【广告策划-PPT】七匹狼09年广告投放提案.ppt

七匹狼09年广告投放提案 独角兽文化传播有限公司 2008年11月4日 对任务的理解 NO.2 2009 七匹狼广告战略 实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。 战略关键词：沿革 沿：七匹狼的广告格调 革：向精细化方向延伸 广告目的 塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象; 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度; 力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。 NO.3 独角兽献策 #001 营销环境分析 三、产品分析 （一）、产品特性： 1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。 2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。 （三）、产品的品牌形象： 1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。 2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。 3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级 #002 新定位 ( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求 （2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌” （3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。 #003 媒介策略 七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。 媒体选择 与cctv 与凤凰网 与 “中国最具服装消费力城市 ” 七匹狼终端媒体打造 与cctv 善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用 CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV广告投资回报率高、投资风险小 长期投放CCTV带来品牌累积效应 CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选 与凤凰网  凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。 凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。 凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。 与 “中国最具服装消费力城市 ” 2006中国最具服装消费力城市： 北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都 七匹狼终端媒体打造 七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用 #004 广告投放Ａ cctv-2时段广告报价（人民币/元） 时段选择及广告形式 时段选择理由： 针对知性白领 25~35岁 七匹狼的主流消费群体习惯 ＃００４ 　　　广告投放Ｂ 凤凰网 瞄准成年人士 开拓国际市场 争取华人华侨 ＃００４ 　　广告投放Ｃ 中国最具服装消费力城市 户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告 ＃００４ 　　　广告投放Ｄ 七匹狼终端媒体打造 专卖店的广告宣传 零售终端多媒体广告投放 零售终端平面媒体投放 ＃００５ 　 　　　　　　　兰兰 　　　　　　　 耿盈 　 　　　　　　　　小玲 涛哥 谢谢观看！ 2003年福美莱轿车市场推广企划草案 市场大环境 中国中档家庭较车市场已经进入发展期； 品牌众多，竞争非常激烈； 北京 针对以媒体记者、VIP为主的嘉宾 加强现场灯效表演，力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容 通过试驾活动，体现“福美莱”产品的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受 通过试驾活动，为媒