品牌教案4次课品牌VI形象的设计.docVIP

单元课教案首页 第 4次课 课题 品牌VI形象设计 课时数 6 授 课 内 容 1、品牌形象概述 2、服装品牌VI设计 3、品牌的命名 教 学 目 的 与 要 求 必备知识 使学生了解服装品牌形象的概念、服装品牌VI设计系统的构成等，通过课题的实训,使学生了解服装品牌VI设计的方法，掌握服装品牌命名原则。为今后的服装品牌形象设计打下坚实的基础。 职业能力 1、了解目前企业VI设计流行趋势、内容等。 2、掌握平面设计的构成要领的能力，提高学生审美鉴赏能力。 重 点 品牌VI形象设计原则与作用。 难 点 品牌VI形象设计原则与作用。 教学设计 教学流程：结合多媒体讲授服装品牌VI设计内容及原则等，面对面地与学生交流，帮 助学生掌握服装品牌VI设计的方法。分组讨论并确定模拟服装品牌VI概念 VI（Visual）是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。 对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费者公众识别并认知。 2、VI的构成 VI是由两大部分组成的：一个是基本设计系统（VI设计的基本元素），另一个是应用设计系统（整个企业形象的传播媒体）。 由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。 3、VI基本设计系统 在基本设计系统中以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。 1）企业名称 企业名称住往己会因时代的变迁而不适应于信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。 在考虑命名或更换企业名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。 2）标准标志 服装品牌的标志是用以表明某一服装品牌与同类其他品牌的差异。标志是一种记号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难。由于它是非语言性的图形符号，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家、机构等为了便于信息传递而采用的标志形式。通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。 标志特点： (1) 服装品牌的标志具有明显的可识别性是其首要的特点。 (2) 服装品牌的标志必须与服装的风格相一致。 (3) 服装品牌的标志不局限于某种单一的形式，可以是文字、符号、色彩等多种形式。 品牌标志多种多样，具体类型如下： （1）文字：以文字作为品牌标志的服装品牌，对于国内的消费者而言，文字和读音一起记忆可留下深刻的印象，但对境外的消费者存在一定的障碍。 （2）图形：以图形为服装品牌标志的，图形多为简明、优美、有特色、可识别性强的特点，有时图形可与文字相结合。 （3）商标：设计精美的商标也是品牌的一种标志，这种标志类的商标可在外包装、购物袋等一些视觉平面上出现。 （4）面料：以面料作为品牌标志的为数不多，把特殊的面料进行注册而成为服装特色，如Burberry的米色格子面料是其品牌的标志。 (5) 色彩：以色彩作为服装品牌标志的，这种色彩大量出现，甚至每一季都出现在服装或其他相关物品中，一看到色彩就让人联想到该品牌。 (6) 款式：有时风格明朗的经典服装款式，也是品牌的标志，如C HANEL的套装是其品牌的标志之一。 3）标志制作图 为使标志在实际应用实施中更统一、更规范，需将标志设计一标准制图法体现出来，便于正确的复制和表现。常用准制图法有：方格表示法、比例尺寸标示法、圆弧角度标示法。 4） 标志黑白稿 5） 标准字体 标准字体与标志一样，也是企业文化的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种杨合。不亚于企业标志出现的频率。它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式的创新上，要顺应流传几千年的文字规则、笔画及结构特征．适当添加或简化。要注意，由于标准字的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。 标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类