【服装色彩】服装色彩与产品开发2（精品推荐 免费分享）.ppt

* 第四节 产品开发与色彩组织 一、色彩塑造品牌的整体形象 市场上有很多服装品牌，每一个成熟的服装品牌都有其稳定而独特的形象定位。从价格定位上来看有高、中、低三个档次；从风格样式定位来看，大致可归纳为：经典风格、休闲风格、民族风格以及前卫风格四个大的种类。一般情况下，品牌所确立的风格样式定位决定了品牌色彩形象的总体倾向，而每一季产品的色彩组织则不断地对服装品牌的整体形象风格加以塑造，因此，对色彩的组织，通常也是从品牌的风格样式着手的。 1. 经典风格样式与色彩组合 在组织这类风格的服装色彩时，通常以追求协调柔和为要旨，普遍取材于自然界中和谐的色调，如古雅的泥土色系、欢快的红棕色系、宁静的海水色系等，即使取材于人工世界，也会选择光明面的清爽色调以及含灰的明亮色调。单色之间的搭配关系也以调和统一为基本方式，尽量避免色彩之间的矛盾冲突。色彩系列以明度的深浅变化和纯度的高低变化为主要色彩组织方式。黑白灰的使用率较高，但尽可能寻求明度色阶上的微妙变化。 2. 休闲风格样式与色彩组合 休闲风格服装的色彩会根据不同的休闲方式和场合有不同的组合，比如闲暇时与三五好友进行郊游时所穿的休闲服，一般会以大自然的色彩作为主要配色，色调普遍倾向于和谐，米色系、泥土色系和浊色系常用于这种服装中；在进行一些轻松运动时所穿的休闲运动装，其色彩组合则会从一些运动竞技项目的服装中吸收色彩元素进行配色，通常会采用轻快活泼、爽朗醒目的色彩，黑白灰和彩色的搭配成为此类服装最常见的配色手法；而在都市里进行一些具有时尚感的休闲活动时所穿着的服装，其色彩也会变得时髦而个性化，如在夜间的歌舞厅里所穿的服装，色彩组合一般会以彰显个性和流行感为主要目的，常取材于夜空下闪烁的霓虹灯的颜色，如带有强烈光感的纯色以及黑灰、金银色系；如果是在居家时穿着的休闲服则强调放松和随性，色彩多为柔和而协调的粉色系、浅灰色系等。 3. 民族风格样式与色彩组合 民族风格服装的色彩组合离不开对民族服装色彩的提炼。由于民族服装带有强烈的民族特色，不同的民族由于其宗教信仰、风俗习惯、色彩禁忌等因素的影响，其色彩样式自成一派，独具魅力，因此，想要安排好民族风格服装的色彩关系，一定要归纳和总结民族服装的色彩特征，将这些特征与当代消费者的生活习惯和审美情趣结合起来，才能设计出优秀的民族风格服装。虽然民族服装的色彩样式千姿百态，但将各种鲜艳的彩色统一于一个基色背景之中（如黑色、靛蓝和本白等色彩）是民族服装色彩的典型特征，这也是为什么民族服装虽然色彩缤纷，却也和谐统一的原因之一。设计师掌握好这个方法，才能熟练地安排服装的色彩关系。 4. 前卫风格样式与色彩组合 前卫风格服装样式的色彩组合可以从两个方面进行设计：一是以色彩为主导，二是以款式为主导。以色彩为主导的前卫风格服装追求奇异的不协调色彩效果，强调色彩与色彩之间的冲突和矛盾，在视觉上形成强烈刺激效果；以款式为主导的前卫风格服装追求款式造型上的变化，将色彩作弱化处理，这类服装的色彩整体呈现出冷漠而毫无表情的状态，大量使用黑白灰等无彩色，即使有颜色的变化，也会控制在单一色搭配和同类色搭配范围内，而且色彩也多选择含灰色素的浊色系。 二、色彩演绎季节的转换 在服装领域，一年四季被分为春夏和秋冬两个大季节，设计主题和策划案以及市场销售都是遵循这样的季节划分来进行的。对于春夏季和秋冬季两个大季之间的色彩转换相对容易控制，因为是不同的策划案和不同的设计主题。但是对于同季中的色彩转换，如春季和夏季之间的色彩转换，却变得十分的微妙和难以控制，如果没有理性的计划，就会造成品牌终端卖场的色彩印象混乱不堪，减损品牌形象，影响产品销售。 1.春夏和秋冬两季之间的色彩转换 通常情况下，设计师会根据流行色提案、以往产品销售状况、面辅料供应条件，以及消费者对季节的色彩心理联想和心理期待来制定两个季节的色彩大走向。 每一个季节，人们普遍存在着一定程度上共性的色彩心理联想：绿色调及清透的颜色代表了春季万物复苏，生机盎然；淡色和纯色交织展现夏季的活力与炎热；浓郁而斑斓的暖色象征秋季的丰韵及富饶；沉着的无彩色、浊色以及纯色的短暂闪现则传达了冬日的寂静和节日的喧嚣。 对于色彩的季节转换，人们也普遍存在着一定的心理期待，如：在漫长的冬季过后，消费者普遍会期待春季的服装产品在色彩上呈现出完全不同的感觉，他们希望服装的色彩鲜亮活泼，与春日明媚的阳光和谐一致，与复苏的心境和谐一致。这