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Rukka来自芬兰运动新潮流 　　繁茂的森林与苍翠的草地，将近七成的国土幻化成令人惊奇的绿，孕育了露珠一般清新的芬芳；波罗的海无垠的海水，星罗密布澄澈的湖泊，渲染出车矢菊花瓣般深邃的蔚蓝，让一切都显得舒缓而明净。这就是芬兰，一个融合芬芳与蔚蓝的美好国度。意如其名，妙趣天成。 　　被誉为“世外桃源”的北欧雪国芬兰，离我们并不遥远，当诠释“科技以人为本”的诺基亚风靡全球之际，同样来自芬兰声名显赫的RUKKA以极致运动的高贵时尚形象登陆中国，带给我们全新的芬兰印象。 　　系出名门的北欧精神 　　北欧民族，因精神而存在，生活态度简单、从容、真实，坚持以人为本、自然和谐的生活价值观。北欧精神崇尚理性和实用，杜绝浮华，把对人文的关怀和对自然的热爱统一起来。北欧精神得益于北欧特殊的地理位置和人文历史条件，它塑造了北欧人的生活，成就了北欧国家的荣耀。 　　RUKKA品牌出自美丽的冰雪之国--芬兰（千湖之国），隶属于创立于1907年的L-Fashion集团，品牌以其芬兰渊源及北欧特性引以为豪，是斯堪的纳维亚简约、纯粹的风格的完美传承，北欧文化里那种高贵、坚毅的性格，那种含蓄、持久和沉着，淋漓尽致地体现在RUKKA的产品里。严酷的天气条件，寒冷漫长的冬季，加上美丽无眠的夜晚以及拥有千万计湖泊美好纯净的大自然，为RUKKA革新性技术及设计的发展创造了一个生生不息的平台。 　　根据当地人简单、自然、幸福、崇尚运动的生活方式，RUKKA的设计理念以人为本，科技创新、设计时尚、品味高雅、专业运动是其品牌定位，其专业个人高端运动品牌的属性，定格在典型、浓郁北欧情调的“小十字”标识里，犹如拒绝“从众”的身份徽章。 　　作为L-Fashion旗下最著名的运动品牌，RUKKA始建于1950年，那时公司还被称为AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy，经过半世纪的粹炼，RUKKA已经成为世界闻名的高端运动品牌，公司也更名为RUKKA Oy在欧洲拥有4000家销售网点。从RUKKA Oy到RUKKA Products Oy，再到RUKKA Oy，公司两次更名见证了RUKKA破茧蝶变的全部历程，同时也是RUKKA品牌半个世纪成长的积淀和结晶。 　　走出芬兰，健步北欧 　　热衷体育运动芬兰人罗格·斯图??（Roger Storling）凭借着自己敏锐的商业嗅觉，毅然在芬兰西部海岸的美丽小镇Kokkola成立AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司，开始了他的创业之旅。公司成立之初，由于芬兰处于战后重建，短时间内难于走出经济困境，价格较为昂贵的慢跑服饰在芬兰国内的市场空间较小，但企业生存和发展需要足够大的市场来支撑，于是罗格·斯图宁把目光转向到经济较为发达的邻国瑞典，为了便利商品的过境贸易，他将公司取名为AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy。根据芬兰当时的法律规定，公司名称中必须有“公司”的芬兰语Osakeyhtio或其缩写OY，也可用瑞典语Altiebolag或其缩写AB，所以交易对方中出现OY，交易国别一般是芬兰，交易对方中出现AB，交易国别一般是瑞典或芬兰。而富有商业头脑的罗格·斯图宁将AB和Oy同时出现在企业名称之中，为简化双方的贸易手续提供了极大的便利。 　　随着芬兰战后重建和经济的快速崛起，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的产品由最早的慢跑服饰延伸到了滑雪、高尔夫、赛车、户外、雨衣等领域；市场的触角由最初的芬兰、瑞典延伸到了整个北欧，并成为北欧最有代表性的个人综合运动品牌；总部也从小镇Kokkola迁移到了著名的冬季运动之乡拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌发展轨道。 　　1966年，为了纪念品牌创始人罗格·斯图宁（Roger Storling，小名Rukka）在创业期所做的巨大贡献，公司正式更名为RUKKA Products Oy并启用RUKKA作为产品的名称。Products（产品业务群）的出现意味着公司将以运动为主轴，进行同心圆多元化延伸，拓宽产品的深度和广度，以RUKKA Products作为公司名，正式吹响了RUKKA的第一次战略转型的号角。 　　破茧蝶变，全球营销 　　二十世纪七十年代末，欧美等国家率先掀起了经济全球化的浪潮，全球化营销方兴未艾，如何在“地球村”的背景下开拓有竞争力的全球营销， 是RUKKA Products Oy迈向国际化的首要关注的基本问题。围绕着RUKKA的品牌是全球化还是本地化问题，RUKKA高层展开激烈的讨论。1981年，为了简化和规范品牌名称，公司更名为RUKKA Oy，并启用新的标识。公司在原有标识的基础上添加旗帜标记，并正式作为企业品牌和产品品牌的唯一视觉符号，既