620企业形象设计620C6F3D2B5D0CECFF3C9E8BCC6.ppt

6 企业形象设计 6.1 CIS的含义及功能 6.2 CI与公共关系 6.3 CI导人程序 【学习目的】 （1）掌握CIS含义、CIS构成要素、CIS功能、CIS的基本特征； （2）掌握CIS战略与公共关系的联系与区别； （3）掌握理念识别策划、行为识别策划。 （4）初步具备对中小企业或组织的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行简单策划及分析能力。 本章导入 :“李宁”运动品牌 “源于体育、用于体育” 1992年的巴塞罗那奥运会、 1996年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、 2000年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的中国运动员， 还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队， 以及海外一些国家和项目， 例如，法国体操队、捷克体操队、 21届大学生运动会俄罗斯代表团成员身上见到“李宁”提供的多种赞助产品。 发展目标 “不做中国的耐克，要做世界的李宁” 2003年年底签约“足球先生”李铁，代言李宁品牌的专业足球鞋。 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁牌专业足球鞋“铁”系列问世； 6月，与西班牙篮协签约至2008年； 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映； 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域； 10月，与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定的运动装备赞助商。 “通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”的企业文化 “体育运动精神和进取精神” “李宁”的企业识别系统： 经营宗旨：“源于体育、用于体育”； 企业理念：“挑战自我、超越自我”； 企业精神：“体育运动精神和进取精神”； 发展目标：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”； 文化表述：“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”； 广告推广语：“一切皆有可能”。 李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。 6.1 CIS的含义及功能 6.1.1 CIS的基本涵义 6.1.2 CIS构成要素 6.1.3 MIS、BIS、VIS之间的相互关系 6.1.4 CI的功能 6.1.5 CI设计的基本原则 6.1.1 CIS的基本涵义 １）含义 Corporate Identity System， 企业识别系统，是一种企业形象战略， 即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。 CI作为社会意识形态，古已有之 我们都生活在CI的环境之中 CI起源于美国，称为美国的CI 系统集成于日本，称为日本式CI 八十年代末期引入中国 2)CIS的特征 从CIS的目标看 它是为塑造组织(企业)形象服务的。 从CIS的职能上看 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系 从CIS所运用的方式和手段看 它是利用整体传达沟通系统进行的信息传播 从CIS的活动效果看 其表现是长期的、全面的、战略性的。 6.1.2 CIS构成要素 MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别） MI（理念识别）——“企业的心” MI（理念识别） Mind Identity 通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统 内容 ⑴确定企业的发展战略目标； ⑵规范员工市场行为的基本准则； ⑶企业独特形象形成的基础和原动力。 事业领域与形象定位 企业愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学 组织的价值观念和文化系统 确定组织的形象个性和内涵 阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系 ◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 ◆企业精神：学习沟通，自我超越 学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。 自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。 ◆企业宗旨： 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢，共同成长 对股东：高度负责，长效回报 对员工：学习培训，成就自我 对社会：注重环保，回馈大众 ◆蒙牛的使命： 为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业； 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌； 为提升消费者的健康品质服务； 为员工搭建人生价值的实现平台。 ◆蒙牛的核心竞争力：以成功经营人