南宁会展馆运营的现状与趋势探析毕业论文.doc

南宁会展场馆运营的现状与趋势探析 目 录 中文摘要 2 Abstract 3 一、南宁市会展业发展状况 4 （一）南宁市会展业现状 4 1、南宁市展馆基本情况 4 2、南宁市会展企业现状 4 （二）南宁市会展业的主要特点 5 1、办展次数不断增加 5 2、?参展地域不断扩大，办展平台作用在增强 5 3、办展经济效益好、社会评价高 5 4、专业性越来越突出,展览主题丰富,涉及领域广泛 6 5、会展规模不断扩大 6 （三）南宁市会展业存在的问题 6 1、会展企业的综合竞争力较差 6 2、会展基础配套设施薄弱，未形成规模 6 3、会展行业协会未能充分发挥其作用 7 4、展馆出租率低，展馆资源浪费，结构不合理 7 5、会展市场秩序问题突出 7 二、南宁国际会展中心的概述 7 三、南宁国际会展中心的运营现状 8 （一）南宁国际会展中心的规划与建造现状 8 1、前期市场调研不足。 9 2、展厅设计规划存在缺陷。 9 3、配套设施不完善。 9 （二）南宁国际会展中心特色的场馆经营模式 9 （三）会展中心的设备设施管理现状 10 （四）南宁国际会展中心的服务现状 10 （五）南宁国际会展中心的人力资源现状 11 四、南宁国际会展中心发展趋势探析 12 （一）注重会展服务的质量 12 （二）场馆自办展培育探析 12 （三）南宁场馆经营模式探析 13 （四）市场化与国际化的深入，做“专”重于做“大” 14 注 释 14 参 考 文 献 14 感谢 15 中文摘要 会展业集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流、信息交流为一体，是促进城市服务业发展的朝阳企业。会展能带动巨大的资金流、物流、人流、信息流和文化流，可以提升城市知名度和品位，从而推动地区经济发展和城市繁荣。近些年来在我国会展业快速发展的过程中，会展场馆的建设和经营模式成为关注的焦点问题。除北京、上海、广州等一线会展城市外，很多二线会展城市均在改建、扩建、新建会展场馆，积极发展会展业。由于北部湾的兴起，广西南宁会展业的发展也备受关注。如何增强会展场馆的竞争力、提升服务品质、塑造品牌形象、提高利用率等，都成了会展建设者面临的难题。本文选择南宁国际会展中心的运营现状来研究，旨在探索出一条适合南宁会展业发展的道路。 关键词 会展环境；会展场馆；运营趋势；会展业 一、南宁市会展业发展状况 自从中国-东盟博览会永久落户南宁，南宁市的经济不断发展，加上南宁作为北部湾经济区中心城市的区位优势，使南宁的会展经济呈现出一派蓬勃发展的趋势。为了掌握南宁市会展业的现状和发展趋势，国家统计局南宁调查队通过对全市50家会展企业进行了南宁市会展业状况调查，结果表明，2004年以来南宁市办展次数不断增加，展会规模不断扩大，领域更为广泛，社会效益和经济效益同步提高，会展的经济拉动作用越发明显。但是在发展过程中仍存在一些问题，制约到了南宁会展业的发展。 （一）南宁市会展业现状 1、南宁市展馆基本情况 从展馆规模方面看，南宁市具有一定规模的展览场馆共有5家，分别是南宁国际会展中心、广西展览馆、广西汽车市场、南宁市如意坊以及广西博物馆。这些展馆的面积在南宁市展览市场上所占份额高达95%，其中南宁国际会展中心是目前南宁市最大的展馆，占地面积850亩，是中国—东盟博览会永久举办会址。 2、南宁市会展企业现状 南宁市现有承办展览业务的企业和单位共有48家，如南宁国际会展中心、金汇展公司、广西展览馆、南宁市力帮展览服务公司等知名企业。2008年，会展企业举办的展览会、展销会和大型节事活动诸如中国-东盟博览会、南宁国际民歌艺术节、广西汽车交易会、中国-东盟学生用品展、春季人才交流会等，都办得非常成功。总体呈现出经营规模扩大，经济效益增加的良好态势。调查结果显示，2008年会展企业的主营业务收入同比增长31.2%，其中会展业务直接收入同比增长76.7%，营业利润同比增长21.2%，期末从业人员数量同比增17.3%。　? （二）南宁市会展业的主要特点 1995年，南宁市的会展业开始起步，经历了最初的起步发展阶段和近年来的快速壮大阶段，成立了广西会展行业协会，呈现出越来越明显的行业发展态势，同时也带动了其他相关服务业的发展，南宁市的整个经济社会也因此发展迅速。 1、办展次数不断增加 2005年至2008年四年中，南宁市举办各类展览会分别为29个、31个、42个、57个，增长速度分别为6.8%、32.3%、35.7%。2008年举办国际会议次数51次、参加展览商达17781个，其中境外参展商1503个、境外参展人数累计3.7万人，同比分别增长了37.8%、12.9%、10.8%、23%。近年来南宁市会展业办展数量不断增加（如：表1）。 表1：近年南宁市举办会展状况表 办展内容 2005年 2006年 2007年 2008年