试析新闻宣传中负面影响.docVIP

试析新闻宣传中负面影响 　　在我们的实际工作中，经常会出现这样一些现象：当记者通过辛辛苦苦的采写希望自己报道的优秀典型能给人以鼓舞时，换来的却是受众的漠然，甚至是冷嘲热讽；当记者希冀揭露腐败现象以告诫世人时，迎面而来的却是受众对整个官场的不满和指责……这些现象都有一个共同点，即传播者的意图与实际传播效果不一致，甚至相违背。在传播者通过媒介把新闻信息传送给受众时，不仅不能被受众准确接受，反而会使受众滑向一种偏离传播者宣传意图的思维方式中，被“负面解读”，产生副作用。 　　这样的例子在现实中比比皆是，比如一位家在浙江的朋友，有一天接到老同学电话，告诫她说：“最近刚看了一本书《河南人惹谁了》，里边都是写河南人怎么坏的，你在河南一定要小心！”大家都知道，这本书是专门为河南人辩解而写的，为了辩解，该书不仅列举了歧视和丑化河南人的各种现象，包括各种段子、各种实际生活中的歧视行为，更主要的是从人性、经济和文化多种角度分析这种现象产生的历史原因和现实原因。作者写这本书的本意是想为河南人“翻身正名”的，没想到却被人看反了，成了宣扬河南人负面的载体，这恐怕也不是此书作者所能预料到的。 　　由此，使我们开始关注这样一个现象：传者、媒体、讯息、受众是新闻传播过程中的诸要素，缺一不可。而受众，即新闻传播活动的对象，是传播活动中非常重要、非常活跃的因素，是产生传播效果的关键，任何传播活动只有被受众接受，并在受众中产生一定的效果，传播过程才算完整。任何新闻传播活动都具有一定的目的性，传播者都期望受众能按照自己的意图产生心理、态度和行为上的变化。如果受众能按照传播者的意图在心理、态度和行为上有所变化，那么该传播活动就收到了良好的传播效果，否则，再好的宣传策划和报道都会前功尽弃。宣传报道出现负面影响，一般有以下两种情况： 　　 　　一、宣传模范榜样与消极影响的矛盾 　　 　　模范人物代表我们时代的主旋律，是全社会学习的榜样，新闻媒体应当宣传这些典型，弘扬社会主旋律。但在现实中，受众在看到这类新闻信息后，反应并不???烈，甚至会产生怀疑。 　　去年４月，各大媒体连续在头条位置刊登长篇通讯《新时代产业工人的楷模许振超》和《许振超的绝活》，报道了青岛港工人许振超三十年如一日，爱岗敬业、刻苦钻研技术，创造出世界一流工作效率的先进事迹。报道推出后，在社会上产生了强烈反响。许振超在与网民进行在线交流的时候，有网友问“报纸上的你和生活中的你一样吗？有没有被拔高？” 　　其实，网友所提的问题并非无理取闹，他的担忧也并非杞人忧天。实际上，目前众多读者都已经形成了对于典型人物报道的怀疑心理定式。而典型人物在读者中产生这样的心理定式，和我们一些在典型报道中存在的问题是分不开的，比如，我们一旦要树立一个典型人物，媒体必然会进行“热火朝天”的典型报道。如此做法，一般都带来强烈的主观性。这往往会导致在报道过程中片面夸大或拔高典型人物，出现一般化、面目雷同、虚假、与读者不贴近等问题。我们不假思索就可以提出诸多的类似问题。例如，报道科技人员创业时，为何只谈其如何爱国和做贡献，而闭口不谈其个人的经济利益和动机？这实在难以让读者相信并接受。就连轰动一时的李素丽，也有外国友人提出异议，认为这本来是一个从事服务业的人员应该做的事，如此大加宣扬，只能从反面说明服务业的从业人员素质和服务质量有多差。 　　更让人担忧的是，某些“假、大、空”的典型人物报道还曾经在群众中造成消极的负面影响。例如，一些所谓先进的典型人物、劳动模范等在被吹得天花乱坠之时，却在金钱面前纷纷落马。正是这些现象的存在，才“培养”了今天读者对典型人物报道的怀疑心理。 　　 　　二、指斥时弊与消极诱导的矛盾 　　 　　揭露、批评社会时弊本是新闻媒体的社会责任。报道社会不良现象，对该现象进行曝光，起到的是对该不良现象的制约监督作用。但是，在现实中，一些对社会阴暗面的新闻报道，不但不能使受众有正确的认识，反而在一定程度上会造成模仿的效果。 　　比如，一些曝光类报道在披露社会不良现象的时候，只注意抓住人们的猎奇心理，忽略了受众的认知偏差，在以案说法的目的下，详尽、真切地描述事件细节和过程，善恶、美丑的界限被模糊，说法的目的被淹没，进入人们视线和留在脑海中的是曲折离奇的案情，以及你无论如何也想象不到的作案手段、方法。比如有的媒体在对贪官成克杰与情妇李平的报道中，过多地渲染两人所谓的“爱情”，从而淹没了对他们贪污腐败事实的报道，不仅没使人们对犯罪分子产生痛恨，反而生起了怜悯之心。 　　笔者认为，新闻宣传报道中负面影响的出现应引起新闻界的高度重视，因为它至少会产生以下两个方面的不利影响：首先，我国新闻工作者从事的是社会主义新闻工作，大多能够比较自觉地把为社会主义服务、为人民服务作为自己报道的根本原则。然而很多新闻报道