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语义学视野下郑州楼盘专名 　　从地理学角度考察，住宅楼盘名称一般由专名和通名两部分组成。通常认为，“专名定位，通名定类”。在住宅楼盘名称中，专名最能体现开发商的创意理念和住宅楼的建筑特色。那种拘泥于简单为楼盘命名的行为（如“××家属楼”）已难适应市场的变化，过于简单与平实的楼盘名称，不但难以让消费者瞬间记住，而且不利于楼盘的市场营销。为了给楼盘起个响亮的名字以促进市场营销，开发商和策划者对专名会进行着意的推敲和斟酌，就郑州住宅楼盘名称中的专名而言，其选词特点及其语义内涵大体突出的有如下几类。 　　一、选用地域特征的字词，标明楼盘所在地区、街道或来源等。如“金水花园”、“开元新城”、“优胜小区”、“桃源洋房”等中的“金水”、“开元”、“优胜”、“桃源”都是地名或街道名。从交际目的看，这类命名方式主要是给消费者标示出楼盘所在地区、街道或来源；但就语用效果而言，这些楼盘所在地往往都是昂贵地段，之所以选用这些专名，目的在于突出其优越的地理位置。 　　二、选用开发商的名称、品牌、称谓等，直接宣传叫响开发商名。如“长城?金色领地”、“建业广场”、“文雅青年公寓”、“江山名典”、“锦隆阳光都市”、“绿城?百合公寓”、“阳光名仕广场”、“天伦凤凰小区”、“长兴大厦”、“瑞隆城墅”、“红河熙园”、“中鼎?翡翠、珠江荣域”、“顺驰?中央特区”、“索克?茵悦”、“中南?海知音”、“海轮?城市风铃”、“华林名筑?尚品”、“晖达?新街坊”、“中房美地”、“裕华文锦”等皆属此类。由于这类楼盘名称中直接嵌入了开发商的名称、品牌或称谓，因此，在现实的语用中，它本身具有“一石双鸟”的效果。 　　三、选用楼盘性质、用途的词语，说明楼盘功能定位。郑州市民经济收入、文化层次、价值观念、人生追求等各有所异，表现在对住宅楼房的需求上也会存在很大差别。楼盘专名词语直接显示楼盘的功能定位，便于购房者有的放矢，“按图索骥”。如“陇海星级花园”、“国际银河湾”中，“星级”、“国际”就表明楼盘的定位是高档别墅和商务办公；“明天公寓住宅楼”中“??寓”则表明楼盘的定位是中低档的住宅楼。 　　四、选用带有祝祷、祈福意味的字词，表明开发商的自我期望或者美好祝愿。如“嘉”、“佳”、“宏”、“鸿”、“弘”、“益”、“盈”、“溢”、“宝”、“帝”、“光”、“润”、“泽”、“丰”、“福”、“富”、“兴”、“利”、“顺”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“乐”、“金”、“万”、“鹿”、“龙”、“凤”、“麟”等字在楼盘专名中频频出现。其中“华”、“金”、“富”、“嘉”、“龙”、“福”、“和”、“康”、“丰”、“安”这10个字在郑州楼盘名称专名中被选用了86次。这种命名具有传统色彩，与中国人对福寿康宁这一传统的文化心理追求相吻合，也迎合了人们传统的社会心理追求。有的楼盘名称中选用“龙”、“鹿”、“麟”、“凤”，是因为这些动物的秉性与人类的某些追求和信念相契合，如“龙”代表信仰和追求，“鹿”是善良和道义的象征，“麟”代表天下统一太平，“凤”是仁义道德的象征。它们作为某种瑞象的代表，在开发商给楼盘命名时备受青睐，如“天伦凤凰小区”、“龙祥苑”、“兴业北云鹤花园”等。 　　选用“嘉”、“佳”、“顺”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“乐”、“鹿”、“龙”、“凤”、“麟”等带有祝祷意味的词语，使楼盘名称蕴含着美好的寓意，清晰地透露出儒家思想的传统色彩，传达了某种美好的祝愿，具有较强的传统文化色彩；但是，如果“益”、“盈”、“溢”、“宝”、“帝”、“泽”、“凤”、“福”、“富”、“兴”、“利”、“金”、“阴”、“万”等这些字在专名中使用得太多太泛，容易因其充满铜臭气、官气而显得庸俗无新意，人们看多了、听多了会信息麻木。 　　五、选用优美壮丽的自然景物或描绘其特征、姿态、品性的字词，凸显其环境或品性之美好。有的专名用字或直接取自自然风物，或词彩呈现翠秀淡雅之美。如“海”、“田”、“花”、“丽”、“湖”、“云”、“山”、“绿”、“碧”、“秀”、“馨”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在专名中的选用频率就很高。其中“海”、“天”、“翠”、“花”、“湖”、“山”、“云”、“丽”、“绿”、“水”这10个字在郑州楼盘名称中被选用了48次。它们或突出楼盘优美的自然环境，如“响水湾”、“黄河?美邸”、“水岸盈家”、“思念?果岭山水”、“富田丽景花园”等；或动静结合，唤起人们对生机勃勃的大自然的联想和向往，如“惠文?鸣翠苑”等；或意义丰富，意境高雅，如“怡景苑”、“青藤苑”、“玉兰雅庭”等。总体看来，这类词的选用，使得消费者仅从楼盘名称上就可以体会到楼盘所在的地理环境的优美，让人望“名”生义，浮想联翩，堪称楼盘名称中的精品之作。 　　六、选用反映郑州特