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对新闻感官主义思考 　　【摘 要】新闻感官主义倾向自上世纪70年代起就受到学者和公众的关注。近年来，台湾新闻报道感官主义有愈演愈烈之势，收视率为一切的主导被认为是新闻感官主义的主要原因，同时还包括传媒的生态和媒体从业人员的文化价值观念的变化，“动新闻”引发的质疑进一步引发了人们对新闻制作和媒介理念的思考。 　　【关键词】新闻感官主义 动新闻 《苹果日报》 　　2009年11月，台湾《苹果日报》推出了一项新的新闻呈现模式“动新闻”，利用动漫的形式，模拟新闻现场，联合网络、手机平台播出。传统上，报纸只能提供静态的图片，“动新闻”提供新闻的影音画面，让平面新闻动起来，使用者可以通过网络或手机看到生动的新闻动画。然而这种新形式一经推出，就引发了社会公愤，当地妇女、教育、媒体监督机构联合发起游行，集体抗议“动新闻”，最终致使台湾地方政府、教育部门出台监管规定，《苹果日报》被处以罚款，并向公众致歉。 　　单从技术上来说，“动新闻”的出现，只是平面媒体应对多媒体竞争的一种策略，事实上，在读图时代，报纸图片报道的比例被一再扩充，电子媒体的影像的鲜活和及时，网络信息的丰富和多元，使得纸质媒体从内容到形式都面临着激烈的竞争。但是，从传统的平面新闻到动画新闻，改变的是什么？一位受众在观看“动新闻”后的评价可以说明一些问题：“很多时候看到《苹果日报》的头版，我都有被揍一拳的惊吓感！……以前看到平面的示意图，你会知道这就是示意图而已，当你看到动画，看到一把开山刀从左、从右，上上下下刺进一个人的身体，然后搭配一些真实的画面（犯人押解、被害人亲人痛哭失声等）。这种将我们不知道的部分用动画呈现出来，还能算新闻吗？”① 　　这种质疑声绝不是孤立的，新闻学院的在校生都能分辨出新闻与社会剧的本质差别，但是在专业记者的报道中，为何屡屡出现这种新闻戏剧化的现象？“动新闻”引发社会抗议，与《苹果日报》一贯采取的报道风格──聚焦于黄腥膻内容，用刺激的画面博取受众眼球有关，但是在此背后是台湾新闻报道一个极具争议却已成为常态的现状：新闻感官主义。 　　一、新闻感官主义的源起与特征 　　在华人地区，以刺激煽情为特点的报道统一被称为“八卦”新闻。据考证，“八卦”一词的来历，有解释为：爱打听别人隐私，爱说是非，爱管闲事，乐此不疲，“谓之八卦”。②也有认为来自台湾中时报系的《时报周刊》，因为该周刊的内容特点是偏重感官新闻、报道影艺名人轶事，它共有八个版面，有些人把八开误发音为“八卦”，后来这一类型的新闻就被统称为“八卦”。③港台地区以《苹果日报》旗下的《壹周刊》最擅长八卦，自从其2001年进入台湾后，进一步助推了台湾媒体以揭私、暴丑为主要内容的八卦倾向。 　　事实上，“八卦”新闻并非华人独创。传媒史上黄色新闻时代，正是以这种煽情、戏剧化的社会新闻为特征，当今备受媒介学者诟病的“小报文化”，同样擅长报道名人隐私八卦。 “小报”原本指纸张大小只有正统报纸的一半，后来特指另类的不同于主流严肃报纸的报道内容。西方学者对小报特征界定为不关注政治、经济、社会议题，以娱乐性主题为主，强调资讯的娱乐性，④这种风格特征正是黄色新闻时代报道方式的延续。 　　电视媒体的出现，是促进新闻感官主义发展的另一重要推手。上个世纪70年代，学者研究发现电视新闻的产制方式，造就了一种“看待新闻事件的方式”。⑤呈现视觉画面被认为是电视新闻的优势，可以增强新闻的“真实性”，但是重视视觉文化的同时也可能导致对新闻事实的扭曲，记者在报道中为了使其符合视觉文化特色，选取镜头时偏好现场感强、冲突性强，能引发视觉刺激的画面，这样就形成了报道新闻事件的不同角度。一条新闻可能有不同的呈现方式，但是为了突出影像的特点，感官的刺激会成为首选，例如在对犯罪事件的报道中，突出犯罪现场和过程，相关社会问题产生的原因被弱化。到了90年代，媒体感官主义新闻的比例增加，非感官主义新闻的的主题，例如政治议题也加入了感官主义的报道风格。近来的研究发现，现代记者的叙事模式越来越倾向于“视听觉表演模式”。电子媒体通过新闻标题、配乐、摄影手法、后期制作、报道口气、播报方式等刺激感官的形式，扩散了“小报文化”，进一步推进了感官主义风格。 　　通过对台湾电视新闻制作的变化梳理，王泰俐认为当下台湾电视新闻报道的感官主义取向，例如主要偏好辛辣新闻主题，以目炫的传播技术刺激阅听人感官经验，新闻主题和新闻叙事采用不同于传统新闻报道的方式，重视影像包装和画面效果，所谓感官新闻是“用以促进阅听人娱乐、感动、惊奇或者好奇感觉的软性新闻，诉诸感官刺激或情绪反应甚于理性”⑥。在此准则下，媒体工作人员以能否刺激阅听人“感官阅读经验”为标准，最终成为选择新闻主题及形式的意识形态。 　　就台湾媒体来说，追逐刺激、煽情报道的传统由来已久，在1997年“白晓燕绑架案”中，台湾一些媒体为了