【广告策划-PPT】风火广告深圳熙园年度整合传播策略.ppt

CONTENTS 推广时间：2003年2—4月 推广目的：强化熙园深圳第一豪宅尊贵典雅的品牌 形象，让消费者留下深刻印象，迫切期待熙园出场。 为项目的导入，打好坚实基础。 广告目标：目标市场知名度达70%，美誉度达90% 以上，有部分客户咨询，或缴纳诚意金。 阶段主诉求 超低密度 林湖美墅 媒体攻略 发布媒体：《深圳特区报》“豪宅鉴定” 版面选择： 硬广、软文广告 1、深圳四星级以上酒店大堂、高尔夫球会、 名车专卖店摆放项目资料，免费索取。 2、世界经理人文摘 3、《高尔夫》杂志 其它配合工作 推广目的： 1、春交会前以TOHO为主打形象，深化熙园尊贵典雅 的品牌形象，告知即将认购信息，消除客户焦虑。 2、春交会后强势推出熙园整体形象，通过熙园核心优势宣传为目标客户 留下深刻印象。并告知全面开盘。 推广主诉求 林湖美墅，尊崇世家 媒体攻略 发布媒体： 《深圳特区报》 《深圳商报》 《21经济时报》 版面选择：地产金页或地产专版，软文＋平面广告 广告频率： （2003.5-6）二次至三次/月 (6.16-6.21) 一周内4次 2.6.2 销售现场包装 ☆ ☆ ☆ ☆ 2.6.3 宣传物料 ☆ ☆ ☆ 户外广告延续 时 间：2003.6.22－12月 推广目的：项目优势卖点的强势推广，延续熙园尊贵、 典雅的品牌形象，全方位展示熙园优势（产品卖点）， 引导目标 消费群感受熙园生活，建立项目强销的形象 与实质。 广告目标： 让熙园成为目标消费群购买豪宅的首选品牌。 3.3 推广核心： 香蜜湖畔 传世名宅 3.4推广主题 尊崇，显露极致细节中 媒介攻略 户外广告延续 形象专题片策划方案 制作单位：福建省南风文化传播有限公司 目录 一、编导构思 1、类型 2、时长 3、定位 4、版别 5、目的 6、风格 7、艺术表现 二、结构阐述 1、片头 2、形象篇 3、顾客篇 4、供应商篇 5、员工篇 6、社会篇 7、片尾 2.6.1 报纸广告 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 1、VI导示系统 2、系列展板、挂旗 3、宣传资料（DM等） 4、户外宣传广告 5、相关活动配合 楼书 户型手册 邀请函 礼品 杂志广告 电视广告延续 网站网页丰富 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 候车亭广告刊登 ☆ ☆ ☆ ☆ 推广活动 2.7 1、春交会展销活动 TOHO优先选房解筹活动 全面推介熙园TOHO，展示TOHO的不凡品质，提升尊贵生活， 给到场的参观者一个直观、强有力的信息传达。结合现场活动 营造热烈的现场气氛，直接促成销售。 地点：高交会馆 时间：4.30-5.4 推广方案 2.7.1 2、研讨会 在会议上明确 阐述鸿荣源的观点，策动新闻，力求吸引众多媒体的目光。 邀请中介代理及相关专家参与，并力邀各界媒体做深层炒做。 地点：高交会馆 时间：5.1- 5.4 推广方案 2.7.2 推广方案 3、公关活动一——“香蜜湖之夜” 目的：在内部认购之前开始铺垫，直接将TOHO切入熙园整体形象中，迅速提升楼盘知名度及好感度。 时间：5月30日——6月1日 思路：邀请著名奥地利交响乐团来深，在深圳大剧院上演剧目“香蜜湖之夜”，拉近消费群与·熙园的距离，增强目标消费群好感度，给他们一个想象的空间和生活的向往。 2.7.3 2.7.4 推广方案 4、公关活动二—“世界名画展” 目的：提升楼盘整体形象与美誉度，增强销售现场气氛。 时间：6月13日——6月20日 思路：名画，与消费群沟通的另一文化通路。 活动内容：向文物公司或私人借租国内外名画，在售楼处展出，同时举办酒会，设自助餐。 1、硬广方案应紧密围绕核心卖点进行创作，彰显尊贵大气、极 富视觉冲击力。 2、媒体全面铺开，挖掘核心优势进行饱和式攻击，增强现场人气感。