掀动绿色时尚生活 金穗环保卡上市推广案.pdfVIP

ADVERTISING 广告公司 / 案例速递 广 告 主：中国农业银行 实施时间：2 00 8 实施范围：全国 核心策略：将金融产品与环保概念结合在一起 创 新 点：打破常规思维，不仅在设计上注重绿色，还倡 导绿色消费，在理念上与竞争对手明显区隔 掀 动 绿 色 时 尚生 活 金 穗 环 保 卡 上 市 推 广 案 ■ 上海同盟广告 走在大街上 ，随处可见的申领信用卡 “填表 即送 既然是环保主题 的信用卡 ，从立项开始 ，就确定 礼”流动柜台，显示了信用卡市场竞争的 白热化程度 。 了凡是和环保卡相关 的几乎所有物 品，必须全都围绕 从最初申办信用卡要经历繁琐 的审批流程 ，到现在几 环保观念展开 。 乎每个人 的钱包里都插着好几张不 同银行的信用卡 。 信用卡材质 ：选择环保的PET G 非结晶性共聚酯制 信用卡 的快速普及蔓延 ，让新产 品的推广越来越困难 。 造，不但安全可回收、绿色无污染，更成为国内第一 作为 四大 国有银行之一的中国农业银行，和其他 张环保材料 的信用卡产 品。 三家 国有银行一样，受到制度 的规范，不可能像商业 环保卡的相关物料 ：一律采用环保纸张印刷 。但 银行那样 自由地将申领信用卡 的柜台延伸到街角 。要 凡与金穗环保卡相关 的促销活动赠 品也应该是无污染 刺激消费者的申领热情 ，只能在产 品上下功夫 ，于是 的绿色产品。 如何进一步创新产品、细分市场，成为 中国农业银行 ⋯⋯ 信用卡 中心吸引新客户 的关键途径 。 在环保与时 尚相濡以沫 的2008 年 ，中国农业银行 信用卡中心对金穗环保卡清晰的市场定位 ，为它的上 天时地利孕育出金穗环保卡 市打好 了良好 的基础。 从 2007 年起 ，一个表面 印有 “I ’m n ot a p last ic b ag ”(我不是塑料袋) 的帆布袋，触动 了时尚界的敏锐 给金穗环保卡穿上绿色的外衣 神经 ，环保由此搭上时尚的快车，在都市里掀起一股 在信用卡市场 ，似乎形成 了一条不成文 的规定 ： 新的流行热潮，环保主题在 20 08年摇身一变成为时尚 金卡就应该有金灿灿 的外表 ，才能突显它尊贵 的身份。 界的新宠 ，让越来越多的人在关注时尚同时，开始留 但这一切 ，对于热爱环保 的人来说有时却是个 面对各种自然图片， 意它与环保 的关系 。 例外：因为只有绿色 ，才是他们心 目中比金更神圣 一滴水落在绿叶上， 20 08 年 6 月 1 号，限塑令在中国的正式实施 ，为 的颜色。 环保观念的普及打下了 良好 的基础 。 金穗环保卡的卡面设计 ，从设计之初，就决定打 雨水滋润出的绿色， 而作为中国2 008 年的一件大事，在北京举办 的第 破现有信用卡卡面设计的窠臼，一反金卡常规 的金色 让所有人感受到了 2 届奥运会，也首次打 出了 “绿色奥运”的主题。 调，大胆尝试用 自然 的绿色来营造 出金 的感觉 。 盎然的绿意。自然 从政府到个人，环保 、绿色一时之 间成 了街头巷 为 了突出环保 的核心概念 ，卡面 图案也决定完 生机跃然卡面。让 陌人们争相讨论的话题 。