仲景牌香菇酱广告的的策划分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT11 仲 景 牌 香 菇 酱 广 告 策 书 班级：农经13级1班 姓名：朱东可 学号：1306104009  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc452220352 背景分析  PAGEREF _Toc452220352 \h 3  HYPERLINK \l _Toc452220353 一产品分析  PAGEREF _Toc452220353 \h 3  HYPERLINK \l _Toc452220354 1.香菇酱简介  PAGEREF _Toc452220354 \h 3  HYPERLINK \l _Toc452220355 2.产品卖点  PAGEREF _Toc452220355 \h 4  HYPERLINK \l _Toc452220356 3．产品优势  PAGEREF _Toc452220356 \h 4  HYPERLINK \l _Toc452220357 4.公司背景  PAGEREF _Toc452220357 \h 6  HYPERLINK \l _Toc452220358 二．市场及消费者调查  PAGEREF _Toc452220358 \h 6  HYPERLINK \l _Toc452220359 三．面临的威胁  PAGEREF _Toc452220359 \h 7  HYPERLINK \l _Toc452220360 四．市场策略  PAGEREF _Toc452220360 \h 7  HYPERLINK \l _Toc452220361 广告策划  PAGEREF _Toc452220361 \h 8  HYPERLINK \l _Toc452220362 一??广告目标及广告要求  PAGEREF _Toc452220362 \h 8  HYPERLINK \l _Toc452220363 二．客户群体  PAGEREF _Toc452220363 \h 8  HYPERLINK \l _Toc452220364 三．广告定位方法  PAGEREF _Toc452220364 \h 8  HYPERLINK \l _Toc452220365 四. 广告主题  PAGEREF _Toc452220365 \h 9  HYPERLINK \l _Toc452220366 五. 广告诉求手法  PAGEREF _Toc452220366 \h 9  HYPERLINK \l _Toc452220367 六．文案表现：  PAGEREF _Toc452220367 \h 9  HYPERLINK \l _Toc452220368 系列作品一  PAGEREF _Toc452220368 \h 9  HYPERLINK \l _Toc452220369 系列作品二  PAGEREF _Toc452220369 \h 10  HYPERLINK \l _Toc452220370 广告预算和广告设计制作  PAGEREF _Toc452220370 \h 11  背景分析 一产品分析 河南西峡，中国香菇之乡，南水北调源头，位于河南省西南部，豫鄂陕三省交界地带，境内资源丰富，景色秀丽，森林覆盖率76.8%，被誉为“绿色王国”和“天然药库”。该县位于北纬33度，伏牛山世界地质公园核心区，是世界香菇生产的黄金带。 1.香菇酱简介 西峡香菇，绿色保健蔬菜，中华人民共和国地理标志保护产品，富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、17种氨基酸、30多种酶和香菇素等有益因子，被誉为“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。经常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒，延缓衰老，提高人体免疫力。采用天然有机质无农药栽培，菇体丰满菇质密实，具有特殊的香味和质感，堪称“菇中珍品”、“食用菌皇后”。  HYPERLINK /view/2183040.htm \t _blank 香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成，保留香菇天然的口感，蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。仲景香菇酱选用西峡优质香菇为原料，采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作，好吃有营养开胃宜健。西峡香菇国家地理标志产品保护区，香菇为纯天然绿色食品，生长过程不用施肥打药，天然绿色，香菇被誉为植物皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白?高纤维素?多种维生