2010一汽大众CC迈腾网络推广的方案.pdfVIP

最美的CC 一汽车大众迈腾CC上市推广计划 1综合分析 2迈腾CC 3推广策略 4关于传漾 1 综合分析 潜在购车用户行为分析 （以网民为主） 市场潜力 基础形态 主要考虑因素及影响购买决定的信息因素 价位对比 品牌偏好 2010市场潜力：潜在购车用户行为分析 • 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据 绝大部分。 • 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用 户群体的75.9%。需要指 的是，虽然接近 半的被访者有购车打 算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的 20.6%。 未来三个月内购买 未来半年内购买 1年内购买 未来1-2年内购买 还未考虑购买时间 数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月 基础形态--中国购车网民不同年龄段分布 首次购车网民主要年 龄区间为18-34岁，占 总体76.1%； 二次购车的网民主要 年龄为25-39岁，占总 体62.8%； 数据来源：艾瑞咨询 基础形态--中国购车网民不同收入段分布 首次购车网民收入区间集中为 2000-9999元，占总体 66.6%； 二次购车的网民网民收入区间 集中为3000-20000元以上，占 总体68%； 汽车用户购买主要考虑因素 外型 车内空间 价格 新品 高级感 品牌/ 品质 油耗/售后 价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用 户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术， 可见新品与高级感/ 品质感是现行用户的首要重视点； 影响近期计划购车网民购买决定的因素 已有车网民现有汽车价位 可以看出，目前已有车 的类型中，近半数57% 约为15万元以下的经济