么？意味着在现实中采访对象对记者采取的态度是信任的还是防备的，意味着在现实中记者能否成功取得采访对象的信任而获得有效信息，意味着采访报道能否获得足够的广度和深度。 　　可惜的是，在当今中国，很多采访对象不相信记者、不信任媒体。不但名人害怕接受采访，一些普通人也害怕接受采访，更别提敏感人物了。 　　 　　现象：名人不愿接受记者采访 　　现在，名人圈出现“防火防盗防记者”现象。一些名人越来越害怕与记者打交道，害怕接受采访，害怕自己的一言一行经过媒体报道后带来难以预料的影响，害怕因记者所写的新闻而“臭名”远播。 　　在2010年的长春电影节上，著名主持人、演员倪萍的出现，吸引了很多记者的关注，但她自始至终一直很低调，拒绝接受任何采访。当记者问她为何如此低调不愿接受采访时，她说：“我是被八卦记者伤了，我不说什么，记者也能写出花儿来，写得比我说的都好，所以我什么都不说，就是对我自己最好的保护。” 　　日本乒乓球运动员福原爱，曾对记者摆出一副“就是不说”的架势。有一次，《羊城晚报》记者看到一个个同行“无功而返”，问她：“中国有很多球迷喜欢你，你不想对他们说几句吗？为什么这么抗拒记者采访呢？”福原爱回答：“不是不是，我不是抗拒记者，我是害怕了。因为以前有记者采访我之后就乱写，根本不是那么回事，随便写，这样太……” 　　接受记者采访，原本可以增加名人的知名度，保持人气，但有些名人宁愿放弃这些好处，这是为什么呢？ 　　福州有家媒体曾经采访易中天，易中天跟记者说了一句话，说好了不对此进行报道，但报道还是出来了。从此，易中天不再接受这家媒体的任何采访。 　　部分名人之所以害怕接受采访，与“记者写出的稿件与采访对象原意不符”不无关系，更与“采访对象对记者的个人信誉品牌不认可”有直接关系。 　　而“记者写出的稿件与采访对象原意不符”的原因，可能有以下三种：1.记者知识水平有限，导致误解采访对象；2.编辑误解稿件，后期加工失当，导致记者“背黑锅”；3.记者或编辑有意“断章取义、歪曲原意”。 　　 　　对策：打造记者信誉品牌 　　新闻失实造成了部分采访对象对记者不信任。反过来讲，新闻记者一旦建立个人信誉品牌，对于获得采访对象的信任，获得独家采访机会，也是极其有利的。 　　新闻记者的个人品牌，是新闻媒体品牌的组成部分，甚至是一个国家传媒领域软实力的构成要素。享誉全球的美国“主持人之父”沃尔特?克朗凯特，一生秉持“公正、客观、准确”的新闻从业操守，曾多次被全美民众票选为“最值得信任的人”。美国总统约翰逊曾对助手说过：“如果我失去了克朗凯特，我就会失去美国。” 　　新闻记者的信誉品牌如此重要，如何打造和维护呢？ 　　对策一：记者的心态要端正 　　现在新闻单位内部普遍采取打分计酬的做法，一些记者（特别是试用期的见习记者）面对每月的报道任务压力，为了使自己的稿件能及时刊出，或者在行业竞争中胜出，可能采取移花接木、断章取义的做法，将名人的话语按自己的意愿进行修改。 　　这种做法不仅有违新闻操作规律，而且是职业道德缺失的表现，另外，这种做法极其有害，容易形成恶性循环，一旦该记者靠编造、曲解采访对象原意的做法而大大增加了稿件刊播的可能，那么，下次遇到作品难以发表的情形，便会再次采取编造、曲解的做法。 　　所以，记者仍要加强新闻专业主义修养和道德修养，端正心态，采取客观中立的态度，避免借名人效应而炒作自己。 　　记者应该尊重采访对象，做忠实的记录者，具备“造假就是雷区”的安全意识，努力做到：不急功近利，不沽名钓誉，不哗众取宠，不麻痹大意，不自以为是，不贪图省事，不轻信盲信，不“先入为主”，不捏造“事实”，不添加“合理想象”的细节，不歪曲报道，不片面报道。 　　此外，如果记者随意编造对名人的采访，对所属新闻单位的公信力也会造成极坏的影响，名人可能会因为一个记者的做法而拒绝其供职媒体的一切采访。 　　对策二：记者编辑的知识技能要过硬 　　记者所提的第一个问题，往往就能让名人、专家看出记者是否内行，并因此判断记者素质过硬不过硬、文化底蕴深厚不深厚。若记者的表现使采访对象觉得准备十分不充分、十分外行，记者采访被拒绝的几率就很大。 　　例如，2007年6月，著名学者易中天去新疆，刚下飞机，一个记者冲过来采访：“易老师，请问你第一次来新疆有什么感受？”易中天说：“我拒绝回答你这个问题，回去做功课吧。我在新疆工作了13年，而且那么大的欢迎标语在那儿横着――‘欢迎易中天先生常回家看看’。” 　　为避免因为无知而造成对