服饰陈列设计市场调研报告 -范本-9-3课件.pptVIP

目 录 * * __________品牌（VMD)陈列设计调研报告 调研人：___ ________ 调研地点：_ ____ 调研时间：_ __ 要求：PPT的色调和风格要和品牌调性符合， 以图为主，文字为辅， 着重要求现场解说。 目的：实地了解品牌和市场、终端店铺表现形态。 多看多学，触类旁通，举一反三。 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺形象 五、所调研店铺陈列设计评估 六、综述总结 一、商圈评估 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 繁华程度 □ 强 ■ 尚佳 □ 一般 □ 差 辐射性 ■双向线道 □ 单行道 □ 步行街 道路条件 □ 非常好 □ 好 ■ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 交通状况 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 主导行业 ■新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 建筑条件 □ 强 □ 尚佳 ■平稳 □ 走下坡 □ 不良 发展潜力 ■商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 商圈类型 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 ■ 市郊商业聚集区 商圈级别 较繁华 中心街区 北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北角 华贸中心） 商圈地址 二、商场基本情况分析 主要购买人群及特点 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 例举有代性表品牌 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 商场周边环境描述 社会地位及知名度 商场地址 三、所调研品牌简介 要求：品牌标识、品牌历史、品牌文化和理念、品牌风格 （文字配图片） 全国店铺数量及主要城市分布状况 价格定位 目标顾客定位 产品特点 产品类别 品牌标识 四、所调研店铺形象 店员形象与服务 店面卫生及整洁度 店面装修（特点） 描述并附照片： 店招logo形象 店招logo形象---正面照片 五、所调研店铺陈列设计评估 要求：(所附上的照片要进行讲解） 1、所处位置，周边隔壁邻居品牌。（1张） 2、正面门面整体形象。（1-2张） 3、LOGO照片，要了解什么材质，做工方式（1张） 4、橱窗正面1张，侧面2张，局部3张，材质表现3张。 （要了解橱窗数量，形式，主题，表现形式和材质） 5、店内主推产品POP（从大画面到小画面各1张）。 （要了解产品） 6、流水台、层板整柜陈列、收银台、DP展示、 休息区、更衣室。（整体1张，局部2张） 橱窗的位置及面积，形式 橱窗陈列调研 卖场气味 （描述） 视频播放 （内容） 卖场音乐 （类型、效果） POP应用 （位置、数量） 卖场氛围调研 橱窗对顾客的吸引度 陈列道具的使用情况 灯光运用 陈列色彩运用 橱窗的主题创意 卖场平面图 （包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区） 手绘图 * *