王力宏演唱会招商方案.pptVIP

项目基本概况 时间：2012年5月19日 地点：南通体育会展中心·洋河蓝色经典体育场 演出时间：约120分钟 背景分析 ★市场分析 南通这个城市的全民欣赏水平还没有达到北京、上海这样的城市，对于演出，更多的只是追星，南通这个城市从一年没有一场演出到一年连续召开5场大型演唱会就能看到南通观众对于明星的热情，当然仅限于流行歌曲，王力宏的受欢迎程度不用说，今年几场演唱会的票房就能预测到王力宏的票房。 ★观众群分析 王力宏的观众群非常广泛，80后、90后、乃至00后、70后都是主要的观众来源，同时也是目前社会的娱乐文化生活的消费主体，具有很强的消费能力，如果以周杰伦作为对比，王力宏的歌曲风格相对柔和一些，没有周杰伦那样的剑走偏锋，所以王力宏的歌迷群会比周杰伦更大，更适合南通这个相对柔和和传统的城市。 ★吸引力分析 王力宏的每一首歌曲几乎都是经典，他的号召力、他的现场互动性、现场整体气氛都能很好的说明问题，再加上他的观众群，吸引力毋庸置疑。 ★营销效果预估 综上所述，如果用王力宏演唱会门票作为促销工具，将会引发全城轰动。 就形象上而言，王力宏一直以来被评价为优质偶像，健康、阳光、时尚，这与所有商家品牌的形象相当的符合，符合所有商家的营销需求。 价值分析 ●品牌和世界顶级艺术家/时尚代言人结合，提升品牌市场认知度和质感，赋予品牌更国际化、时尚化、高端化的形象 ●品牌和本地市场的热门时尚潮流活动结合，通过媒体的传播、宣传，塑造品牌引领时尚的领先形象，并进行十分自然的媒体曝光覆盖，容易加深消费者印象，拉近与消费者的距离，进入他们的休闲生活日程 ●品牌通过主办和独家冠名本次演出，可进行十分高档和有效的公司公关活动，拉近品牌与政府、大客户、销售商、各关系企业的距离，塑造行业内的形象，展示自身的实力和企业的文化 宣传计划 序 渠道 媒体名录 广告形式 广宣发布周期计划 2012年1月至2月中旬 2012年2月中旬至演出日 1 报纸 南通广播电视报 半版广告 不少于4次 不少于6次 南通日报 半版广告 不少于2次 不少于3次 江海晚报 半版广告 不少于5次 不少于15次 江海晚报 软性报道 不少于5次 不少于10次 南通日报 软性报道 不少于5次 不少于10次 2 电台 FM92.9 广告 黄金时段20秒，每天不少于10次 黄金时段20秒，每天不少于10次 FM97.0 广告 黄金时段20秒，每天不少于10次 黄金时段20秒，每天不少于10次 FM92.9和FM97.0 软性宣传 各部少于5次 各部少于5次 3 户外 市区户外广告 广告 主要区域不少于10块，周期不少于30天 主要区域不少于25块，周期不少于40天 市属县市户外广告 广告 平均每县市不少于3块、周期不少于40天 体育中心户外广告 广告 不少于2块、周期不少于30天 不少于2块、周期不少于40天 体育中心室内广告 广告 不少于2块、周期不少于30天 不少于2块，周期不少于40天 市县区LED大屏幕 广告 不少于3块、20-30秒广告、每天20次、周期不少于40天 赞助合作及回报 ★冠名方案 冠名方式：200万-300万现金赞助 冠名回报： 1、演唱会总冠名：“XXX之夜或XXX呈献，王力宏MUSIC-MAN世界巡回演唱会南通站”或类似形式，此形式将出现在演唱会所有广宣中 2、演唱会门票回报：总价值100万（门票价位可优先挑选） 3、演唱会开演前在现场大屏播放赞助商各种宣传广告和促销广告 4、演唱会现场各类宣传广告位6块 5、演唱会印制3万份门票及票封，冠名及专版广告 6、演唱会大量广告宣传—户外大牌、报纸广告、电视台广告、电台广告、互联网广告、公交车身、各种DM等，价值不低于300万，全部附带冠名宣传和促销 7、活动回报：包括新闻发布会、开票仪式等 8、艺人合影机会和庆功宴等贵宾计划机会 ★白金赞助商合作方案 合作方式 1、100—150万现金赞助 2、赞助商所拥有的南通地区所有广告资源免费支持 合作回报： 1、演唱会门票回报：回报总价值50万的王力宏演唱会门票（门票价值可挑选） 2、演唱会开演前在现场大屏播放赞助商的各种宣传广告 3、各种视频广告中企业名称口播一次 4、演唱会现场各类宣传广告位4块 5、演唱会印制3万份门票及票套，享有专版广告并可进行夹页广告宣传 6、演唱会大量广告宣传：户外大