《俄事警闻》《警钟日报》广告研讨.pdf

摘 要 《俄事警闻》、《警钟日报》是20世纪初年两份有代表性的资产 阶级革命派报纸，广告是两报的重要内容之一。对于两报广告的研究， 学术界鲜有涉及。20世纪初年，资产阶级革命党人充分利用两报广 告迅捷、高效、新颖的信息传递功能，大力鼓吹“抵御外侮，恢复国 权”，鼓吹“革命排满。革命党人通过为爱国团体、革命报刊及揭露 西方列强侵略野心的书籍做广告，向国民鼓吹抵御外侮的紧迫性；利 用广告大力揭露清朝统治的专制腐朽残暴，从传统文化中发掘反满的 理论依据，向国民鼓吹暴力推翻清朝统治的必要性；鼓吹实行西方的 民主政治，为中国的未来规划了初步的蓝图。革命党人在利用两报广 告进行御侮复权、革命排满宣传的过程中，意识到中国的国民毫无国 家民族观念以及对国家民族的危亡麻木不仁，而“御侮排满”的必由 之路是“唤醒国民，同支危局。两报广告在揭露国民麻木、愚昧现 状的同时，指出民智锢塞的原因在于民众受教育程度低下，要开启民 智，就必须普及教育，启发和动员民众，投身于救亡图存的时代热潮。 强烈的政治色彩和政治倾向是两报广告的最大特点。受商品经济发展 和西方观念影响、清末新政的推动，以及为维持自身发展和延续，两 报发行后期，广告类型和性质有所变化，开始刊登具有商业色彩和大 众生活化倾向的广告，一定程度上反映了国民消费观念、精神文化生 活及信息传递方式的新变化。两报兴办过程中，办报人的办报理念和 广告运作方式随着社会的发展而变化。记忆策略的灵活运用，广告版 面设计的不断更新，版权意识的增强，商业运作管理方式的采用等， 一定程度上体现了近代报纸的商业化运作特点。同时，两报广告在语 言、设计、色彩、画面等广告表现和制作手段上缺乏创意，发行手段 滞后，一定程度上又反映了近代报刊传媒发展初期的特色。 关键词：《俄事警闻》；《警钟日报》；广告；御侮复权；革命排满； 开启民智；普及教育；政治色彩；商业化；初创特色 Abstract TheRussian NewsandTheAlarmBell aretwo Alarming Daily inthe 20th representativebourgeoisrevolutionarynewspaperearly isoneofthe contentsofthesetwo century．Advertisement important of has researchedintheacademiccircle． typesnewspaper，whichrarely the 20th full of During early century，takingadvantage advertisement’S andinnovativefunctionofinformation speedy，efficient revolutionists transmission，bourgeoisstrongly foreign Chinese aggression，restoring forthe associations， throughrevolution”．Throughadvertisingpatriotic the and books the revolutionary the Western news