【广告策划-PPT】香港凤凰中文台与中央新闻频道的传播策略.ppt

香港凤凰中文台与中央新闻频道的传播策略 香港凤凰中文台的传播策略 一、传播策略 1. 契合时机的节目创意 准确地把握住了时代的脉搏，带领人们适时追寻社会的过去、现在和未来，零接触时事动态，关注身边人们的酸甜苦辣。 2.牵动人心的节目形态 一只只精干的采访小分队，灵活的采访模式，与事实，与事件，与当事人直接进行面对面的采访报道，为节目带来双重新闻价值： 其一，他们在探索也在播撒社会的信息和知识； 其二，他们自身的行动过程，本身也将引起观众的倾心关注。 3. 纵横时空的跨度报道 空间上能实现不同国度的跨越；时间上， 既给人们带来相关事实需要的及时准确性，又带给人们对特别的文明文化传播的牵肠挂肚的期待。 4.丰富多彩的节目内容 一个个的感人故事，一个个的名胜古迹，一路路风土人情，一方方热土上曾经发生和正在发生的重大事件，在节目中得以全方位的呈现，满足观众全方位的期待。 5.精彩亮丽的主持阵容 凤凰卫视的“当家花旦”吴小莉、陈鲁豫、许戈辉、李辉、曾静漪、孟广美一次次倾力合作，一位位著名学者、文化名家，热点任务以特邀嘉宾的身份参与与主持，使得电视与文学实现一次全新形式的联姻，带给观众更高层次的文化享受。 6. 先进的技术传输手段 动用先进的通讯设施应用，高效的国际卫星传播，以最快速度将最新动态及采访内容传送给节目组，及时快捷的报道给广大观众。 二、传播效应 1.名人效应 邀请文化名人加盟主持，寻求电视与名人专长的联姻，既符合名人效应的操作规律，又丰富了电视节目的表现元素。 采访小分队每到一处，首先将镜头对准当地的名人政要，利用名人的光环吸引受众对节目的关注。 2. 明星效应 不一定每个人都有“追星”的欲望，但是关注明星几乎是人的本能，明星主持人的星光效应对一个个节目的倾心主持主持，使得节目星光熠熠，形成了一道亮丽的风景线。 3. 规模传播效应 围绕同一采访行动和新闻资源，制作出各种不同角度、不同体裁、不同版本的节目，置放在各个时段，在整个频道构建起了一个立体化多层面的传播框架。 不仅充分利用了可能采集到的所有新闻资源，而且可以满足不同层面观众群体的收视需要，同时，也使单一节目的热效应扩散到了整个频道，提高了整个频道的市场热度。 4. 综合开发宣传推广效应 不只单一的就事论事的报道，还“借题发挥”开发其同源产品。 综合开发最重要的作用，已不止在于对新闻资源的充分利用，而是赋予了整个报道过程强劲的节奏感，使得长达数月的报道过程高潮迭起，避免了报道战线拉得过长可能导致的收视疲惫，对于主体节目起到了强大的宣传造势作用。 三、传播思维 1.完整包装系统的频道 凤凰卫视是中国电视媒体中较早具备完整包装系统的频道 频道包装实际上就是一个树立频道形象、展示频道魅力的工程，对频道参与市场竞争具有重要意义。凤凰卫视的频道包装应该说是较为成功的，一直都以较高的审美趣味为观众和专家所称道。 2. 人性化的传播方式 凤凰卫视开创了人性化的传播方式，改变了中国电视新闻播报一贯的刻板风格。 当披着齐颈短发、装扮朴素的陈鲁豫以邻家阿妹的亲切形象出现在“凤凰早班车”里，以轻松自然几近平常说话的口吻为观众播报新闻时，人们立即感受到了人性化传播的独特魅力。 凤凰卫视的栏目策划，大都以主持人为中心，甚至干脆为主持人量身定制；它的栏目推广宣传，也以展示主持人个性风采为主要方式： 譬如《小莉看时事》，《鲁豫新观察》，《老窦一家亲》，《老窦酒吧》，《锵锵三人行》等。 3.把频道看作是一个有机的整体 善于通过全频道的整体运动来展示频道的勃勃生机并获得强大的市场生命力。这是凤凰传播思维的核心所在，也是凤凰卫视引人注目的关键所在。 凡是重大新闻报道，凤凰卫视必定合全台之力进行多层次、全方位的报道炒作，掀起整个频道的收视热潮。 不独十五大报道如此，此后的“江泽民访美”、“98大洪灾”、“中国人今天说不”等重大