新产品上市推广策划模式.pdfVIP

维普资讯 什销 立市场推广部．(XX荚妆业推广部工 为全年的工作 作规划与自Iff七) 化牧品市场的消费观念快速变化、竞争对手迅猛跟进 产 做组织准备 选成的重要共识 品生命周期加速缩短、产品同质化严重等当前的市场现状 致 使中国美容化被品企业不能进行品牌阵地战、持久战 消耗 第一阶段：市场机会甄别 战：只能打产品运动战、速决战、歼灭艘——快速开发产品、 “机会如水，企J,k-~舟，水能栽舟，也能覆舟” 快速推广产品、快速淘汰产品、快速积蓄力量。 终端 《超市、高档专卖店、中档专卖店、低裆专卖店、商场 结台跨国公司化妆品新品开发模式，以及营销咨询公司 专柜、美窖院、流通市场 )机会是化妆品日化行业绝大多数品牌 品牌策划服务操作经验，笔者总结出 化妆品新品上市推广策 的机会 一 划模式 “，希望能够帮助美容化牧品企业终结新产品上市短命 、 撵作模式机会在 B里々 现蒙，制造出畅销品牌，未战而先胜。 二、产品机会在哪里7 XX品牌 “06秋冬产品开发战役”六大操 作步骤 工作考核 、 “质量是生产出采的，不是检查出采的 只有生产流程正 针对市场需求机会的 、 确 ．生产结果才能正确” 、书面规划报告 第一阶段：市场机会甄别——主刀市场春夏或秋冬季 、 分市场 分终端市 一 场运作方案 节消费市场机会及操作模式机会甄别 2、分季节、分终端产 第二阶段：品牌产品规划——针对主力市场春夏或秋 品需求机会论证 维普资讯 L忭，J， 】It】疆fI If1fJ，1 f¨tI 【 j 金识别 河确 1进行为期1个月的市场机 会及操作模式调童 2、针对7类产晶累列市场机会 的论证一一祛痤系列、粉底系列、 婴儿系列、保瀣系列、黄白系列、 )。(中离档洗护系列、)。(专业洗 发护发；ii列 第二阶