伦教城市品牌建设沟通的方案.ppt

品牌：城市最美的风景【伦教城市品牌建设沟通方案】 澳思拓广告 2007.08.08 导言：城市品牌在中国 2001年财富全球论坛闭幕仪式上，香港特首董建华隆重向世界推出香港品牌形象——火红色“飞龙”标志…… 上海推出以NBA球星姚明为城市品牌代言人的广告宣传片，传播上海“国际、现代、潮流、活力”的城市形象…… 昆明借1999年世界园艺博览会的东风推出以“春”为核心的城市形象广告，以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客…… 曾几何时，海南省一个鲜为人知的小镇、小渔村。因为“博鳌亚洲论坛”的营销聚焦了世界的目光…… 杭州正在全力打造 “世界休闲之都”、“生活品质之城”…… 广州申亚、北京申奥以及奥运会前期准备工作，都在努力做城市营销； 青岛、西安、苏州、宁波、聊城、广西崇左……等等地方都已踏上城市品牌化道路。 导言 城市竞争力、城市品牌、城市营销正紧紧的交织在一起。越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极的探索，城市正在成为营销的主体。 3月25日，中国社会科学院举行“2007 年《城市竞争力蓝皮书》发布暨中国城市竞争力研讨会”， 并以“品牌：城市最美的风景”为主题，对我国2007年主要城市的竞争力情况进行研讨分析。 报告强调，城市品牌与城市竞争力密切相关，城市品牌化是城市管理的一项重要议题和任务，也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。 随着中国城市化进程的加速，催