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w Advertising 中国广告简史 中国广告的萌芽出现在3000多年前。 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。 战国以后，广告有了一定程度的发展 主要是卖场广告 声响广告、实物广告、幌子广告 宋代以后，广告形式有所增加 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告 Advertising 中国广告简史 《战国策。燕二》记载： 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。 广告的名人效应 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白兔捣药图） Advertising 中国广告简史 报纸广告 1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的《告帖》 1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开播，广播广告开始出现 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎 Advertising 中国广告简史 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估 Advertising 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾(20年) 1980年:外商广告“有辱国格” ? 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够平静接受； 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等 Advertising 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货” 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— “广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽” 典型制作公司：白马公司 (广州) Advertising 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) 90年代：由疯狂到理性 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们的购买行为、生活方式产生决定性的影响 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题 Advertising 国外广告发展简史 人类所能追溯到的最早的实物广告 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 写在羊皮卷上：寻人启事 收藏在英国博物馆 古罗马的广告 先进的招牌 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）；茶馆（水壶） Advertising 国外广告发展简史 1610年，英国出现了最早的广告代理店 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸广告 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成一个行业 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广告公司 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告 Advertising 国外广告发展简史 [美]朱丽安。西沃卡：《肥皂剧、性、香烟》—— 美国广告史 现代广告动态 一揽子综合传媒计划（IMC） 印刷品广告（POP） “非商业化”的商业广告 网络广告 A