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网络红人现象生成与反思 　　回顾２０１０年，罗玉凤和小月月的名字一定会在很多人，尤其是网民心中留下深刻的印象。罗玉凤和小月月都是在网络上红极一时的话题人物。两者所不同的是，罗玉凤真有其人，而小月月则完全是虚构的人物。而两者相同之处在于，她们的走红都与网络有关，并且都在网络上拥有很高的关注度和知名度。 　　 近几年，网络上还出现了很多类似的所谓“红人”，其中一个值得关注的地方，就是这些人都是在以“丑”取胜――自身言行夸张、怪异，甚至荒唐，而受到网友追捧。本文力图探讨其原因，并作出相应的分析。 　　 　　原因探究 　　 　　 现代社会，生活节奏急速加快，尤其是在经济飞速发展的时代，人们大多数处在工作、生活上的多重重压之下，需要找到一些宣泄的渠道。在网上，人们可以对这些“丑角”进行议论、嘲笑，甚至谩骂，而不会顾及会承担什么责任。于是，罗玉凤、小月月等人，就成为了一些人宣泄压力的对象。当其中的某一位“丑角”已经不再能引起人们的关注时，其替代者就会应运而生。当然，这只是一方面的原因，还有很多其他的原因，共同促成了他们的出现。 　　 １．大众化新闻的特点 　　 笔者认为，大众化新闻的特点决定其始终带有猎奇的色彩，试图捕捉世界上一切新颖、有趣甚至是荒唐怪诞的事情，并将其传播给受众。这样一来，一些新闻工作者就只得一次又一次瞄准社会上的离奇事件或离奇的人物，换句话说，就是将丑的、恶的东西找出来，并且端出来。随着新闻事业的发展，新闻传播者的竞争日益激烈，于是，有的大众化媒体及其新闻人将触角伸向更具有夸张效果的事件，并将之无限放大，显现在公众面前。 　　 ２．人的好奇心在网络上得到满足 　　 中国有句古话，叫做“好奇之心，人皆有之”，这说明人或多或少地存在一定的好奇心，对于新鲜的事情抱有注视的欲望。人的好奇心是不可避免的，甚至可以说，人类历史上，很多事情的发生，都是由于好奇心导致的。而近几年来，一些网络红人的出现，也正是人们好奇心驱使的结果。 　　 人类的好奇心使得人们总有窥视的欲望，希望看见别人生活私密的??分。对于中国人来说，感情生活方面的事情属于个人的隐私，一般不太愿意拿出来与他人分享，但是罗玉凤等人很愿意将自己的“隐私”公之于众，并且她们展示出来的“隐私”是如此夸张、怪异，这恰好迎合了人们的窥视欲。当然，窥视的对象既受人喜欢，也令人讨厌。①罗玉凤、小月月等人，从她们的言行上判断，属于后者。她们的举动与中国传统的道德观念相违背，但这并不妨碍她们成为受众窥视的对象，因为她们可以在一定程度上满足大家的好奇之心。 　　 ３．网络媒体是制造网络红人的平台 　　 网络技术不断进步，人们现在可以借助台式电脑、笔记本电脑以及手机等各种工具随时随地向网络平台发布信息，并且参与到网络世界的讨论中去。可以看到，在网上的很多回复、评论并不需要发出包含一定信息量的声音，仅仅一个“顶”字或一个“踩”字，就表明了支持或反对的态度。于是，网络媒体的这种“短、平、快”成为了制造网络红人和明星的机器，为“丑角”的迅速走红提供了绝佳平台。 　　 相对于报纸、广播、电视等传统媒介，网络媒介的出现在很大程度上改变了人们固有的传播方式。网络媒介的特点就是可以以极短的时间将信息传播给极多的人。人们只要点击鼠标，就可以知道天下大事。就中国而言，有不少门户网站会把一些热门词汇，或是热门事件放在很显著的位置，推荐给受众，方便人们快速查看。在信息爆炸的今天，很多人无从选择自己真正关心的信息，于是这些网站做出的热门推荐无意之中就成为了快速获取信息的重要方式。当这些网络红人被大家所了解之后，知道他们的人会越来越多，甚至有人觉得，如果一个人不知道罗玉凤或是小月月，是一件很“落伍的事情”。 　　 另外一种更需要加以注意的情况是，随着网络技术的发展，诞生了一个与之相关的新兴行业，从事这个行业的人，被称作“网络推手”。顾名思义，网络推手“就是指利用网络平台，通过在社区、论坛、博客等发帖、跟帖、制造网络热点话题来引起网民关注，从而进行一些炒星、产品推销等活动，并借助传统媒体由虚拟世界转向现实世界，从而完成获取经济利益或提升知名度的人”。②在“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”和小月月的身后，都有“网络推手”的身影。网友们对于推手们的“作品”非常熟悉，但是对于推手们本身，却只闻其名，不见其人。“网络推手”的推广行为，满足了各方的需求――对于网络人物本人来说，也已经达到草根成名成星的愿望；对于网络推手来讲，推广了网站，获得了点击率，收获了经济利益； 对于广大网民来说， 也消磨了大量的闲暇时光，在论坛上发表了自己的见解与主张。③现在，越来越多的人加入到推手的行列中，而他们对于网络舆论的制造力和影响力通过几位网络人物的关注度可见一斑。 　　 　　思考：新媒体时代社会责任的遵守与自觉