SURFACE公关的的策划案.pptxVIP

;1;项目背景;项目背景;Surface 产品介绍;Surface 详细参数;执行地域;;;执行地域;执行地域——北京;执行地域——上海;执行地域——广州;需要解决的问题;项目调研;SWOT分析;Strengths 优势;Weaknesses 劣势;Opportunities 机会;Threats 威胁;ST战略;行业分析;行业主要特点;三大竞争者（企业）;三大竞争者（系统）;苹果 IOS;谷歌 Android ; 微软 Windows 8;产品竞争;项目策划;项目执行;项目评估;产品定位;只会持续，不闹情绪 你的商务秘书，Lumia 900;2、广告策略;广告目标受众;重点开拓市场：6个市场 北京、上海、杭州、广州、深圳、厦门 策略城市：3个市场 宁波、长沙、佛山 开拓城市：其他20个城市;广告信息;广告媒体决策;广告排期策略;全方位：让诺基亚无处不在 多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等 使用策略：情感沟通、广告宣传、网络营销、口碑传播、公关营销。 ;网络营销;A、四大??户网站 投放网站：腾讯、新浪、网易、搜狐 投放形式：专题页面，视频为主，以感性诉求为主，让消费者从感性层面来了解LUMIA900 投放目的：四大门户网站点击率、浏览率高。四大门户网站每天的点击率、浏览率在中国来说是趋于其他网站的，从这一点来说，通过他们，能使LUMIA900有着更好的传达性，对知名度和美誉度都能有所提高。;B、微博——最热门的网络工具;C、搜索引擎广告;D、电子邮件营销;CPS（Cost Per Sale，按销售情况付费），是指广告主并不根据广告展示的时间来付费，而是根据广告带来的直接销售与网站进行分账。其广告价格与每一单买卖都直接挂钩，精细程度可以达到细菌级别。 方式：LUMIA900采用广告效果计量分成的方式，只有客户通过点击广告，公司才会“返点”16%-18%的费用，否则不用支付一分钱。这样就把推广成本压缩到了最低。 目的：CPS低成本、高效率的网络广告发布模式，让LUMIA900的网络广告达到率独树一帜。;传统媒体：杂志、电视;类型：人流量集中的地方，比如商业街、数码广场、大型商场内、办公楼集 中区域（街头、楼内电梯等）、针对消费人群的住宅区等 投放内容：平面广告、短片 投放时间：新品发布后的三个月 投放方式：户外媒体、传统媒体、新兴媒体…… 投放类型：路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、霓虹灯、广告柱、 广告塔、灯箱广告 ;活动形式：产品包装、手机客户端、促销活动 包装：LUMIA900采用精致的礼盒包装。 手机客户端：LUMIA900专有客户端，提供关于LUMIA900的操作指南和技巧、同时增加意见平台，直接反馈给诺基亚技术支持部门，帮助消费者更好的使用系统。 促销活动：通过门店促销和在线微博的促销活动，提高LUMIA900的知名度和美誉度。 ;3、公关策略;新品发布会;主题活动;主题活动;主题活动;主题活动;公益赞助活动;广告预算（具体见策划书）;谢 谢