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数字互动电视发展路径和前景 　　【摘要】新技术层出不穷，或催生出新媒介，或推动已有媒介的新变化，而这些变化的结果都会深切地影响我们的生活，电视媒介走到了数字互动电视这一站，那么数字互动电视，到底改变了我们的什么？是对以往推出式播放方式的改变，还是内容的更加变换多彩……而在媒介融合的背景下，传统的电视媒介究竟能否继续整装前行，这就是本文将试图探讨的问题。 　　【关键词】数字互动电视；迷思；售卖 　　一、媒介融合的大趋势 　　1、纸媒演化的榜样 　　新技术层出不穷，或催生出新媒介，或推动已有媒介的新变化，而这些变化的结果都会深切地影响我们的生活。比方说新浪出品的一款专门用来玩转微博的手机、比方说电视上的高清付费频道和适合智能手机的多种应用程序，这都使得“媒介融合”的话题极具研究价值，如考察这些新媒介当前是如何运转的以及其以后的发展路径又会怎样。 　　最为传统的媒介——报纸，已经经历了数次媒介融合的涤荡，从报纸、广播、电视这些传统媒体间分工合作的重组到面对电脑和手机的冲击而推出的报纸网络版、移动终端版的改进，报纸媒介演绎着一次次深化。电视媒介从出现之时，就在家庭中占据了重要的地位。面对数字技术和网络平台的冲击，电视媒介能否如纸质媒介一样，走出一条自己的道路，以及当前的数字互动电视究竟有怎样的发展路径，这就是本文试图探讨的问题。 　　2、数字互动电视登场 　　报纸从书籍中独立出来专门用来发布新闻；广播出现后，弥补了时效性差的问题，还让总统的声音通过电波传送给在战争中惊慌的人民；电视将主持人请进客厅增加了互动感；网络平台将世界变为一个村落；移动终端让我们在行走间掌控世界。通过这些看得到摸得着的改变，我们能感到技术的发展无疑是媒介融合重要的助推器：信息处理技术使得各种信息内容得到统一；宽带通信技术使得信息传递的渠道统一；网络技术使受众获取信息的平台统一。同时，传媒产业链的兴起使得在经营和管理方面，规模效益日渐明显。受众也在媒介融合中形成了稳定的特点——分散、个性、自主、需求多样等。这些因素的综合??用推动着媒介融合的发展。 　　电视媒介，从客厅里的大脑袋，变成了墙上的一幅镶框的挂画，之后又缩小体积走进了电梯、餐厅、公交车；观众手中的遥控器逐渐不仅可以选择频道甚至可以随意点播和定格画面。电视媒介在媒介融合过程中，走到了数字互动电视这一站。 　　二、电视媒介的演化 　　1、维纳斯计划 　　其实，早在1999年，我国的数字电视就已有起步的动向。当时微软在全球推广软件，这个行动被称作“维纳斯计划”，而中国作为亚洲地区的主要市场，也被纳入到这个计划中。大体内容是将电视作为显示器，使用键盘和遥控器操作，集教育、娱乐、上网于一身。技术层面是基于Windows CE的预制软件平台，将操作系统嵌入机顶盒或VCD机。这个“维纳斯计划”看似很美好，因为有微软这样的跨国企业牵头，并且是推广计划（这样一套系统的价格约为当时一台个人电脑的五分之一），但鉴于当时依旧是CRT电视一统天下，平板电视初现但并未充盈市场，而且互联网的接入功能还仅限于窄带，这个计划就不了了之了。 　　2、“盛大盒子” 　　之后2005年的“盛大盒子”事件也不得不提，这个事件在当时掀起了很大的风波。盛大在一次展销会上进行了展示：一台电视，一个集成游戏手柄的遥控器，一个在自己研发的EZ平台上运行系统的盒子。不过，当时展示的效果并不好，最大的问题是频繁死机。盛大对这个问题的解释是：南北电信网通划江而治，在北方展区进行展示时需要转接到盛大南方的服务器上。这是一个很大的问题，但却不足以摧毁这个计划，而广电总局的一纸文件，却将“盛大盒子”置于了合法和非法的分隔线上：广电总局就以“存在牌照、版权问题”，发函电信和网通不给予网络支持。这些问题，在之后2009年数字电视热时期的创维大区销售总监的话就能给予解答：“在平板电视内集成播放网络视频的功能，很早就已经实现了，只是苦于宽带问题和内容资源限制，没有大规模投入。”广电总局要求网络电视机需取得《信息网络传播视听节目许可证》，才能对用户开放网络视频和电视节目资源，而唯有国有独资或国有控股单位才有资格申请这个许可证，这就将诸如创维这样的企业拒之门外了。 　　三、数字电视前景 　　1、技术迷思 　　一项新技术在出现之初，以新颖夺人眼球，比方说江南春的分众传媒，开发了楼宇电视这个空间，将电视屏幕嵌入进电梯、公交车、餐厅，充分利用人们的闲余时间，当其它传媒公司纷纷效仿其做法抢滩市场时，分众就开始了和新浪的合作，因为这样零碎的市场毕竟有限。之后，当技术迷思离开了人们的视线，就需要以内容取胜，比方说新浪微博，在以迷你博客登场后，140字的发布方式，不再新鲜，加之其它门户网站，纷纷利用自己的用户资源开发出了各色微博，一时之间，似乎言简意赅随时随地成为了人们生活的主题，但是新