论“新主流媒体”报道失衡.docVIP

论“新主流媒体”报道失衡 　　媒体为公众提供服务主要表现形式是为公众提供新闻，新闻的最高追求是事实和真相。随着媒介市场化程度的提高，一些标榜为“新主流媒体”的媒体，无形中将发行量和利润放在首位，成为广告和娱乐的“阶下囚”，从而导致新闻报道的失衡。 　　 　　一、“新主流媒体”的界定 　　 　　目前，“新主流媒体”成为一个备受关注也备受争议的概念。“新主流媒体”是指在强势媒体的基础上诞生的，但绝不等同于传统意义上的主流媒体，是在都市报基础上新的发展和新的飞跃。“新主流媒体”的轮廓以2003年出世的《新京报》而清晰起来，据其社长戴自更所称的“把职业报人新闻理想和职业经理人的营销理念统一起来，把深厚的新闻底蕴和强烈的市场意识统一起来”(汤耀国：《市民报与“新主流媒体”》)，“新主流媒体”应该是介于严肃的政党报和大众化的通俗的都市报之间的综合性城市日报，所刊载的每一篇报道必须客观、公正、真实、准确，必须经得起历史的检验。只有读者、广告商对媒体产生了非常强的信赖后．媒体才能够产生一种很强的公信力，才能够真正获取巨大的经济效益和社会效益。 　　而就目前的形势而言，“新主流媒体”的概念在实践中越来越模糊，大多都市报都以“新主流媒体”冠名，“新主流”一词的流行，折射出新型都市报不甘于“市民报”尤其是“小报”形象。但是对于“新主流媒体”的真正内涵，一些标榜为“新主流”的媒体还未确切的实践。主流媒体、高端定位成为许多报纸竞相自我标榜的流行语，这样做，只是在表面上提高自己的地位，并没有因此而提高自己的品质，他们注重的往往只是职业经理人强烈的市场意识。其目的无非是瞄准那些高社会地位、高学历、高收入、高消费人群，并企求借此获得广告商的青睐，获取经济上的收益而已。这些所谓的“新主流媒体”为营造市场、迎合广告客户，往往采用一些另类的、能够吸引眼球的社会新闻、娱乐新闻甚至街头新闻，辅助于一些车房等专刊来吸引读者和广告商。 　　 　　二、新闻报道的失衡 　　 　　目前，“新主流媒体”的媒体价值观正在发生很大的变化，传统的公共精神新闻学正在让位于金钱驱动的商业化新闻学。媒体为了实现经济利益，不自觉地用市场取向来代替新闻价值的判断，往往导致新闻报道的失衡，这种失衡主要表现在以下几个方面。 　　 　　首先，“软新闻”与“硬新闻”的失衡。新闻媒体在经济利益的驱动下，单纯追逐轰动效应，新闻报道逐渐开始热衷于报道名人趣事、日常琐事、有煽情性和刺激性的软性的甚至低级庸俗的“软新闻”，而对于有关领导人、外交、军事等重要的严肃新闻等“硬新闻”却表现得过于冷漠。另外，“硬新闻”也有软化的趋势，如为追求轰动效应，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。这一做法最终导致媒体的责任意识日趋淡薄，把新闻报道的重点放在炒作上，把注意力集中在如何把新闻做“软”上，淡化新闻所承载的社会批判功能和舆论导向任务。 　　 　　其次，失衡的“客观切片”。报纸所呈现的世界，往往只是编采人员的“拙劣主观”采集的“客观切片”。由于媒体商业化的高度发展，新闻采编人员正在从为公众服务的真实信息的传递者，演变成为广告公司服务的注意力制造者。⑥记者作为新闻传播的主体，在采访及组稿时往往掺杂自己的主观意愿，选择自己认为有价值的信息。另外，从新闻学架构理论看，编辑的立场和视角同样构成一篇报道的框架，读者所能看得到的内容完全受限于这个镜框所容纳的画面大小。因此符合记者、编辑和媒体市场价值观的事实和观点以及图片总是在报道中获得突出报道的显著位置，达到先入为主的目的，反之则不报道或只作为陪衬放在报道的最后一段。 　　 　　再次，负面报道的“繁荣”。目前，一些所谓的“新主流媒体”，为了吸引受众眼球，在社会问题的报道方面存在着一定程度上的失衡，偏向于负面问题的报道。为了应对媒介市场的激烈竞争，负面报道过多过滥，各种凶杀暴力、色情、武装冲突等案例成为报纸新闻的主体，导致整个报纸格调不高，趋于庸俗媚俗。 　　 　　最后是“新闻寻租”现象。“新闻寻租”的本质就是“有偿新闻”以及“虚假新闻”等，一些新闻工作者受拜金主义的侵蚀，把新闻当作“商品”，用它做交易。越来越多的新闻成了广告和娱乐的阶下囚，当报道或揭露的问题涉及媒体的广告客户或有钱有势的商业主体时，往往采取回避的态度。在利益的驱动下，广告、新闻逐渐变得模糊不清。现在很多报纸都设置有汽车专刊、房地产专刊等为强势阶层服务的版面，其实也就是为广告商服务，而关注普通公众尤其是弱势群体的版面很少。 　　 　　三、新闻报道失衡的原因分析 　　 　　新闻报道失衡的原因有四只看不见的手：政府的舆论控制、财团的经济控制、受众的压力以及媒体的自律。政府的作用所占的分量微乎其微，因为在当今的中国新闻体制下，掌握表面权力的政府管理机构对媒体已经进行了“经济