评论界崛起一股新力量.docVIP

评论界崛起一股新力量 　　博客（blog）是一个中立、开放、人性化的信息资源平台，博客评论是指在博客上出现的、极具个人风格的观点和言论，它是博客作者日常所思、所感、所察的文字表达，其传播载体就是网络。 　　随着第四代新媒体的快速发展，博客评论逐渐成为网络评论的一个支流。其奥妙之处在于它能将个人的思维力量无限拓展，将打碎的群落在更高的层面上聚集起来，形成新的合力。目前，博客评论主要以日志、论坛和专辑三种形态存在。作为评论界崛起的一股新力量，博客评论对报业整合传播力度，创新传播方式，突破发展瓶颈，扩充竞争实力，或许有一定的借鉴价值。 　　 　　魅力：个人空间 　　 　　国内学者曾将博客的精神特质概括为个人性、开放性、即时性、拿来主义和可信度。这些特质成为博客评论的吸引力所在，也让其逐渐从商业阶段向文化阶段过渡。 　　博克评论的个人空间首先让传播者获得了选择传播载体视觉效果的自由，每一位作者都可以设计自己的界面，通过最直接的方式来刺激受众感官，增加流量。同一个博客网站，有多少作者就可能存在多少风格迥异的评论界面。作者在申请的主页上，可以选择公开姓名或匿名，可以在主页上贴图或添加背景音乐，可以设置各种二级栏目，可以表现或严肃或轻松、或浪漫或深沉的版面风格。 　　其次，传播者被赋予按个人兴趣喜好设置议题的自由。与传统媒体慎重开阔、紧追时事的评论相比较，博客评论的议题通常激进、集中，带有浓厚的个人色彩。一般，作者从自身爱好出发，随兴所致，少受媒体设置议程的控制和影响，依照个人的思维来设定评论主题。如“敏思博客”网站中的“花菜”，其评论内容以影音娱乐为主；而“卖炭翁”则关注传媒纪事，纵谈媒体春秋。这种差异明显的评论形态，在浏览者面前展现出五棱镜般的现实社会、人情冷暖和思维观点，同时也将如何认识世界的自由交还给了浏览者，适应了那些迫切寻求真实自我的人们的需求。 　　正是极具个性的思维内容和交流模式，搭建起博客评论自由开放的空间。虽然博客评论有原创和转载两种生成形式，但无论评论源自何处，其内容都是经??作者阅读、反刍、精炼后的思想结晶。在博客的世界里，每个作者都是凭借自己个性化的语言和观点来聚集读者群，而在博客世界中被广泛利用的网络链接，博采众长，集纳百家之言，更令博客评论具有无可比拟的独特性。 　　 　　形式：信息链接 　　 　　博客世界中，个人代替古狗、雅虎成为访问网页最强大的搜索引擎。博客评论的写作动机一般是出于兴趣，不像传统门户网站那样受商业利益的影响和左右。当浏览者点击进入博客评论的世界，就好像走入了一个硕大无朋的数字王国，王国的地图已经被它的主人恰当的进行了规划和布置。浏览者既可以轻松惬意地免费阅读里面的内容，又可以通过页面上事先设置的链接看到更多的信息。大部分作者之间有着良好的沟通和交流，就算意见相左，也经常会参考彼此观点，进行链接。 　　这种开放性、外向型、无限螺旋式的链接利用，使得博客评论区别于一般的论坛，更具有一些远远超越传统媒体的优势。首先，它改变了知识存在的形态。如今的知识不再仅仅通过有形书本来表现，它逐渐扩散到电子空间中互相链接、互为补充的一条条信息中。这种由超文本形式的信息链接所构筑的评论形式，让浏览者可以及时、便捷地从一个信息“蹦”到另一个信息，同时逐渐改造着传统的传播模式，使博客评论成为了目前网络评论形式中一种比较完美的形式。其次，它具有实时、互动的特点，告别了以往的意见“告知”模式，开创了真正意义上服务型的意见“交流”模式。强大的文本链接让评论本身成为了一种搜索引擎，聚集起一批术业有专、见闻渊博和乐于共享的博客作者，他们萃取并收藏为个人视角所肯定的最有价值、最相关的信息与资源，用直接、合作的方式共享网络智能成果，提升了思维的生产力。美国最著名的独立网上杂志《沙龙》指出：博客的未来并不在于是否把纽约时报拉下马来，而在于使自己成为一种发掘网络无限链接能量的力量。 　　 　　启发：媒体创新 　　 　　随着现代科技的进步，市场竞争趋于白热化，独家信息成为稀缺资源，纸质媒介尤其是报纸面临着更巨大的挑战，需要形成独特的报纸品格，通过独立、细分、出彩的报道风格来挖掘阅读的深层价值，赢取更多的“注意力”。借鉴博客评论的个性化思维模式以及文本的超链接传播方式，笔者认为： 　　一是在报纸的外观上，借鉴博客评论极具个性的界面，不妨办“彩色报纸”，即以不同颜色来显要区分不同的专题版面。如要闻版采用沉稳的深蓝色，经济版用冷峻的银灰色，社会版用热烈的桔黄色，生活版用温馨的粉红色等等。“彩色报纸”不但能为读者带来外观视觉上美的享受，舒缓读者疲惫的心情，还能让报纸在眼花缭乱的报纸堆中，一眼就被发现，并方便读者按兴趣各取所需地进行阅读，提高利用效率。此外，报纸独特的色彩也能成为报纸的品牌标识，如新财经类报