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论高校网络新闻宣传中舆论引导 　　摘要：网络为高校新闻宣传和舆论引导提供了新的渠道和载体。高校在网络新闻宣传中必须坚持正确的舆论导向，充分发挥把关功能、议程设置功能、沉默的螺旋功能和意见领袖功能，并坚持“三贴近”原则，把握住有利时机，注重舆论引导的量和度，讲究舆论引导的艺术性等。 　　关键词：新闻宣传 网络 舆论引导 高校 　　 　　目前，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，网络舆论也已成为社会舆论的重要组成部分，发挥着重要的作用。网络新闻宣传业已成为新闻宣传在网络兴起条件下的一个崭新宣传手段和宣传形式。高校网络新闻宣传如何在新的形势下把握正确的导向，做好舆论引导，为高等教育的改革发展创造良好的舆论环境，是高校亟待研究解决的一个新课题。 　　高校网络新闻宣传中坚持舆论引导的重要性和紧迫性 　　坚持正确的舆论引导是做好高校意识形态工作的需要。高校是意识形态生产和交汇的重要前沿阵地，是社会意识形态的晴雨表。现代社会，宣传舆论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰,关系党的执政地位。舆论工作和意识形态工作是党和国家的前途和命运之所系，充分利用网络媒体做好舆论引导，既是高校新闻宣传的一项重要任务，也是做好高校意识形态工作的内在要求。 　　坚持正确的舆论引导是培养合格建设者和可靠接班人的需要。高校师生是高校网络新闻宣传中舆论引导的主体，作为知识分子，他们知识前瞻、视野开阔、思想活跃、思维敏捷，对新信息、新知识、新问题接受能力强，是网络信息接收和使用的中坚，而且对社会舆论相对比较敏感。在舆论环境日趋复杂、信息垃圾泛滥的当今社会，充分发挥网络新闻宣传的舆论引导作用，对高校师生给予正确的舆论引导，用先进的思想文化占领学校的意识形态阵地，对于高校坚持社会主义办学方向，培养社会主义事业合格建设者和可靠接班人具有十分重要的现实意义。 　　坚持正确的舆论引导是构建和谐校园的需要。构建和谐校园是构建和谐社会的重要组成部分。高校是社会的一面镜子，在经济全球化、社会转型和互联网的普及等国内外复杂背景的共同影响下，高校正面临并将长期面临一些亟待解决的问题。高校要保持和谐稳定，必须正确应对这些矛盾和问题，有效化解风险，协调各方面的利益关系。这既是维护高校稳定的必要举措，也是构建和谐校园的必然要求。因此，积极引导舆论，妥善化解师生心里的疑问及困惑，从而把各种不同的认识统一到正确的轨道上来，统一到构建和谐校园的伟大实践中来，形成一个正确的校园舆论导向，已成为构建社会主义和谐校园的当务之急。 　　高校网络新闻宣传中进行舆论引导的方法途径 　　发挥“把关”功能，正确引导舆论。舆论总是与信息的传播分不开，信息的传播又总是与大众传媒分不开。当代舆论环境的突出特点是网络媒体空前发达，信息传播速度惊人。这就为网络媒体的把关功能提供了用武之地。所谓“把关”，就是把关人对信息进行筛选与过滤。高校网络新闻宣传中的舆论引导工作，既要充分利用这一环境信息量大、互动性强、传播渠道广的优势，又要注意弥漫的传播所带来的主题淹没、混乱无序状态和思想文化多元化带来的泥沙俱下、鱼龙混杂的情况。高校校园网应立足于时代发展的制高点，立足于高校健康发展大局，立足于上通下达、触角敏锐的联系功能，对进入校园的大众媒体、海量信息进行严格监控，慎重筛选。一方面高校及时接收、提供正面的和对师生员工工作、学习、生活有利的信息，另一方面也要尽可能堵截、删除负面信息。此外，还可以对正面信息进行选择和再加工，以更贴近实际、贴近生活、贴近群众的方式进行二次传播，使正面信息发挥最大效能。同时，把关人在把关的具体方式上要有所改变：变“严把关”为“巧指路”；变让人们“看什么”为教人们“如何看”；变以“堵”为主为以“导”为主，更多地依赖于所要表达意见本身的说服力，以及“说服”的技巧来把握和引导舆论的走向，善于从多元分散的舆论中寻求共同点，对舆论信息进行分析和整合。要运用理性力量和情感因素进行舆论引导，晓之以理，动之以情，通过网络所报道的事实和评论来引导网民思考，以清醒的分析、负责任的指点和充满睿智的预示，带领网民一起走出暂时存在的“视觉盲区”和“认识误区”，感染网民的情绪，使之产生认同与共鸣。 　　发挥“议程设置”功能，设立优先议题。“议程设置”功能是包括网络媒体在内的媒体的重要功能之一，它是指大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能，媒介所强化报道的题材和事件，会引起人们的重视；传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。简言之，媒体的议程设置功能就是指媒体通过设置专题、放置显著位置或反复播出某类信息，以强化该话题在公众心目中的重要程度。媒体的这种功能为网络媒体进行舆论引导