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论提升经济新闻服务性 　　摘要:在读者市场逐步细分的传媒业发展背景下,都市报的经济新闻报道方式在实践中逐步发展,开创了有别于传统经济新闻报道的全新话语模式,这种全新的话语体系同时对社会形成了反向的建构作用,影响着地方经济的发展进程。本文拟从价值指向、挖掘经济信息影响力、避免错误报道三个方面,分析《新晚报》经济新闻报道存在的问题,并在此基础上论述提升服务性的具体对策。 　　关键词:经济新闻 服务性 价值指向 　　 　　经济新闻要对地方经济建设起到服务、推进的作用,首先需要廓清的问题是:地方经济建设的主体是谁,即经济新闻为谁服务,他需要什么样的信息,他需要怎样的信息提供方式,回答这一系列问题的过程,也是为经济新闻服务地方经济建设找准出路的过程。经济建设的主体无疑是人,如果按经济人角色进行划分,分别是生产者、消费者、投资者;如果按照受众对经济信息的差异性需求,可以归为政府、企业的决策者和普通的百姓两大类。无论哪种划分都并非静止的,而是动态的、重合的,不过显而易见的是,面对不同的经济人角色会产生不同的报道立场。都市报的受众群以普通百姓为主,政策解读和消费类信息是其经济新闻的主要部分,本文试从《新晚报》的经济新闻报道入手,探讨都市报经济新闻提升服务性的可行性路径。 　　报道热点问题应统一价值指向 　　经济新闻报道的层次由浅入深可以分为动态报道、影响报道、分析报道、评论报道和预测报道。①动态报道最简单常见,但完全客观、一事一报的动态消息并不能很好地解释经济信息的实质影响。例如,《我国六年来首现月度贸易逆差 》(2010年4月10日)这样的新华社通稿被都市媒体转载后,普通老百姓并不能完全理解这条消息的内涵,因此,媒体报道还应该分析贸易逆差的原因,论及“月度贸易逆差”对百姓生活会有何种影响。而一旦对动态消息作出分析和评论,就不可避免出现立场倾向,经济新闻价值的指向,应该契合媒体的受众立场。都市报的经济新闻意识到要避免“印证”式的主题报道,也开始重视写作的通俗性,但随之而来的另一个问题是,都市类媒体在对热点问题进行持续关注时,出现了矛盾的价值指向。 　　2010年4???14日国务院出台二套房贷新政,《新晚报》陆续刊发以下文章:《房贷新政成楼市紧箍咒》(2010年4月20日)、《打压之下,哈埠楼市变幻几何》(2010年4月23日)、《调控重拳下的楼市博弈》(2010年4月28日),从题目来看,这些报道都属于对房贷新政产生的影响报道,同时对房地产市场走向做出的预测。但具体到每一篇文章,因为不同的价值判断标准与报道立场,得出了完全不同的结论:《房贷新政成楼市紧箍咒》的肩题是《还贷:想搭末班车 买房:观望情绪加重》,记者从市场调查的角度出发,借“分析人士”之口道出“此次的新政可能使我市楼盘成交量下滑,房价变化1月后可见分晓”, 房价有可能下调的结论给出的消费意见是持币观望。但是3天后在《打压之下,哈埠楼市变幻几何》中,报道通过对开发商的采访,以“哈西楼盘刚性需求为主,松北区跨入新的增长期,群力新区投资很合适,文化地产楼市新变革”为主题,得出了“区域房价也将跨入新的增长周期”的结论。《调控重拳下的楼市博弈》是转载新华社文章,各方专家分析房地产新政将产生的影响,意见不一,得出了“住房双轨制、物业税、房价拐点等都要拭目以待”的结论。 　　通过以上分析可以看出,都市报对热点问题给予了持续性的关注,也着重对动态消息做出分析、评论报道,如果单独看每一篇报道,是符合近年来经济新闻研究中提出的“平民视角”“贴近性”“可读性”等要求的。但是,如果对此类报道做整体的、持续的考量,会发现报道立场的混乱。经济新闻的最大效用,在于对受众经济行为的直接引导,在短短一周之内,对同一政策的效果预测出现了差异性巨大的结论,无疑会彼此消解有效信息的传递,也就谈不上对具体消费行为的引导,长此以往,对报纸公信力与权威度也是有损害的。 　　价值判断的立场为什么会出现如此大的偏差呢?究其原因,主要有两点:首先,都市报的受众意识仍比较薄弱,所以报道中决策者视角、消费者视角、生产者视角混杂相伴。政府决策者需要经济新闻,普通老百姓也需要经济新闻,但需求是有差异的,国家的房地产政策变动,地方政府关心的是财政预算外收入的增减,未来几年的城市规划,而普通的老百姓关心的是自己手中的房产价值几何,什么时候买卖房子最合适。都市报与党报经济新闻的差异不仅应该体现在报道内容上,也应该体现在分析评论的价值指向上。都市报的宏观经济政策解读应该始终以普通消费者的利益为核心,至少在一段时间内的同一政策解读上,不应该出现众多的价值判断标准。 　　其次,从外部因素来看,市场化对都市报的负面影响,使经济新闻成为软文的重灾区,比如《打压之下,哈埠楼市变幻几何》中被采访者都是房地产开发商,这显然违背了新闻报道“