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旅游目地宣传与传播系统建立 　　旅游目的地宣传与传播系统的建立，目的是使旅游目的地通过全方位的整体营销手段与潜在旅游者或现实旅游者进行沟通，建立自身作为旅游目的地的鲜明的整体形象，并最终实现该旅游目的地旅游活动与旅游商品的全面销售。旅游目的地宣传与传播系统建立的具体方法是在分析传播的信息与内容以及传播受众特点的基础上，选择和运用各种恰当的、成熟的宣传与传播手段，构成该旅游目的地的宣传与传播系统，以此宣传旅游目的地的特色，并使这一特色给公众留下深刻的印象。旅游目的地宣传与传播系统主要有三方面的内容，即传播媒介、传播内容和传播受众。 　　 　　传播媒介 　　 　　旅游目的地与受众之间的旅游信息传递与接受都需要通过传播媒介，因此，有必要对传播媒介的形式、特点、功能以及与旅游业的关系等方面进行阐述。传播媒介的发展是人类传播能力发展变化的表现，其发展受制于两个基本因素：一是思想文化的发展，二是科技水平的发展。 　　传播媒介是适应思想文化传播的需要而产生和发展的。传播媒介发展到今天，大体可以分为印刷传播媒介和电子传播媒介两大部分，主要有书籍、报纸、杂志、电影、广播、电视、网络等具体形式。 　　各种传播媒介有优点也有缺点，如何选择运用传播媒介，以达到最佳的传播旅游目的地信息的效果，是旅游目的地宣传与传播系统建立的关键。因此，只有充分掌握各种传播媒介的特点并加以利用，采用恰当的传播手段，才能取得比较理想的传播效果。具体来说，旅游目的地宣传与传播系统可选择的传播媒介与传播手段有：利用印刷传播媒介出版发行介绍旅游目的地的历史知识、人文遗迹、主要旅游景点及旅游活动的宣传册、明信片、书籍、音像制品等；充分利用报纸、广播等媒介的时效性、传播范围广等特点，传递旅游目的地的各种旅游信息；制作并广泛散发旅游目的地交通图、导游图、旅游服务指南等手册；利用电视传播媒介视听兼备的特点，制作宣传旅游目的地的旅游短篇；广泛开展旅游信息咨询活动，设立旅游信息咨询网点；参与选定目标市场的旅游交易会或旅游博览会，充分展示本旅游目的地的各种旅游信息及旅游目的地的整体形象；利用网络传播媒介时效性、互动性、信息量大的特点，建立旅游目的地的宣传网站与网页等。 　　 　　传播内容 　　 　　旅游目的地的传播内容是指旅游目的地通过宣传与传播系统所要向公众传达的内容，主要有旅游目的地的整体形象推广、旅游目的地的旅游活动推广和旅游目的地的旅游服务推广三方面的内容，如图所示： 　　 　　旅游目的地整体形象推广。旅游目的地整体形象推广的主要内容是完整的旅游目的地形象系统，也就是将旅游目的地特色的旅游资源、丰富的旅游活动、优质的旅游服务、便捷的旅游交通，以及合理的旅游价格等众多因素，抽象为由标志、标准字、标准色彩、象征吉祥物和宣传口号等元素组成的旅游目的地形象系统，并针对其进行宣传与传播。旅游目的地整体形象推广可分为两大层面：第一层面是旅游者到达旅游目的地之前的旅游目的地整体形象推广，此时旅游者尚未到达旅游目的地，对旅游目的地可谓一无所知，因此，对旅游信息的掌握、筛选，对将要到达的旅游目的地的最初印象的形成，完全依赖于旅游目的地整体形象的推广。在这一层面上，旅游目的地整体形象推广的主要内容是将旅游目的地最主要的特色，以鲜明、完整且最易识别的旅游目的地形象系统，通过相应的宣传与传播手段，传达给潜在的旅游者，使旅游目的地能够在旅游者脑中树立起鲜明的整体形象，产生强烈的识别性，在给旅游者留下深刻印象的同时，促使旅游者做出最初的信息筛选。第二层面是旅游者在旅游目的地旅游体验过程中的旅游目的地整体形象推广，此时旅游者到达旅游目的地进行旅游体验，对旅游目的地有了直观的认识。因此，这一层面上的旅游目的地整体形象推广的主要内容，是将旅游目的地形象系统的各个元素广泛应用到旅游目的地的各个方面，使之成为一个有机整体，形成识别性强、视觉效果突出、特色鲜明的旅游目的地整体形象，使旅游者在切实的旅游体验中加深对旅游目的地整体形象的感受，形成对旅游目的地深刻的印象。 　　旅游目的地旅游活动推广。旅游目的地旅游活动推广的主要内容是将旅游目的地鲜明的旅游形象、特色的旅游资源、丰富的旅游活动、优质的旅游服务、便捷的旅游交通以及合理的旅游价格等众多因素，通过相应的宣传与传播手段以及相应的媒介，以最直观的形式、最充分的展现手段呈现于旅游者面前。其目的是使旅游者能够在旅游目的地有丰富的旅游经历，并获得美好的旅游体验。旅游目的地旅游活动推广也由两个层面组成。第一层面是旅游者到达旅游目的地之前旅游目的地旅游活动的推广，这是旅游目的地整体形象推广的主要组成部分。这一层面旅游目的地旅游活动推广的主要内容，是将旅游目的地所能给予旅游者的丰富多彩的旅游活动，通过相应的宣传与传播手段表达出来，构成旅游目的地丰富的旅游活