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如何提升地方报纸关注度与亲和力 　　【摘 要】随着新闻传播手段的多样化，平面媒体越来越受到新媒体的冲击；而平媒的同质化也使受众在选择中偏好其中一种。现实是一个家庭很少订阅两份以上不同的生活类报纸。因此，提高报纸的关注度与亲和力是应对新兴媒体挑战，在平面媒体同质化竞争中生存和发展的有效手段。 　　【关键词】地方报纸 关注度 亲和力 　　2000年前后，我国一些城市的平面媒体曾上演过一场惨烈的贴身肉搏，许多报纸纷纷扩版降价，拼实力，拼消耗，甚至上演为追求发行量，印刷厂这边出报，收购站那边回收废纸的闹剧，结果没过多久，一些报纸生存维艰乃至消亡，在2003年的报业整合中被迫停刊或谋求新路。到了2005年，随着互联网、手机等新兴媒体的迅速崛起，以及以后的博客、微博等自媒体出现，平媒的发展又遇到了严峻挑战，报业经营首次出现了增长率低于GDP增长的现象，被业界称为拐点和寒冬。同质的竞争，新兴媒体的挑战向平媒提出这样一个问题：如何适应新形势下的报业发展，这是每个业界同仁都不得不面对的实际。为适应市场竞争，许多平媒纷纷再理思路，找准市场定位，嫁接新媒体，朝着集团化、多元化方向发展，闯出了平面媒体在新兴媒体冲击下健康发展的道路。 　　经过2003年的报业整合后，我国现有经批准公开发行的报纸1900多家。这1900多家平媒中，全国发行的600多家，其余1300多家均为地方报纸。在中小城市，党报带子报，一城一报是整合后我国平媒的基本格局。这一城一报是难得的资源，做得好了，不仅可以轻松应对新兴媒体的挑战，还可以在激烈的市场竞争中不断壮大自身，成为强势媒体。而作为中小城市的平面媒体如何在竞争中发展自己呢？作为地方媒体的《颍州晚报》，我们的感受是：必须打地方牌，唱地方戏，提高受众对报纸的关注度，增加报纸的亲和力。 　　一、提高地方媒体的关注度和亲和力是应对新兴媒体冲击的有效手段 　　平媒从新闻传播的一支独大到经历过广播、电视的冲击再到今天的互联网、手机等新兴媒体的挑战，已走过一波又一波的曲折发展之路。从广播开始到今天的互联网、手机，每一次新兴媒体的到来，就有???界所谓报纸将逐步萎缩乃至消亡的论断。但实际情况是：传统的平媒不但未消亡，反而在每次的冲击中从容应对，不断发展。在这方面，地方报纸应对新兴媒体冲击更具优势。这个优势就是利用自身的采编实力，打地方牌，唱地方戏，开掘本土新闻资源，增强受众对地方报纸的关注度，让地方报纸成为地方受众获取新闻的重要来源。在这方面，互联网等新兴传媒是不易做到的（广播、电视与平面媒体的和谐发展早已成为事实），理由是互联网虽然传播速度快、新闻量大，但也容易“乱花渐欲迷人眼”。受众浏览新闻网站，很多都是关注有影响的几家大网站，而大的网站少有受众关注的本土新闻，大网站对地方传媒基本构不成冲击。而地方网站一般点击率低，很难达到本土传媒强势。而地方平媒则可以打地方各类新闻，让受众欲知地方事，须看地方报。当然，地方平媒的国内、国际新闻也是受众关心的，这就要求地方报纸增强本土外新闻的及时性和观众欲知的深度报道。现实是：各家平媒都在有效利用这一共享资源，与地方新闻相形益彰。 　　二、如何提升地方平媒的关注度与亲和力 　　经过数百年的发展和一次次新兴传媒的冲击，地方纸媒在发展和应对中形成了自身的发展优势，与后来的电视、互联网相比，现在的平媒发展成为事实上的金字塔结构。而电视、互联网则是倒金字塔结构。即经营收入平媒业是底层多高端比例小，而电视、互联网则是高端多底层小。如央视的经营收入占全国电视传媒的40%以上，而平媒高端的人民日报社则占全国平媒经营的很少份额。平媒业这样的经营比例，很大程度上得益于地方报纸的地方化。虽然全国统计平媒业的经营收入是底层大高端小，但各地的发展是千差万别，强势地方平媒的经营收入与弱小地方平媒的经营收入不可同日而语。但是，打地方牌是促进地方平媒发展的有效手段这一点是共性的。那么，地方平媒如何更好地发挥这一优势打好地方牌呢？我们的体会有这样几点： 　　1、充分挖掘地方新闻，尽可能多地开设地方版 　　地方平媒都有着多年的历史，有着较强的编采力量，积累了丰厚的新闻采编经验，这是地方平媒打地方牌唱地方戏的有利条件。在发展平媒中，如能做到让受众欲知身边事，必看地方报，则平媒即占领了本地传媒的高端。现实生活是丰富多彩的，地方新闻也是取之不尽，只有漏报迟报，没有资源枯竭，这就要求地方平媒进一步打造新闻队伍，增强编采力量，建立沟通互动平台。 　　2、提高文化品位，更长时间地吸引读者关注 　　平面媒体经过2000年前后的贴身肉搏和2005年的所谓拐点和寒冬的考验，为在同质竞争中胜出和应对新兴媒体，总的发展趋势是扩大页面，厚报经营，降低价格，导致的恶果是收入减少，用纸量增加，运营成本上升，一些实力不够的平媒很快入不敷出，经营出现巨额亏损，在