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罗伯特.帕克移民报刊思想 　　帕克对移民报刊的研究 　　 　　罗伯特?帕克是芝加哥学派的领军人物。芝加哥学派将传播与人类社会联系起来。认为传播是人类关系的本质。传播远远超出单纯的信息传递和交流，传播创造和维持社会。帕克通过对移民报刊的研究，证明了大众传播与人类社会的关系。通过调查，帕克发现移民报刊对外来移民与主流社会融合起着促进作用，提出大众传播是美国民主社会面临城市社会问题而生存下去的一个可能的手段。对移民报刊的研究是帕克学术生涯的重要代表性成果，同时，也使他成为“大众传播的第一个理论家”。 　　理解帕克的移民报刊研究首先需要明确其产生的时代背景。19世纪末20世纪初，美国工业化、城市化的发展以及由此带来的社会问题，引发了一场关于移民能否美国化和是否允许继续大量移民进入美国的激烈辩论，这是包括帕克在内的芝加哥学派研究移民问题的时代背景和重要原因。而伴随着移民数量的大增。美国的报纸数量和发行量也大大增长，外国出生的或其父母是外国人的读者增长迅速。报业结构发生变化，移民报刊获得很大发展。使帕克对移民报刊的研究成为可能。 　　此外，帕克移民报刊研究还建立在两个理论基础之上。一是帕克关于城市社会学的观点。他认为城市是一种社会文化心理现象，不仅具有物质形式，还具有精神形式，并通过各种控制方式实现，而以报纸所提供的信息为基础的公众舆论是一种重要的社会控制手段。另一个是帕克本人关于报纸的观点，这是帕克移民报刊思想的理论源泉。帕克认为报纸具有公共论坛的性质，是在城市实现民主的方式。在这种报刊思想及学术追求的指引下，抱着推动民主促进社会和谐的美好愿望，帕克对移民报刊的作用作出了积极的判断。这与芝加哥学派“把传播视为文化在一定时间得以存在、维系并积淀为各种机制的整个过程”，“信仰把传播视为社会凝聚力的信念”，以及“希望借助于大众传播，使工业化社会能恢复此前社区那种良好的关系”的目标是相吻合的。 　　如果说帕克开创了四个重要论题的学术研究：种族关系、人类生态学、集体行为与大众传播学，那么其传播学研究是建立???前三者的基础之上的。正如帕克在《移民报刊及其控制》前言中所说的那样，撰写该书的目的是研究移民报刊在移民“美国化”过程中的作用，为了更好地理解什么是美国化。所以，理解帕克的移民报刊思想决不能仅限于传播学的范畴之内，而必须结合帕克的其他相关研究。本文正是以此为出发点，希望勾勒出帕克移民报刊思想的轮廓。 　　 　　帕克的移民报刊思想 　　 　　帕克的移民报刊思想集中体现于1922年完成的《移民报刊及其控制》一书中。该书是有关报纸内容、读者、所有权结构的第一次大众传播研究。它将报纸作为一种社会和文化机构。提出移民报刊引导移民适应美国的城市生活，是一种社会控制手段。社会控制是帕克移民报刊研究的归宿，他把传播视为一种社会控制力量，媒介应在美国公众生活中推进联合和使人民能民主地取得一致意见。下面笔者将以社会控制为线索，分析帕克的移民报刊思想。 　　首先，帕克从报纸经济来源的角度提出国家控制移民报刊的方式。帕克认为没有一家报纸是自由的机构，而是各种影响力综合作用的结果。在控制报纸的各种因素中最根本的是收入。报纸的收入来源主要有发行量、广告和各种资助。早期移民报刊受到政党或一些组织机构的支持，但后来广告收入所占的比例越来越大。帕克区分了不同类型的广告(如：当地的、国家的、“外语”广告)对报刊的不同影响。在对24种语言的170份报纸中的广告进行统计后，帕克指出地方性广告占64％，其中各种机构、银行、医药和商铺的广告占更多的版面。药品广告是其中最重要的，以至于帕克认为如果没有这些药品广告，相当一部分外文报刊将不复存在，除非它们能成为某一社团或政党的机构。 　　那么医药广告是否因为在报纸收入中的重要性而对外文报刊的观点和方针产生影响呢?帕克给出了否定的回答。也就是说，以上提到的这些广告类型尽管在经济上左右着移民报刊的存亡。但并没有控制报刊的观点与编辑方针，直到“政策性广告”的出现。才使情况发生了变化。 　　“政策性广告”实际上是一种国家广告。路易斯-海默林以“美国外文报刊联合会”的名义创办的广告公司最早开始刊登此类广告，并为此投入了大量经费。美国国内种族委员会也专门为此设立基金，实施了如“留在美国”的活动。例如，1919年6月2日在一份犹太报纸上刊登了题为《你要返回故土吗?》的“美国”广告，文章描述了当时欧洲糟糕的商业状况和各国食物匮乏、就业困难的形势，旨在劝说移民留在美国。帕克强调刊登这些广告的目的不是控制移民报刊的编辑方针，也不要求报纸编辑在专栏或社论中支持这些观点。国内种族委员会为所使用的版面支付了广告费，相应地：移民报刊从这些国家广告中获得了大量资金支持，使相当一部分报刊得以维系。可见，政策性广告使美国政府巧妙地控制了移民报刊，