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品牌策略示意图 第五节　品牌策略 第五节　品牌策略 品牌名称：是品牌中可以被读出声音的部分。 品牌标志：是品牌中可以识别但不能读出声的部分，常常为某种符号、图案或其他独特的设计。 商标：是品牌的一部分，代表商标所有者对品牌名称和品牌标志的使用权。 　　注册商标 　　非注册商标 第五节　品牌策略 三、品牌的类型 第五节　品牌策略 第五节　品牌策略 第五节　品牌策略 第五节　品牌策略 (1)属性(attributes)：品牌带给人们某些特定的属性。 (2)利益(benefit)：品牌反映消费者的利益。必须把属 性转化为功能型或情感型利益。 (3)价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价值观。 (4)文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。 (5)个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。 (6)使用者(user)：品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。它反映出品牌的用户形象。 卡地亚珠宝 属性：反映皇室珠宝的尊贵 属性：周大福——香港珠宝首饰的精细工艺与优良品质 价值：卡地亚的技术和工艺 文化：引领珠宝潮流，传播珠宝文化 个性：精力旺盛、紧跟时代步伐的人 五、品牌的作用 (一)对企业的作用 1.便于企业管理订货和销售业务管理。 2.代表产品的特色和质量特征，防止竞争者模仿和假冒。 3.良好的品牌有助于树立企业形象，促进企业销售。 4.监督企业产品、保证其质量特征的作用 二、品牌的作用 (二)对经销商的作用 1．借助产品品牌，经销商可以识别供应商。 2．品牌的购买者偏好对经销商的销售起到促进作用。 3．有利于树立经销商的信誉。 (三)对消费者的作用 1．能帮助消费者识别、选择和购买商品。 2．借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利。 3．品牌能有效地维护消费者利益。 4．名牌对消费者具有强的吸引力，深受消费者的喜爱。 第二节 品牌决策 六、品牌设计的基本要求 七、品牌的命名 1.借用企业或公司名称命名 适合某一大类商品品牌名称的选择，不适合于综合经营的企业的产品命名。 2.产地（空间）命名 3.时间命名 4.人物命名创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。 5.工艺命名 北京二锅头 6. 效用（明示）命名法 7. 寓意（暗示）命名方法 8.外形命名 七、品牌的命名 9.数字命名法 数字+文字 10.组合命名法 字母或数字进行组合。 每一个单词的字首字母 11.动物名称命名 12.植物名称命名 13. 译音（外来语）命名 意译名称 潘婷（PANTENG）苹果（APPLE） 音译和意译 可口可乐（COCA-COLA）、百事可乐（PEPSI）、帮宝适（PAMPERS） 三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香、取两味中药的字头，便是“三九”。 八、品牌策略 (一)品牌化策略 可以不使用品牌的商品一般有以下几类： 1.没有形成的质量特点的商品 2.习惯上不必认定品牌购买的商品 3.生产简单，缺乏技术标准，品种繁多，选择性不大的小商品 4.临时性或一次性生产的商品。 品牌故事 宙斯有一个儿子和一个女儿，儿子叫“阿波罗”，十分俊美、力大无比，是专门掌管太阳的“太阳神”女儿则是掌管月亮的“月亮女神”。 有一天，阿波罗接到父亲的指示去射杀一个妖怪，在回来的路上看到小爱神丘比特在玩弄一张弓，阿波罗十分轻蔑小爱神的箭术，让丘比特十分生气！ 就说：“你信不信这回会用我的箭射中你？” 阿波罗当然不相信，于是爱神丘比特对着天空射出了两支特别的箭，第一支金箭，会使人深深陷入爱河，第二支铅箭，则会使人拒绝爱情，第一支箭射中了阿波罗，第二只箭射中了一个名叫达芙妮的美丽少女，她是河神的女儿，也是神界中第一大美女。 阿波罗疯狂地爱上了达芙妮，他对她的爱如痴如狂，但达芙妮对阿波罗冷若冰霜，根本不理会阿波罗的追求。 可阿波罗并不放弃……有一天，阿波罗在树林里又遇到了达芙妮，就急忙走过去想向她表白。可是因为丘比特之箭的作用，她不停的逃开他…… 阿波罗打定主意，这一次无论如何都要将她追到手，两人因此在山林间展开一场追逐战。达芙妮越跑越惊慌，因为这一次阿波罗是铁了心肠不让她离开，就在他快要追到的时候，达芙妮大声向河神呼救。河神向来疼爱这个美丽的女儿，因此施展神力将她变成一株月桂树。阿波罗看到了变成月桂树的达芙妮，感到懊悔万分，便用月桂树的枝叶编成的一个花冠戴在自己头上，枝叶上的露珠在太阳神的光辉照耀下化为一颗璀璨的钻石，据说那是达芙妮的眼泪，是情人心酸的泪水。 (二)品牌归属策略 1.使用自己品牌：制造商品牌。 2.使用他人品牌：中间商品牌、贴