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网络语言及其在广告中应用 　　在高度商业化的今天，广告如影随形，广告用语更是层出不穷。广告用语是企业价值和产品形象的体现，是企业开向社会的一扇窗。消费欲望很多源于广告，一个富有创意的广告用语对产品的销售可以达到事半功倍的效果。 　　在中国，广告自古就与文化结下了不解之缘，广告业伴随着中国文化的发展而不断壮大，在互联网时代，采用什么样的形式丰富广告用语，提高广告的前沿性和接受度，是广告从业人员值得思考的一个问题。作为互联网时代的产物，网络语言，成为回答这个问题的不二之选。 　　什么是网络语言 　　语体是语言的环境变体，常见的有日常会话语体、公文语体、媒介语体等。网络催生了语言的新语体――网络语言。网络语言，顾名思义就是在网络环境中催生的新语体，具体是指网络用户群体在BBS、QQ、聊天室等网络虚拟空间创造或大量使用的具有技术性和鲜活性的网络特色语言。 　　网络是语言的一个新载体，载体的变化往往造成语言风格或语体的变化。在网络语言语体中，数字、符号、拼音、汉字、英文字母等杂糅在一起，成为网民的习惯用法，规范汉语却变成了另类表达，网络语言的组成模式大致有以下几种： 　　符号叠加：这是网络语言中最有创造力的一种，是将本身无任何意义的符号叠加在一起，表达出各种具有实在意义的情感符号。例如：“（-_-）”表示神秘笑容、“＾-＾”表示眯着眼睛笑。 　　数字代码谐音语：用一连串数字的谐音或转意表示各种意思，是网络语言的发明。例如：886（拜拜了）。 　　夹杂英文术语和句子及自创英文极简缩略语：在网语中夹杂一些英文术语和句子是一种网上时尚；自创英文极简缩略语是聊天室里常用的密码。例如：IC（I see）。 　　自创拼音极简缩略语：自创拼音极简缩略语常用于人的称呼，颇具人情味，能有效拉近人与人之间的距离。常见的有MM（妹妹）、GG（哥哥）。 　　汉语谐音词语：汉语谐音词语被网民用来显示自己的个性。例如：斑竹（版主），偶来乐（我来了）等等。 　　动物名称借用，例如：屁兔（PII，奔腾2），动物名称使得网络语言显得风趣幽默。 　　新造词语：新造词语为网络语言中最有创造力的部分，也是最传神的部分。例如：伊妹儿（电子邮件）；美眉（妹妹、美女）；写手（网络文学的作者）等。 　　网络语言的核心特点是“以书面形式呈现的快速口语”，强调的是即时性、互动性和简洁性，从而呈现简约、快捷、诙谐幽默等特点，这与广告用语的诉求不谋而合。 　　当前处于电子时代和读图时代，以图像为主的电视、电影、漫画和网络等文化产品，取代了传统上文字为主流信息来源的地位，海量的信息压倒了深度思考，于是现代人对感官刺激和流行信息更为敏感，对图解式的快餐文化需求旺盛，表现在语言上，则越简约越好，网络用语正好符合了现代人的心理诉求。 　　网络用语产生的背景 　　网络是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，是当今世界上很有影响力的一种媒体。互联网在国内的普及率甚至已超过全球平均水平，中国网民数量居全球前列。网民结构以青年人为主，他们思维活跃，接受能力强，反叛心强，好奇心强，富于创造，是富有创造力的一代。在网络交流传播过程中自然会更容易闪烁出智慧的火花来。许多网民一般有自己的“网页”、“网友”，网语已经成为许多年轻人在网上彼此交流的基本手段，成为他们展现自我和表现个性的一种标志。网络语言这种特殊语体的出现，主要源于以下几个原因： 　　节约时间和上网费用。网民在网络的论坛上聊天时，为了提高文字输入速度，对一部分汉语和英语词汇或句子进行改造，从而创造出英文极简缩略语、拼音极简缩略语、数字代码谐意语等网络语言新词汇。 　　蔑视传统，崇尚创新。网民大多是具有自主、开放和创新特点的年轻人，他们蔑视传统，崇尚创新，完全不受传统语言语法的约束，从而创造出方便网络应用的网络语言，网语已经成为某些人表现个性的标志。 　　掩饰个人信息。在虚拟的网络世界，大多数人都不希望以平常面目示人，而愿意以另一种专用的语言来在网上交流，满足人们在现实中难以实现的愿望，这样，网络语言便应运而生。 　　网络语言与广告用语的共性 　　基于网络语言的产生背景，促成其简洁生动、新颖的特点，广告用语要能从海量的信息中脱颖而出，也必须具备简洁新奇的基本特点，两者具有一定的共性。 　　简洁。网络信息交流的即时性要求在最短的时间内传递最大的信息量，讲求效率是网络用语十分重要的一个特点，故网络用语采用大量缩略形式、数字符号，以便录入。网络用语还尽量突破原有书写符号的局限，改变现有语言中某些词语形音义方面的约定俗成，创造新的形音义的结合体，并靠这些简单的符号传达丰富的思想感情和内涵，简洁――成为网络用语最大的特色。一个好的广告用语要简练、内涵丰富，使受众容易接受，易于传播，相比规范的文体，网络语言更能突出“简”的