4季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案.ppt

媒介策略思考：建立强势品牌 需要 持续投放的过程 较高的知名度平台 突破声音门槛 稳定持续的维护 若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，知名度会相应减弱。 媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略 太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战。 具有正面、主动、进攻的特征； 先期启动 抢占媒介制高点 全方面、立体化CCTV攻势 但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性 媒介策略的核心思路： 兼顾阶段性任务和远景规划 兼顾有效性和节约性 兼顾品牌知名度和品牌美誉度 兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面 太阳雨目标受众界定： 政府官员 太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群； 因此，对政府官员的宣传是非常重要的。 精准传播 大众百姓 大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。 频道的分布：更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8套;更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV2/4 大众化 小众化 娱乐化频道 专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV-7 频道传播作用： … 基础频道 CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚拥护 优化频道 CCTV-3/8家庭观众忠诚伴随者 CCTV-1品牌传播旗舰频道 主流频道 强化频道 主流频道 央视各频道对太阳雨品牌宣传作用 栏目的选择：新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合 CCTV-1 CCTV-4 朝闻天下-媒体广场 经典综艺套 CCTV-3 CCTV-8 CCTV-2 晚间经典套装 高频增值套 中国财经报道 栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知 栏目组合策略 新闻：CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》 财经：CCTV-2/4《中国财经报道》周播 CCTV-4《高频超值套》 频次高，性价比高 电视剧：CCTV-8《晚间经典套》 综艺：CCTV-3《经典综艺套》 支撑型 媒介 强化型 媒介 巩固型 媒介 第四部分：推荐栏目简介 聚焦：同一事件，媒体不同观点 读图：图说天下，解读封面故事 话题：独家关注，主流社会新闻 要览：党报大报，精彩头版荟萃 快报：权威信息，服务百姓民生 瞬间：图片集锦，新鲜视角展示 提示：贴近观众，实用生活信息 介绍报纸版面通常可达50块，摘播报纸信息约70条 力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感 栏目播出时间：CCTV-1 07:20-07:45； CCTV-新闻 06:20-06:45、07:20-07:45 主要部分 辅助内容 CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》央视“第一” 新闻读报，抢占“第一”品牌记忆 政府领导“高度”关注 政府领导的高度关注，实现太阳雨太阳能品牌面向“政府受众”的传播目的，为获得更多政府关注和政策扶持奠定坚实的传播基础 政府领导的高度评价，提高政府领导对太阳雨太阳能品牌的好感度，广告投放的同时实现“政府公关”的意外收获！ “当地媒体加强与《媒体广场》的联系与合作，推动媒体间的互动支持 。” ——中央政治局委员、天津市委书记张立昌 “希望《中国人事报》报社与节目组加强合作，建立一种经常性的联络机制。” ——国家人事部部长张柏林、副部长尹尉民 “《媒体广场》信息量较大，总体上办得不错，并建议扩大选用报纸范围，并以主流报纸包括各省党委机关报为主。” ——中宣部新闻局 “导向正确、信息量大、内容丰富、形式多样，兼顾中央、行业和地方媒体，在频道中特点鲜明。” ——中宣部领导 CCTV-2/4《中国财经报道》 领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受众及意见领袖 播出频道：CCTV-2（经济频道） 播出时间： 首播：周六 21:58-22:58 重播：周日 07:00-08:00 重播：周日 23:50-24:50 首播：周二 16:00-17:00 播出频道：CCTV-4（中文国际频道） 播出时间： 首播：周日 06:10-06:55（亚洲版） 重播：周日 14:10-14:55（亚洲版） 重播：下周一02:10-02:55（亚洲版） 《中国财经报道》作为中国开办最早的财经栏目之一，