网络隐私传播“长尾效应”.docVIP

网络隐私传播“长尾效应” 　　隐私观――从模糊日趋清晰 　　 　　2008年5月，网上关于“校内网被日本人收购”的传言沸沸扬扬。传言说，“中国数千万精英的真实信息可被敌人掌握”，并号召大家退出校内网。消息迅速在QQ、百度、新浪等论坛和网站，甚至校内网自己的论坛上传播。 　　很快，校内网发布公告：“近期有校内网竞争对手在论坛、QQ群里以‘校内网泄露大学生资料’为借口，对校内网进行了无耻的诋毁和攻击，为此我们郑重承诺：校内网绝不会将用户资料泄露给任何其他第三方的机构、团体和企业，更不会泄露给其他国家。”①在相关的报道中，更是声称“日本软银对于千橡集团的控股只是一种正常的商业投资，并且保证不会泄露任何个人信息。” 　　这个拥有超过2000万用户，Facebook在中国最大的竞争者的公关意识不可谓不强。可是有意思的不是校内网的危机公关，而是无数网民面对这一事件的反应。 　　中国的隐私观念一直以“模糊”著称。譬如见面询问去哪儿、有没有吃饭都让外国人百思不得其解。人们对于在网络上填写个人信息、调查问卷相对来说，更加随意，甚至引以为乐。 　　即便再不在意，隐私的观念也随着时间的递进，日趋渗透到人们的生活中来。从“校内网事件”就可见一斑。引用腾讯网2008年5月开始做的网络调查数据（截至6月13日）：19547名调查者中，有87．08％的人认为有必要进一步立法保护网络隐私，65．41％的回答者在“隐私问题处理不好，是否阻碍互联网发展？”中选“是”。② 　　尽管人们对于自己有没有吃饭、要上哪儿去可能依然不加掩饰，可是对于隐私保护，的确日趋关注起来。 　　 　　互联网隐私的“长尾” 　　 　　“长尾”这个词的出现引起了整个世界的轩然大波。不仅有学者认为其驳斥了著名的“80／20”理论，更有人将其上升到趋于“神圣”的高度，认为整个社会的商业模式会因此而颠覆。 　　且不论“长尾”是真的有如此巨大的能量，还是书商和学者对于概念的炒作，在互联网时代，它实实在在不可忽视，就连网络中的“隐私”也同样如此。 　　通过“80／20”可以知道，80％的人在论坛上、新闻中关注少数20％??人各式各样的花边新闻。当人们挖掘过名流、政要的个人隐私后，当人们对于“芙蓉姐姐”、“艳照门”之类“审美疲劳”以后，剩下的80％相互挖掘的隐私就是所谓的“长尾”。一个校内网空间或一个个人blog也许只会有一个人去探索它的隐私。但是由于有着无比巨大的基数，这些个体加起来，会变得极其庞大，令人难以想象。 　　人们创造了一个个平台，将普通人的电子邮件储存在这些平台当中。只要按下发送键，无数的垃圾邮件在顷刻间就会飞遍全城。这个时候人们的隐私“长尾”就变成了一个巨大的基数，基数越大，命中率就越高。 　　网站私自对于网民信息的搜集也是“窥视”这条“长尾”的一部分。Facebook网站的“灯塔”广告就因涉嫌触犯用户个人隐私而遭遇大量投诉。“如果用户在某个合作网站上购买了电影票、珠宝或DVD光碟，‘灯塔’就能将这一购买行为通报给接触到该用户Facebook个人信息的任何人。”③也有大量流言曾称国内某些运营商、搜索引擎、个人网站等非法采集用户信息，难以想象其如果真的实现，n个普通用户的巨大隐私叠加起来，将会起到何种效用。 　　如果互联网对于隐私保护不力，潜在的危机就如同一颗原子弹，随时都有可能爆炸。无怪乎校内网在流言面前第一时间做出了反应。面对“中国数千万精英”的爆发危机，有谁又会置之不顾呢？ 　　 　　网络发表：蜜蜂之舞 　　 　　因为出现了互联网，所有的理论都和以前不一样了。我们不再局限于“魔弹论”、“使用与满足”或“创新扩散”。网络的存在让一切都变得不同。 　　一项发布在Nature杂志上的研究表明人类是习惯性的动物，大多是多次访问同样的几个地点。该项研究还表明，大多数人的定期移动范围小于10公里。“大量的人们通常在很小的范围内移动，大约在5至10公里以内”，“调查结果还表明少数人群在数百米的范围内移动”。④ 　　大多数人就像蜜蜂一样，在固定的范围内转圈。人们虽然不会像蜜蜂一样舞蹈，但是类似的，依然可以把信息扩散到很远的地方，即通过网络，无限制地扩大自己的活动、交际范围。 　　之所以说隐私的传播像蜜蜂跳舞，是因为我们将信息放到网络上的时候，并不知道除了我们理想的传播对象，还有谁会接收到我们发出的信息。也许我们设置了权限、设置了密码保护――就像蜜蜂舞蹈中的“暗码”一样。但是我们不确定还会不会有别人去破译它们。即便存放在电脑中也一样，我们早已知道，小小的“cookie”并不甜，在不经意??间，也许就出卖了我们。 　　传播者将信息置于网络的时候，可能只是为了给特定的对象看，但是在其他地方，还有不是受传“蜜蜂”的大多数，有可能会关注传播者的信息。在特定