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网络杂志编辑风格和版面特点 　　摘要：网络杂志兴起并迅速普及，颠覆了人们传统的阅读观。与传统纸质媒体不同，网络杂志具有细分的目标受众、较高的阅读性和互动性、强烈的视觉冲击力、电子文档数据库的编辑风格。网络杂志电子排版格式有多种选择，网络杂志版面设计更多地运用多媒体手段，除了音频、视频外，也大量运用Flash动画。 　　关键词：网络杂志　编辑　版面特点 　　 　　随着Web2.0的兴起和普及，网络杂志成为继网络博客后互联网的又一热门领域。网络杂志，又称电子杂志，它采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容丰富生动。它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅读，直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，数字杂志延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。网络杂志成为2007年互联网发展的焦点，有数据表明，2007年中国数字杂志用户数量达3200万，2010年将扩大到8200万。目前的网络杂志主要分为三种类型：1、网络爱好者自办的网络杂志，通过与朋友分享达到自娱自乐的目的。2、传统媒体创办的网络杂志。如由南方网开发的多媒体电子杂志《物志Zine》。3、传统媒体与电子杂志平台商合作共建的网络杂志。由传统媒体提供内容，平台商制作并通过网络平台发行。 　　 　　网络杂志的编辑风格 　　 　　网络杂志被称为Web2.0时代的领跑者。从大众传播到分众传播，Web2.0激发了新一轮网媒革命，从Web1.0到Web2.0，互联网的交互性、个人性和信息自主权越来越得到集中体现。Web1.0时代是少数人忙着将内容搬上互联网、做成一个个资讯“门户”的时代，而Web2.0时代注重的是资讯的细分和服务的交互性，注重的是传播的“个人化”。基于P2P技术的网络杂志，内容细分、提供“杂志DIY”服务，集中体现了Web2.0理念的核心价值――个性化、交互性和信息自主权，符合网民的阅读心理和参与需求，故而能在短时间内迅速成长起来。与传统纸质媒体不同，网络杂志的编辑风格可归纳如下： 　　细分的目标受众。网络杂志种类繁多，细分到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，用户完全可以根据自身需求来下载杂志。这种受众的细分让网络杂志中的信息传播得更精准、更有效。这就要求网络杂志编辑制作读者定位更精确，直击目标受众所需。如《时尚MAN》、《瑞丽GOO》等网络杂志，由于其多媒体和多样化的指导给予了读者很多实用的打扮、化妆等技巧，很受读者的欢迎。以VIKA网络杂志平台为例，发行了《感观世界》、《车行天下》、《伊人风采》等几十种涉及多个热门潮流行业的网络杂志，读者根据自己的兴趣和需要下载和阅读，由此就构成了多个细分的阅读和受众群体，实现了准确的受众细分。《男人志》以男性读者为定位对象，特别是都市流行一族、时尚追随者等比较年轻的群体：相反，《爱美丽》以女性读者为定位对象，都市流行族、时尚追随者等比较年轻的女性，这两本杂志定位相对低端和大众化。《Coldtea》是反映年轻人生活、思想、感受，其用户是相对较为另类的摄影爱好者和图片爱好者。《InterPhoto》内容有原创性，内容素质高，都是国内摄影师的优秀作品配合精彩的文字，主要的读者群是专业摄影爱好者，同时也不断吸引其他入门摄影者，用户群分布在全国各地。以广东、上海、北京等地居多。 　　较高的阅读性。网络杂志提供有多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。可移植到PDA、MOBILE及TV等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的阅读习惯。这就要求编辑要进一步提高杂志内容质量及读者阅读体验： 　　一是网络杂志首先要求页面设计的形式美，这是电子杂志版式设计的前提。 　　二是内容选择上要时尚，以新品、酷品的介绍为主，避免选择以文字信息传达为主的题材。 　　三是在编排上要尽可能将信息视觉化，用地图、图表、照片、漫画、动画和电视、电影视频等取代文字。当然在使用文字的时候也可通过色彩、字号、字体的变化来增强视觉冲击力。 　　四是对文字的处理要发挥超链接的作用，避免把所有文字堆砌在页面上。可以对文字信息做层次化的处理，将简短的概要放在页面，感兴趣的读者可以通过点击超链接看到详细的内容。对不感兴趣的用户而言，这样的设置也不会影响他们的阅读。 　　五是网络杂志的内容编辑和美术编辑要通力合作，将内容与形式有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，体现出电子杂志视觉传达设计独具的分量和特有的价值。如徐静蕾的网络杂志《开啦》，根据目前形势来看，如同盛夏的玫瑰，呈现出开放之势。徐静蕾曾表示