报纸参与重大赛事报道竞争策略.docVIP

报纸参与重大赛事报道竞争策略 　　围绕06世界杯的64场赛事，传统媒体和新媒体展开了大容量、立体化的报道。报纸如何报道才能扬长避短？笔者选择《南方都市报》6月10日至7月11日的《世界杯特刊》作为分析对象，大体上可以反映纸媒在重大赛事报道中的一般做法和策略。 　　《南方都市报》从6月10日起，每天均出版《世界杯特刊》（以下简称《特刊》），篇幅达8－16个版面，按内容和形式的不同分成“立场”、“战报”、“专题”、“纵深”、“前线”、“预测”、“传媒”等专栏，充分发挥纸质媒体的特点，从多方面把握事物内部和事物之间的联系，将报道的范围、领域从比赛本身向相关事件延伸，从事件性新闻向非事件性新闻延伸，大大拓展了新闻报道的广度；同时对来自其它媒体的信息进行了二度加工和深度解读，增强了新闻报道的深度，提升了新闻的价值，从多方面满足了读者的需求。以下试作具体分析。 　　 　　延伸比赛：拓展信息广度 　　 　　由于电视的直观性和时段的限制，使得它较难揭示事件的背景和意义，部分事实也很难转化成画面，而网络的信息则多数来源于传统媒体，缺乏独创性。这给报纸带来了展示自己的空间。报纸可以通过挖掘画面性和动态性不强的相关事实，作为报纸独家新闻的来源，具体做法是围绕世界杯的话题将事实延伸，将动态性强的体育比赛延伸为趣味性强的娱乐新闻，将来源于其他媒体的信息进行重新组合、加工、分类、整理，从而构筑起一个世界杯的信息集合。 　　《特刊》在延伸比赛方面做得比较到位，归纳起来，主要是从以下几个方面挖掘相关事实： 　　1、时空的延伸 　　时间上，将本次世界杯与历次世界杯对比，包括参赛队伍的变化，球星、裁判、球迷的表现乃至于比赛结果进行比较，满足球迷们的需求。每场比赛之前，《特刊》都要将交战双方在历次世界杯上的战绩、最近的进步，交战双方的交战记录等等详细奉上，让读者从纵向上去看待世界杯的变化。 　　空间上，《特刊》除每期用“前线”专栏介绍比赛情况之外，还介绍各国人民在世界杯期间的生活，以及各国传媒对比赛的反映。并且连续报道了广州进行的“社区??界杯”，报道了世界杯期间广州的球迷活动，将比赛从国外拉回到国内。 　　2、人物的延伸 　　世界杯不仅是球员的，也是球迷的，更是千千万万普通受众的，报纸报道这样的盛会，仅仅关注参加比赛的22名球员，显然是不够的。“世界杯看球，实际上是看人”，这里的“人”，包括场上的球员、裁判，还包括场下的教练、球员、球员的家属、球迷、媒体记者、乃至于政坛名人、娱乐明星，都成为世界杯的新闻人物。 　　仅以6月10日《特刊》为例：《76与80的交锋！2006，谁的世界杯？》主角是参赛球员，《最后离开者最痛》主角是落选球员，《本哈克：老帅出手果然就有》主角是教练，《西斯洛普：队有一老果然是宝》主角是守门员，《网友炮轰刘建宏》主角是足球解说员，《“绝望主妇”》主角是球员的家属，《粤港迷英伦足球是殖民文化遗风？》主角是球迷，《不是扎卡维就是世界杯》主角是名人，《媒体大狂欢，超女捞过界》主角是娱乐界，《五百中国记者杀奔德国》主角是传媒，《最大牌美女记者》主角是记者。可见，《特刊》的报道对象，已经远远超越了足球界。世界杯真正变成大众瞩目的一种娱乐，“娱乐世界杯”概念呼之欲出。 　　3、事件的延伸 　　报道世界杯，当然应该以报道比赛本身为主，但围绕比赛引发的相关事件或现象也引起人们的兴趣，这些事件也许不具备动态性，但具备趣味性，也许与比赛无关，但依然吸引人们的眼球，如马拉多纳看球、多哥教练辞职风波，黄健翔“解说门”事件等等都属于“延伸事件”, 通过这些事件的报道，娱乐的效果达到了，也大大增加了信息量。 　　 　　解读比赛，向信息的深度进军 　　 　　解读新闻，指对于当前信息的分析与解释。①报纸可以将收集的方方面面的二手信息进行分类，加工、整合，组织版面使其条理化，产生新的含义、新的价值。《特刊》主要是采用以下几种方式来解读世界杯的： 　　1、世界杯开战前的信息综合 　　开赛前一天，《南方都市报》推出《世界杯观战手册》，对本次世界杯的比赛地点、裁判、球队、赛程、现场球迷、保安、传媒等情况进行了详细介绍，使读者对这次世界杯有一个整体印象，同时在以后的比赛中可以随时查阅信息。 　　2、赛前的预测，赛后的总结 　　《特刊》每期开辟“预测”专栏，每场比赛前都会对双方可能上场球员、可能采取的战术，比赛的结果进行分析和预测；每场比赛之后，又开辟“战报”、“纵深”等专栏，除详细回放比赛过程以外，还对双方的首发阵容、战术安排、技术统计等进行总结，以文字、照片、表格、示意图等多种形式刊登。除此以外，对于双方的胜负原因进行分析，对今后双方的走势和可能的战术调整进行预测，内容全面，力求深度，这在电子媒体上是不容易做到的。 　　3、请专家