市场营销是怎样“练”成的—“XJ”胶囊保健品市场企划运作方案.pdfVIP

维普资讯 “xJ”胶囊是经多年研制而成的纯天然蚂蚁类保健食品，并已获得国家卫 生部保健食品文号。作为第一个获国家保健食品文号的蚂蚁保健食品，它选用 的是优质野生食疗蚂蚁，丰富的营养成分和独特的生产工艺最大限度地保证 了产品的纯真品质，其调节免疫功能和抗疲劳作用通过了国家卫生部指定的 保健食品功效评价机构的严格审查复核。 面对当前市场上蚂蚁类保健品焱多、竞争白热化态势，xJ胶囊要想t：T~F 市场，第一步策略是非常重要的。好的开头往往是成功的一半，如果第一步走 错，对进^市场的”xJ产“品影响将是灾难性的。因此，公司要根据 自身的优势， 扬长避短，采取独具特色的市场行销策略。 一 、 产品策略 目前，xJ”胶囊在市场上众多蚂蚁类保健品丰，拥有三太潜在优势和市场 机会点 一是它是惟一得到国家保健食品文号的蚂蚁保健食品，具有进^市场 的合法 “准^证”：二是这种蚂蚁类保健品经十几年的推广普曩，已在消费者中 树立了 蚂“蚁可食疗、可强身 的科普概念，为本公司进 步t：T~F市场节省了大 笔的科普宣传费用：三是尽管市场上蚂蚁类保健品焱多，但兀多是 口服液剂 型，困其中加^调味剂、防腐剂，使其纯度大