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经济广告在社会转型期人本主义价值 　　摘要：经济广告的人本主义是社会发展到一定阶段的必然要求，是科学发展观和构建和谐社会的重要组成部分。国家《十二五规划纲要》提出的经济发展要惠及民生，确保社会公平安定，提升家庭幸福指数，建设中华民族共同家园，经济广告的人性化导向是推进社会经济平衡发展的重要价值尺度。 　　关键词：经济广告 人本主义 价值尺度 　　 　　在经济发展初期，广告投入以实现其经济利益为目的 　　经济广告的内涵。经济广告，是指除政治、文化、社会公益广告之外的商业广告，特指企业为推销其产品进行的并要支付一定报酬的宣传推介活动。市场经济发展初期，商品缺乏，厂商的生产与销售主要以满足人们的物质需求为主，产品销售渠道的拓展需要大量广告的宣传，广告投入的目的就是要获取经济利益，广告的设计、制作与宣传带有很强的功利性。 　　经济广告的作用。（1）经济实用性。市场经济发展初期，生产的产品是否能满足人们生活的需要，主要取决于人们对该产品的认同，广告在这时起到了很好的宣传作用，人们依据广告对产品的推介，购买自己所需要的产品。“农夫山泉有点甜”让人听了就有一种想喝的愿望，“好空调格力造”无形的品牌文化是引导消费的最佳选择。厂家对广告的投入是以获得丰厚的利润为回报的，没有收益的广告，除政府投入的公益广告外，厂商是不会长期投放的。（2）消费导向性。广告对某一产品反复的推介，从而引领一个群体对该产品的消费理念，并且这种消费理念具有一定的持续性。同时，新的产品出现，也会伴随新的广告，进而引导人们的消费观念不断变化。以交通工具为例，在20世纪80年代，电视报刊满载的自行车广告，人们会选择凤凰、飞鸽等品牌；90年代，摩托车广告盛行，人们会以拥有钱江、嘉陵而自豪；今天是汽车飙升的时代，广而告之的会是一汽大众、北京现代等系列。交通工具的升级换代，折射出人们生活水平的提高，更能看出不同时代广告的消费导向特点。（3）激励功能。经济广告能刺激人们对某产品的消费产生一种愿望，在一定时间内激发你的购买欲，手机刚刚普及的时候，“神州???，我看行”，看来没有手机不买也不行了；或者形成一种企业文化，“时间就是金钱，效率就是生命”，改革开放之初，这样的广告成为激励工人加班加点、节约成本、提高生产效率的无形资本。 　　经济广告的弊端。广告以经济利益为重，忽略了人们的生活质量，把人物化成机器，在金钱第一的吹捧下，有的厂商为了追求最大利润，置工人健康于不顾，随意加班加点，工人工作环境恶劣，生活自由空间狭小，精神负荷超重，对人生产生厌倦，对社会产生不满。 　　经济在发展，社会在进步，人类文明程度在不断加深，社会转型期人们预期价值观的转变决定了广告内容的转变，经济广告走出吃穿住行的藩篱，进入人性化的轨道，人们对自身的存在和发展有了更深刻的认识。 　　在经济发展转型期，广告投入在实现经济利益的同时，人性化趋势色彩加浓 　　人们的生活水平由温饱型趋于小康型。从口头相传到媒体印刷、电视广播、互联网的兴起，广告一直与人类生活息息相关。在经济发展初期，广告的宣传注重物质利益，这也是经济发展的需要。人们根据各种各样的广告宣传，选择和购买自己所需要的产品，这与厂家、商家及个人利益相符合，在选择的过程中，逐渐形成消费的各种品牌。经济的进一步发展，产品极大丰富，人们对产品的要求不只是满足实用的需要，而且要求它的设计、外观更具有人性化的色彩，尽可能地节能环保，不损害人的健康，并能在生活中给人以美的享受。以新飞冰箱为例，原来新飞冰箱广告设计很粗糙，品种单一，只是满足日常储藏的需要，后来出现了绿色无氟冰箱，设计具有个性色彩，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这个“好”符合了人性的要求。在人们步入小康时代，广告也以其人性化特点融入人们的生活，成为人类文明进程的一个缩影。 　　社会发展需要物质文明和精神文明同步。经济广告在传递经济信息的同时，也承担着精神文明建设的重任。过度地宣传物质文明，会让人们走向拜金主义的误区，弥漫着铜臭的社会风气，会腐蚀人们的灵魂，甚至背离中国人民传统的优良品德。部分商人利欲熏心、盲目自大，无视法律与道德，也会使无产者不再觉得劳动光荣，诱导他们急功近利，卑躬屈膝，沦为人渣，败坏社会风气。广告宣传是有社会责任的，宣扬的应是尊严、仁爱、积极健康的理念，而非低级趣味。广告宣传在社会转型期应当重视它的社会功能，在内容设计、色彩画面、语言文字上要承载一定的符合人的发展方向的教育宣传内容，诺基亚“科技以人为本”道出了经济发展与人的关系的内涵，现代经济广告应该只有给人物质和精神上双重美的享受，才符合建设和谐社会的要求。 　　经济广告人性化在社会转型期的价值 　　拓宽了人们的世界观视野。现代广告数量大、传播快、涉及范围广，它以独特的方式影响着社会的政治经济文化及其社会风俗