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试析商业广告摄影中商业性和艺术性 　　摘要：商业广告摄影是商品展示中商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段，它承载着商品信息传播的目的，通过摄影技巧来实现商品信息传播的视觉效果，从而提高商品的消费认知度、促进商品销售。同时，它又无法脱离摄影艺术的本质，有效的画面内容、视觉效果、创新创意，又是广告摄影必须具备的艺术手段。广告摄影是实用与艺术相融合的产物，商业性、商品价值是广告摄影存在的依据，思想性、唯美性是广告摄影呈现商品形式所具备的内涵，只有把商业性和艺术性恰到好处的融合在一起，才能实现广告摄影创制的最终目的。 　　关键词：广告摄影；商业性；艺术性 　　商业广告摄影业是一种商业服务性行业，它的创作依附于经济活动，但又不是纯经济交往的活动，其创作本身带有强烈的艺术色彩。商业广告摄影的商业特点要求其必须全方位地展示和传递与产品有关的信息，突显产品的实用功能以满足人的使用需求，而在表现产品功能时采用艺术性的表现手段去附合人的视觉心理感受，从而吸引人购买商品。 　　1.商业广告摄影 　　广告摄影是传播产品信息、促进产品流通的重要手段，通过摄影技术艺术化地展示产品，从而引起人的购买欲望。随着商品经济的不断发展，广告摄影已被广泛用于商品包装、橱窗宣传、时装展览、广告栏和报刊上的商品广告，同时在网络等一些新兴的媒体上也逐渐成为重要的传播方式。从更为广泛的文化范畴出发，“广告已经不是单纯的商业行为，由于它和整个商业社会同步的特殊关系，已成为现实生活中的一面镜子，社会发展的一个记录，世界文化、风情的大看台。”1当代广告已成为一种世界性的艺术，作为广告传播的一个重要手段和媒介，广告摄影也以其独有的魅力，以其图像化的视觉特征，成为整个世界文化的一个独特组成部分。 　　2.商业广告摄影的商业性 　　2.1以信息传递为主要功能 　　商业广告摄影作品的主要功能是传达信息，属于实用艺术范畴，“实用艺术既有艺术性的一面，又具有功能性的一面，它是纯粹艺术向生活世界的过渡。”2作为实用艺术，广告摄影必须追求实际的传达效果，具有??常明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而进行创作，注重实效性。它不像纯粹艺术更多地是为了体现艺术的艺术性的一面，广告摄影要求摄影作品必须要能够吸引并启悟、引导人，从而能够达到产生消费结果的视觉作品，即艺术化的传递产品信息，达到最终消费目的。这就要求摄影师要根据自己对产品的理解和日常生活的积累，达到对特定信息的“把握”和“浓缩”，并物化为具体的创意形象，通过“物质”的载体传播特定的信息，使观赏者对所宣传产品产生兴趣、引起共鸣，从而达到其目的。 　　2.2实用功利性特征 　　商业广告摄影是一种实用艺术，是有目的性的审美创造活动，它的本意就是把对产品的构想与计划通过摄影的手段使之视觉化的形象创作过程，以达到设计的目的。它以传播产品信息和广告意念为主要动机，迎合人的审美情趣，满足人的使用。商业广告摄影的创作不是以创作者的个人感受为基础，也不是以艺术形式为中心，而是以市场为基础，以满足人的需求为中心，这就使得商业广告摄影的艺术创作带有鲜明的实用功利性特征。摄影画面的真实性使人易于接受这种表现方式，从本体上符合人的视觉心理感受，而且摄影画面还在真实的基础上发挥想象的力量，满足人对产品的功能需求的同时也满足人的审美需求，从而促使人购买此种产品。 　　3.商业广告摄影的艺术性 　　3.1创意是广告的灵魂 　　创意是现代商业广告摄影创作中的重要环节，商业广告摄影的丰富创意形式使得广告作品具有艺术性。摄影方式拒绝既定义的意义，鼓励创造性地发掘新的意义，新颖而富有价值的广告创意，能更好地满足人的审美需求。欲望是设计活动的出发点，满足人的欲望是广告创意的重点所在，许多优秀的广告创意，是根据人的需求而设计的。当人的欲望中的一种或几种不能得到满足时，必然会去寻找满足欲望的对象和方法，故而成为潜在的消费者。能真正打动人心的广告创意应该从“组合商品、消费者以及人性的种种事项”3中去拓展自己的思路。人性是一个内涵丰富的主题，为创作人员提供了极好的创意基础和条件，好的广告摄影作品不仅要满足人的使用功能，还要合乎人的人性。 　　3.2艺术性贯穿整个创作过程 　　商业广告摄影是一种把摄影技巧作为造型手段的商业艺术，而不是传统意义的纯艺术，是借助于摄影的艺术效果来提高产品的促销。广告无所不在，包括艺廊和博物馆，“作为一种视觉文化，它广泛地传播关于社会世界的信息，且大部分是通过图像的表征。”4广告形象就是通过视觉技术和符号来创造欲望的对象，来满足人的需求。广告艺术化已成为世界性的潮流，作为一种大众的艺术，具有广泛的群众性，是传播信息与观念的有效工具，对提高社会生活质量和使社会生活更加有序化、理想化和艺术化有着不可忽略的特殊作用。商业广告摄影不仅承担着明确